YouTube电视正在走向全国，电视广告将永远不同

YouTube的直播电视流媒体服务，YouTube上电视现在将在全国范围内提供。

YouTube在其官方博客上宣布，YouTube电视将其服务覆盖到美国195个市场，覆盖全国98%。

随着这一消息的出现，市场营销人员有了许多机会，可以以比传统有线电视广告更低的价格，直接到达目标受众面前。

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但是等等，YouTube电视是什么?

对于那些不熟悉YouTube电视的人来说，YouTube电视本质上是传统有线电视的替代品。两年前，YouTube电视在纽约、洛杉矶、芝加哥、费城和旧金山这五个市场推出，本周才开始扩张。

每月只要40美元(有线电视的一半价格!)用户可以访问ABC、CNN、FOX、NBC、CNN、TBS、ESPN等主要网络，同时也可以查看他们所在地区的当地新闻。

这些网络可以通过电视直播、点播或基于云的DVR录制，没有存储空间的限制。用户还可以在几乎任何设备上访问YouTube电视——移动设备、平板电脑、电脑或电视机。

然而，与有线电视和其他直播电视流媒体平台相比，YouTube电视最大的优势是它的人工智能，它可以根据用户过去的活动，向用户推荐他们也会喜欢的东西。

如果订阅了YouTube电视，你还可以获得6个账户，这样你就可以与家人或朋友分享，而不会改变你的推荐。

此外，该服务没有任何承诺，因此用户可以随时取消订阅，这是与有线电视公司合作的一个常见难点。

在所有这些激励下，消费者选择传统有线电视似乎是理所当然的事。老实说，在写这篇文章的过程中，我自己也订阅了这个平台!

虽然这对消费者来说是一笔很大的交易，但它也为营销人员提供了几个优势，使他们能够以传统有线电视广告的一小部分成本，到达目标受众面前和更好的分析。

在YouTube电视上做广告

任何直播电视都会有广告，YouTube电视也不例外。

YouTube确认用户在观看直播电视时不能跳过广告或然而，在按需选择的情况下，如果他们在DVR上录制节目，那么他们就可以通过广告快进——这和有线电视没有什么不同。

可能不同的是用户基础。

许多家庭正在切断有线电视，但YouTube电视成功地恢复了部分有线电视用户——2018年7月，他们报告称有80万付费用户。

随着这项服务在美国的扩展，我们只能期待这个数字还会增长。

对于数字营销人员和广告商来说，这是一个很好的机会，让他们能够通过有线电视接触到那些他们可能失去(或无力接触到)的人。

此外，YouTube和YouTube TV对于广告商来说可能是一个明智的投资，以寻找这些动机:

改进的瞄准和定位

在传统的有线电视广告中，你要为一个时段付费，这意味着每个观看该频道的人都会看到同样的广告。

YouTube电视的广告内容很聪明。

它利用用户的个人资料，根据其他活动确定他们可能对什么广告感兴趣，因为YouTube是谷歌所有的公司，你可以访问更多先进的定位能力．

超越网络和时间段，投资回报率更高。

不断增长的忠实用户

此外，当你为YouTube电视创建视频广告时，它也可以出现在电视屏幕上观看的标准YouTube视频上。

众所周知，该平台是数十亿视频的发源地，随着智能电视的兴起，YouTube表示，人们在电视上观看其内容的时间有所减少同比翻了一倍．

这一趋势对营销人员来说是个好消息。

为什么?尽管传统的有线电视正在衰落，但这并不意味着电视广告没有效果。

桌面或手机广告很容易分散你的注意力，让你忽略大部分广告。电视广告在吸引你的注意力方面做得更好。

事实上，益普索实验室实验(Ipsos Lab Experiments)的一项研究发现，与其他平台相比，在电视屏幕上播放YouTube广告导致品牌回忆增加了47%，购买意愿增加了35%。

成本低于有线电视广告

传统上，有线电视广告的价格非常高。在观看高峰期，广告变得非常昂贵，只有大品牌才有预算。(认为超级碗!)

在有线电视收视率下降和数据缺乏的情况下，很难证明小品牌的高成本是合理的。

另一方面，YouTube电视广告的价格要低得多。

YouTube电视使用与谷歌搜索广告相同的竞价技术，所以你要为浏览量付费。

而有线电视广告上的一个广告就可能要几千美元，WordStream报道YouTube电视广告的价格可能低至0.03美元/次。

改进的分析和活动跟踪

如果没有分析，就不可能判断任何广告是否物有所值。

为了确保营销人员能够在他们的活动中做出明智的决定，谷歌广告对电视屏幕上运行的广告进行了专门的、以电视为重点的分析。

这样，如果你在几个不同的显示选项上运行一个活动，你可以看到它在移动、桌面和电视上的表现，这样你就可以确定你的用户最容易接受什么。

此外，您还可以更好地连接客户看到您的电视广告，并前往您的网站进行购买，感谢谷歌的增强跟踪功能。

总的来说，YouTube电视在全国范围内的推广可能会永远改变我们所知的商业广告(而且是更好的)。

这不仅会有更多的数据支持和针对性，还会让预算有限的小品牌更容易通过广告进行广告宣传。

我迫不及待地想看看各大品牌如何利用这个新机会(以及我的新订阅会出现哪些广告)。