为什么我们改变了开发关键词研究策略的方式(你也应该这么做)

你是否曾经去旅行，却忘了带跑鞋?

如果你和我一样，这是五大打包罪，当你坐在飞机上或酒店里，知道已经来不及补救时，这可能是一个毁灭性的发现。

在那个时候，我通常会很快地经历五个悲伤阶段:

• 否认:“我的鞋子一定在行李箱里，我只需要翻一翻，把所有东西都翻出来，然后再看一遍。”重复这一过程5次，然后才会知道鞋子实际上并没有在行李箱里。
• 愤怒:“我怎么这么笨?”现在整个旅行都毁了!”
• 讨价还价:“好吧，也许我可以在我的房间里做瑜伽?”
• 抑郁:“我想我下个星期就不能做任何运动了……”
• 接受:“哦，等等，我的酒店有游泳池。我应该停止抱怨我的鞋子，用它来代替。”

如果要我自己说的话，这是一场相当激烈的情感过山车。

当HubSpot选择这样做时，这种情绪过山车和很多人的经历非常相似删除关键字工具．有很多困惑，很多愤怒，最后，接受。

虽然这只是一个小例子，但从HubSpot上移除工具只是表明潮流正在改变的众多迹象之一。

谷歌众神显然改变了他们的工作方式，过去围绕关键字搜索引擎优化的策略收效越来越少。是时候改变了。

因此,关键词研究策略的新时代被引入，关键词集群成为未来的潮流。

为什么旧的关键词策略不再有效

构建关键字策略的旧方法实际上吹捧的是“长尾”方法。

基本上，你创建了一个你想要目标的个人关键字的大列表，并让你讨论的话题超级具体。

然而，这导致个人博客文章针对个人关键字，往往生活在真空从你的内容或网站页面的其余部分。

这意味着你可能有一大堆的内容分布在你的网站没有连接,尽管是高度相关的,或者,另一方面,你可能已经创建了一个单一的内容关键字但从未真正扩大显示真正的思想领导通过建造更多的内容。

谷歌算法的所有更改现在已经使这种方法有些过时了。

谷歌现在对那些基于与该主题相关的内容数量，在一个更普遍的主题领域显示知识或思想领导力的网站给予了重要的信任。

于是，诞生了关键字集群！

IMPACT关键词策略改变的起源

如果你是我们内容的追随者，那么你就会知道我们谈论支柱内容已经有一段时间了。

我们的常驻专家莉兹·墨菲(Liz Murphy)在我数不出来的场合讨论过这一问题，并带头帮助IMPACT在这一问题上取得今天的成就。

这就是我们关键字战略转型之旅的起点。

注意:如果你有兴趣从头开始看这部电影，你可以在下面列出的支柱内容中浏览她的所有精彩资源。

• 战略工具:支柱内容工作簿

• 播客:与HubSpot的Justin Champion合作《解密支柱内容》(content Lab，第1页)

• 博客:支柱内容

• 博客:支柱内容提示

当Liz教给我们的团队越来越多关于支柱内容的内容时，我们意识到我们的关键字方法必须改变，但我们改进方法的真正灵感开始于大多数想法:完全出于偶然。

我们有一个很棒的客户非常他们已经准备好与我们一起投身于支柱内容领域。我们的主要接触点，艾米丽马克西韦氏营销总监(Very’s Director of Marketing)努力保持领先，同时仍专注于非常扎实的基础战略，以推动真正的、可衡量的结果。

因此，支柱内容是一个完美的适合我们合作的努力，以推动增加流量的网站。

考虑到Very有三个主要的服务领域，他们希望在这些领域展示思想领导力，我们针对每个领域建立了三个独立的支柱内容策略。

我们知道这将导致大量的长期努力，因为每个支柱内容策略不仅仅涉及一个支柱页面，还包括一系列将作为集群一部分的子主题博客。

我们决定从不同的角度同时处理所有内容的创作。

我们使用所有为支柱策略确定的子主题博客，以填满我们下个季度的整个编辑日程，因此我们可以一起工作，为支柱页面的最终启动建立整个基础。此外，我们还可以发布很棒的博客内容，从而一举两得。

因为艾米丽和她在Very的优秀的主题专家团队非常敬业，并且接受了入站的方法在这个季度，他们以稳定的速度埋头于创建优秀的博客内容。

我必须强调，如果没有这种程度的奉献，他们取得的任何成果都是不可能的。

结果

所发生的事简直令人震惊。

在我们处理博客编辑内容的这一季度，我们看到了有机流量的巨大飞跃。事实上，Very的网站看到了每季度有机流量增长88%由第二季的8,886人次增至第三季的16,667人次。

博客的观点就增加了61%浏览量由第二季的16,593次上升至第三季的26,706次。

除了查看原始流量，我们还查看了Very网站流量的关键字排名是如何变化的。

在网站流量驱动前100名关键词中:

• 73个关键词排名上升。
• 有23个关键词在没有排名的情况下获得了排名。
• 包含在聚类中的关键词平均提高了8个排名位置。

“我们的战略一直是围绕客户关心的话题创造高质量的内容。通过将我们的内容战略集中在我们的目标垂直市场上，以一种有组织和全面的方式与关键字集群，我们已经能够从有机来源推动收入，这是前所未有的。看到这样的结果真是令人难以置信。”

艾米丽·马克西，市场总监，非常

你想知道原因吗?

