是什么让一个视频成为病毒式传播?(TED演讲)

我们都有过这样一个早上，当我们醒来时，朋友们给我们发了多条信息，分享了一段视频。这些视频通常很幽默，但有时很感人，很感人，几乎在一夜之间，这些视频突然出现，获得了数百万的浏览量。

对于营销人员来说，他们的梦想是让成千上万的人看到他们的内容。视频能够以其他媒体无法做到的方式获得这种关注。

那么“病毒式传播”是如何运作的呢?Kevin Allocca, YouTube的文化和趋势主管，解释了他的观点这TED演讲。

什么是病毒视频?

根据维基百科病毒性视频是一种“通过互联网共享变得流行的视频，通常通过视频共享网站，如YouTube、社交媒体和电子邮件。”

下面是一些你可能认识的例子:

年猫：

或双彩虹:

但是，是什么让我们这些视频在网上疯传400小时的视频上传到YouTube有几分钟了？

病毒视频的组成部分

根据Alloca，有三个组成部分：

时尚达人

通常情况下，这些视频会被一些有影响力的人分享，这些人拥有大量的追随者。这使该视频获得了最初的主流曝光率。

就像吉米·坎摩尔一样分享视频，或其他名人在推特上发布链接。

这些主要是尖峰的来源。

同样地，对于营销人员来说，如果你的视频在LinkedIn或其他与商业相关的社交媒体平台上被分享，这将有助于你的视频发挥潜力。或者，你可以看看你所在行业的微影响者。

虽然营销人员可能不希望创造下一个双彩虹视频，但你希望你的活动获得成功。在你的领域里，有类似于吉米·坎摩尔(Jimmy Kimmel)的人在推特上发布你的视频，对你的数字来说将具有里程碑式的意义。

时尚引领者和他们的平台创造了许多提升任何内容信号的机会。

参加

人们对视频做出反应，模仿它，并参与其中。

丽贝卡·布莱克的星期五视频、戏仿迅速出现，为原创视频建立了势头和文化相关性。

人们仅仅看视频是不够的，他们想要从中得到启发。以之前提到的Nyan Cat为例。人们不只是分享那个视频，他们自己做的。

虽然人们可能不会对你的营销内容进行模仿或制作反应视频，但你仍然希望有一个积极的受众。无论是讨论、转发，还是直接与您联系，参与都为您提供了机会，让您的受众了解您的品牌。

出乎意外

阿洛卡说，他的朋友想让他看一段关于一名男子抗议自行车罚款的视频，他其实并不在乎，直到他看了这段视频。我也不感兴趣，直到他分享了视频。视频从他演讲的5:46开始。

凯西·内斯塔特（Casey Neistat）正在骑他的自行车，他解释了当他意外地在自行车道上撞到什么东西时，他是如何因没有使用阻塞的自行车道而被罚款的。

意想不到的事情会让你不关心的事情变得有趣和难忘。你可能以为他很容易就能骑过这条小路，但相反，他以一种卡通的方式证明了为什么他不能。

你的视频中很可能不会出现任何闹剧，但这一原则仍然有效。你可以用新的视角创造一些可能会打破常规的东西。

其他人可能只是沿着自行车道走，认真地指出了问题所在。相反，内斯塔特决定做一件意想不到的事，并因此引起了人们的注意。

有时用新的不同的方式做事是值得的。

营销人员的收获

视频是市场营销的重要组成部分。虽然你的目标可能不是病毒式传播，但你肯定希望看到你在这一数字媒体上投资的好数字。

我们都希望我们的内容能够被分享、参与，并以一种新的、原创的方式得到人们的响应。最好的视频包含了这些特性，并且可以非常有效（不需要吉米·金梅尔的分享）。

互联网是无限的。没有任何好莱坞工作室需要为你的想法开绿灯。你有能力在任何时候，用任何想法制作一部引人入胜的视频。然后，由互联网社区决定它的命运。

互联网是一个奇怪而奇妙的地方。你有机会创造出数百万人都能看到的东西。开始头脑风暴吧！