我的企业应该在哪个社交媒体网络上做广告?

在入网服务的早期，广告是一个禁忌话题。

这是一种与旧的出境游市场捆绑在一起的方式，而且它不是很容易衡量的，但对你们这些疯狂的人来说，幸运的是，时代已经改变了。

随着社交媒体的兴起，谷歌AdWords，甚至HubSpot的广告插件在美国，广告已经在网上和入站营销中找到了新的生命。

虽然每天都有很多新的网络出现，但你仍然需要机智地在哪里做广告，因为每个网络都是独特的，有自己的优势和劣势。

本文将快速概述四大社交媒体网络上的广告利弊，帮助您确定哪个(如果有的话)对您的业务最有意义。

脸谱网

Facebook是最大的社交网络，通常是企业在考虑社交媒体广告时首先考虑的。事实上,92%的社会营销人员用它做广告，而且有很好的理由。

Facebook广告的优点

与全球近15亿用户，Facebook的达到目前在社交媒体领域无人能及。即使你只瞄准当地市场，你所在地区在Facebook上的用户比例也会高于其他社交网络。

除了能够基于地理位置定位广告之外，这一庞大的本地用户群体对于小型或本地企业(尤其是B2C企业)来说是一个巨大的优势。

Facebook广告也很重要更便宜而不是在其他平台上做广告。现在，这并不能保证更高的ROI，但它确实意味着你不会因为一个低绩效的活动而迅速损失你的钱。Facebook向首次用户提供50美元的代金券也很常见。

Facebook广告的另一个好处是先进瞄准．Facebook拥有世界上最大、最具洞察力的消费者信息数据库之一，可以让你接触到非常小众的用户。针对类别包括:

• 位置
• 性别
• 喜欢/利益
• 感情状态
• 工作场所
• 教育

最后，但并非最不重要的是，Facebook允许你执行一种方法A / B测试在你的广告上，通过在同一活动中运行多个相互竞争的广告。这让你很容易精确地找出广告中表现良好或糟糕的内容，比如图片或标题。

Facebook广告的弊端

总的来说，与其他社交媒体网络上的广告相比，Facebook上的广告几乎没有什么负面影响，但有一点必须注意。

除非你对目标进行了微调，否则Facebook广告的点击质量将会大不相同。虽然他们可以很好的定位点击和驱动流量到你的网站，从B2B的立场，这是最划算的品牌意识。

推特

Twitter是该榜单上第二大社交网络，大约有3.2亿月活跃用户．

推特广告的优点

Twitter提供了一个独特的广告平台，在很多方面，它是一个令人满意的中档广告平台谷歌AdWords和Facebook。

与谷歌AdWords类似，Twitter的广告可以目标特定的关键词，但不同之处在于，您不是针对作为搜索查询输入的关键字，而是针对Twitter用户在tweet中包含的关键字(包括标签)。考虑到标签已经在社会中根深蒂固，这一点尤其有价值。每个现代行业都有自己独特的标签，为社会营销人员提供了独特的机会。

另一方面，你可以针对特定句柄的追随者．换句话说，你可以明确地到达你的影响者的受众，相似的品牌，甚至你的竞争对手．

Twitter广告的另一个经常被忽视的好处是它们本机外观．如果定位正确，推广推文往往会与有机推文无缝融合。虽然仍然被贴上“已推广”的标签，但它们不会像其他平台上的广告那样一眼就能看出来。看看我的feed中的这个例子:

推特广告的缺点

Twitter广告最大的缺点之一是其有限的目标人群和功能。虽然定位标签效果很好，但根据兴趣定位效果不如在Facebook上有效。在Facebook上，“喜欢”页面和品牌是常态。Twitter针对标准目前仅限于:

• 关键字
• 追随者
  • 赠送的品牌、竞争对手、行业媒体、有影响力的人或类似的观众。
• 利益
• 定制的观众
• 电视的目标

谷歌+

尽管已经集成到谷歌显示网络，谷歌+可以说是营销人员(也可能是公众)最忽视的社交网络，但它对任何企业的搜索引擎优化和广告努力都极有价值。

谷歌+发布广告的好处

谷歌一直对他们的社交媒体网络表现出偏爱，这就是为什么谷歌+页面上的所有活动都有帮助提高你的搜索引擎优化，但这并不是在这个平台上做广告的唯一原因。

使用谷歌+广告的最大好处之一是+Post广告是加入谷歌的显示网络让你的广告达到比其他平台更高的覆盖面。

广告谷歌+的另一个独特的好处是，你只需要当有人真正点击时支付在你的广告。换句话说，你永远不必为那些不起作用的广告付费。+1为那个振作!

谷歌+发布广告的缺点

谷歌+广告的最大缺点是，与其他平台相比，谷歌+广告的整体参与度较低，反过来，它的定位选项和功能也远不如Facebook那么详细。

谷歌对谷歌+上的广告也有非常严格的规定。例如，在谷歌+页面上，竞赛、赠品和宣传都是不允许的。

LinkedIn

LinkedIn是这个榜单上最小的社交网站，每月活跃用户只有9700万，但由于它的专业重点，它可以成为B2B企业的金矿。

LinkedIn广告和赞助更新的优点

如上所述，LinkedIn用户主要是商业专业人士，这使其成为首选平台B2B广告．

该平台的广告服务(广告和赞助更新)允许你根据目标细节如:

• 位置:您可以从大陆到城市选择多个位置
• 公司名称(在会员个人资料中列出目前的雇主)
• 公司行业
• 公司规模
• 职称
• 工作职能
• 工作资历
• 技能
• 学校参加
• 度
• 的研究领域
• 组-多达100活跃组
• 性别
• 年龄

在平台上收集和公开的详细资料，使您的目标B2B买家角色比在任何其他网络上更容易和有效，不费吹灰之力。

此外，和Twitter一样，LinkedIn提供了一种更原生的广告方式赞助的更新．与出现在平台侧边栏的广告不同，赞助更新会直接出现在用户的新闻feed中，与入站营销一样，它们的设计目的是较少地建立关系和推动线索。

虽然LinkedIn的平均广告成本高于其他平台每次点击的质量也高得多．

LinkedIn广告和赞助更新的缺点

在LinkedIn上做广告最大的缺点是成本高。

LinkedIn广告的成本往往略高于Facebook、Twitter和谷歌+，点击率明显较低。

虽然赞助更新已被证明更有效，但其成本(每次点击4美元或5美元并不少见)，对于大多数小企业来说是一笔巨大的投资。如果你不在B2B市场，或者你的广告预算有限，LinkedIn广告可能不是最适合你的平台。