什么是增长型设计方法?

如果你和许多数字营销人员一样，你可能听过很多关于增长驱动设计的说法，但却没有真正了解它是什么。听起来是不是很熟悉?现在正是改变的最佳时机!

那么，什么是增长型网站设计呢?

增长驱动设计(GDD)是一种使用稳定的、系统的方法来创造持续增长的方法。这主要分为三个阶段。

增长驱动设计的阶段

第一阶段:战略

第一阶段增长驱动设计从彻底的审核开始您现有的网站。盘点一下哪些是可行的，哪些是不可行的，以及哪些地方可以做出重大改进。除了帮助指导你的初始修订，预先审核还将提供准确的基准，以判断你的网站的进展。

从这里开始，GDD的战略阶段包括以下步骤:

• 进行用户体验研究:这将把最初的审核更进一步，结合用户测试、调查和访谈，加深和丰富你对用户如何与你的网站互动的理解，以及他们如何认为你的网站可以更好地满足他们的需求。
• 制定明智的目标:你希望看到改进的理想参数是什么?有机交通?铅转换?别的吗?集具体的,可以衡量的目标帮助你清楚地定义你想要的结果。
• 建立或修改买方角色和旅程:如果你已经做过任何的入境营销，那么你已经有了合适的人物角色和买家的旅行计划。但这些是否应该定期复查和修改．GDD的战略阶段提供了这样做的绝佳机会。

一旦所有这些都完成了，你就可以创建一个愿望列表你希望你的新网站拥有的最重要的功能。你的愿望清单可以包括更大胆的行动呼吁，更贴近买家的旅程的内容，或者更直观的导航。任何你认为不能等的事情都应该列在你的愿望清单上。

提示:使用80/20规则来帮助你将你的愿望清单缩减到最重要的部分——哪20%的项目能给你的网站用户带来80%的影响?

“#GDD愿望列表项目分为4组—预期影响、所需努力、受影响的指标和完成的定义”推特这

第二阶段:启动

“发射台”网站是用你的愿望列表在心里的。发射台的建造需要相对快速的周转，而且还没有完成。

发射台站点对最终用户来说是完全有用的，但是它应该被认为是一个工作基础，可以随着时间的推移进行构建和优化。

一旦你的发射台网站上线，你就可以开始跟踪用户行为，并开始持续优化的过程。

第三阶段:持续改进

这是增长型设计中耗时最长的阶段，站点会随着时间的推移而不断完善和改进。

这个过程有四个基本步骤，不断重复，以过去的改进和经验教训为基础，实现稳步增长:

• 计划:衡量你的网站的有效性，并决定什么改变可以对你的长期目标产生最好、最直接的影响。
• 构建:实现您在第1步中概述的更改。
• 学习:回顾过去变更的有效性，以了解哪些变更有效，并帮助指导改进过程的下一次迭代。
• 转移:把你学到的东西分享给其他团队成员——营销、销售、服务等。

增长驱动的设计方法还具有以下特点:网站层次结构这可以帮助指导设计师，概述网站的哪些方面应该优先改进。

增长型设计Vs.传统网页设计

这个过程与传统的网页设计模式有何不同?传统的网页设计时间轴是这样的:

• 一个企业意识到他们的网站是旧的，过时的，或者只是表现不佳。网站需要重新设计。
• 经过一段时间的官僚拖延后，设计师或机构被雇佣来改造网站。他们花了几个月的时间从头开始建设新网站。
• 新网站正式上线。
• 几年过去了，这个过程又重复了一遍。

这是一种反应性模型，成本高、耗时长，而且常常产生糟糕的结果。另一方面，GDD是积极主动的，通过实时优化网站来更好地满足市场和销售的需求。

把这两种方法放在一起看，不难想象GDD比传统方法表现得更好。不过，如果你还需要说服别人，这里也有一些统计数据可以证明这一点。

根据2017年增长驱动型设计报告，“使用Growth-Driven Design的机构报告称，6个月后，客户数量增加了16.9%，收入增加了11.2%。”

以增长为导向的设计只是整体入站营销策略的一部分，但它可能特别有效。如果做得好，GDD将整合入站服务的最佳内容——关注终端用户和永不满足的动力。