我们甚至还没有启动任何最重要的一页。

一个集群的心态

所有这些增长仅仅是从创建子主题的支持集群开始的!

我们对支柱内容的所有额外测试表明，这些增长只会被实际支柱页面的启动放大并乘以。

看到这些结果，即使没有统一的支柱，这表明这一策略是有效的，也许我们需要改变我们处理所有关键字策略的方式。

因此，我们深入研究了内容策略和关键字策略的发展，并查看了我们自己网站和其他客户网站的类似策略的结果。

基于我们所学到的，我们已经完全重新思考了我们处理编辑内容和页面网站SEO关键字策略的方式。

我们的方法一切从现在的集群心态来看，不仅仅是支柱内容。

我们所有的关键字策略现在都是以集群的形式设计的，从而产生了支持集群所有权的内容。

我们的新关键字策略过程

我们最近公布了为客户开发关键字策略的新流程，我们迫不及待地想继续看到客户业绩的增长和改善。

我们现在的方法是按照以下步骤提供最大的流量增长。

第一步:评估当前表现

任何好的关键字策略的第一步是回顾你当前的域名表现以及你的顶级竞争对手的表现。

这可以让你确定哪些关键词你的排名已经很好，或者那些你想保持(或提高)流量的关键词。

你想要找出低努力的机会，从你已经做得很好的关键词中获得更多的影响。

例如，我们可能会注意到，在一个高搜索量的主题中，我们排在前15名的某个位置。

这将是一个伟大的指标，我们可以针对一个关键字与主题集群非常迅速地增加我们的排名位置。

第二步:确定新的关键字机会

接下来，你将使用关键字工具，比如SEMRush或关键字无处不在识别短尾关键字(是的，短尾!)是有价值的目标。

你应该抓住一大堆关键词的想法，找到相关的术语，并提取一大堆数据。

然后，分析你的数据，找到搜索量和竞争水平交叉最好的关键词。

这些都是理想的目标，因为它们将推动最多的流量，同时在提高排名方面的竞争最小。

第三步:为每个关键词选择合适的内容策略

一旦你有了你的关键字机会列表，是时候将它们与正确的内容策略相结合，以适当地定位它们。

我们的研究发现，关键词的搜索量是决定什么内容策略将获得最佳结果的最重要的指标。

当我们回顾过去策略的表现时，最大的成功发生在在特定关键字搜索量范围内使用特定内容策略时(例如，每月搜索150至300次的博客系列比单个博客的结果更好)。

今天，我们将我们的策略分成四个部分:主要关键词集群、支柱内容集群、博客系列和长篇博客。

• 主要关键字集群:这个策略包括构建一个资源页面，显示(和链接到)特定主题的内容，并在列表中包含至少一块支柱内容。它基本上是上面一步的一个支柱内容集群。
• 支柱内容集群:支柱页面是指页面上的优质内容，长度一般在3,500-4,500个单词之间。它的目标是一个大的搜索量关键字主题和一个链接策略之间的主要主题和至少8-22子主题页面是必需的。
• 博客系列:博客系列是至少两篇针对相同短尾关键字的博客文章的集合。文章标题的结构是典型的“[关键词]:[博客主题]”。
• 长篇博客:长篇博客指的是至少1000字(通常是1500字)的博客文章。

步骤4:构建主题集群

一旦确定了针对列表中单个关键字的正确策略，就该将相关关键字分组到集群中了。

您将围绕标识为“主要关键字集群”的每个关键字构建多个集群，并在每个支柱内容集群下构建单个主题集群。

这些集群将包含与主要主题集群相关的已确定的博客系列和长篇博客。

步骤5:优先排序并建立内容日历

最后，您将使用这个伟大的关键字策略和您组合在一起的集群并创建一个编辑日历它分解了所有需要创建的优质内容，需要写的博客，以及需要优化的过去内容。

我们建议根据现有内容最多的集群来优先处理集群。

这将允许您更快地启动整个集群，并加快您看到的结果。

最终的想法

所有这些信息都很好，但我猜您想要一些更可行的步骤，真正教会您如何自己实现这种方法。我说的对吗?

好吧，因为我们喜欢吃我们自己的狗粮，我们目前正在为您构建一个支柱内容，确切地说，您可以执行这个过程，所以请继续关注!