在SEO中，什么是意图研究?(定义和示例)

我知道你在想什么

目的研究呢?真的吗?然而,另一个搜索引擎优化专家编造的花哨术语让我对如何给我的内容排名感到困惑?

或者你可能听说过意图研究，你对它不屑一顾，认为它是另一种营销时尚，很快就会消失。

搜索引擎优化是很复杂的，我能理解那种感觉就像你总是在射击一个移动的目标时的沮丧。

作为一名内容培训师，我的客户总是希望学习如何让他们的内容在搜索引擎结果页面(serp)上排名更高的秘诀，感觉规则每天都在变化。

但保持最新的这些变化对于留在顶部至关重要。

今天，基于意图的研究是让你的内容到达serp顶端的应许之地的关键第一个位置超过30％的点击次数）．

There is no SEO-equivalent of a “get-a-six-pack-in-a-week” solution, but intent research is definitely a concept you’re going to want to know about in order to have long-term success with any SEO, keyword research, or content marketing strategy.

让我们深入了解它是什么，你需要做些什么，以及一些现实生活中的例子和正确的策略。

什么是基于意图的研究?

想象一下，你坐在办公桌前，在浏览器中打开谷歌，在搜索栏中输入“咖啡杯”。你希望出现在那里的是什么?

What you’ll see on the first page is a variety of results: some show custom-printed coffee mugs, how much coffee mugs cost, what the best mugs are, and (my personal favorite) what’s the difference between a coffee cup and a coffee mug.

(如果你一定要知道:杯子带有茶托，而马克杯没有， 除其他事项外。）

但让我们仔细考虑另一种方式。从这个搜索中，有人能够推断搜索者（想象它是别人）以及他们实际上要找的东西？

你可能会想，“他们喜欢咖啡!”他们需要一个漂亮的杯子来喝!”但在那之后，你的洞察力就逐渐消失了。

问题是，当你不知道搜索者想要什么时，真的很难给出具体的、经过磨练的结果。有了像“咖啡杯”这样宽泛的根关键词，你就没有完整的上下文——或者意图-背后的搜索。

那个人到底在找什么?他们在哪里买方的旅程？

也许他们需要一张咖啡杯的照片。也许他们需要为办公室挑选一些杯子，或者他们想知道杯子一般有多大，能装下多少盎司的咖啡(嘿，我们都有这样的日子)。

重点是，基于“咖啡杯”的一般搜索词，还有更多的问题而不是关于该人的答案。

另一方面，你能从这些关键词搜索中推断出什么?

• 最好的咖啡杯在30美元以下
• 如何从咖啡杯中获得污渍

看看你是如何更好地了解那个人在想什么以及他们真正想要什么?

尽管根关键词“咖啡杯”出现在两个搜索中，但它们要具体得多。

他们的意图清晰得多。

基于意图的研究策略考虑到动机在搜索。

它让我们对搜索者的期望有了更多的了解，它让内容营销人员能够提供最相关的内容，因此，达到最合格的读者和前景。

为什么传统的关键词研究已经不够了

你可能会想:关键字研究和所有这些昂贵的关键字研究和跟踪工具怎么样？你在说他们都没有意义吗？

不完全是。然而，它们显然已经不够了。

对于新手和经验丰富的内容营销者来说，SEO的目标总是一样的:在谷歌上排名越高越好。关键字研究——查看关键字搜索量和竞争水平，以找到最佳目标的过程——一直被认为是实现这一目标的最佳途径。

但是，随着谷歌的算法不断变得更加人性化，这不再够了。事实上，由于几个原因，它几乎可以被视为向后方法：

关键字研究重点关注数量不质量

传统的关键词研究非常简单:查找与你的产品或服务相关的根关键词，找到数量最高、竞争难度最低的关键词，然后瞧- 这些是在整个内容中融入的词语。

然而，大容量的关键词并不总是更好的。

在很多情况下，关键词获得的流量越多，访问者对你公司实际提供的内容的要求就越低。

例如，一个小众咖啡杯公司可能不想把关键字“咖啡杯”作为目标。

它的流量是如此之大，术语又是如此模糊，以至于它们很可能从许多实际上并不打算购买的搜索者那里获得流量。(还记得那些只想洗掉杯子上的污渍的人吗?)

数量并不等同于合格的线索。事实上，不合格的访问者最终被骗到你的网站，可能会立即反弹回来提高网站的跳出率实际上使谷歌可能会降低您的SERP排名。

相反，将目标锁定在搜索者正在寻找的、与你提供的内容更流畅重叠的较低数量的关键字会更有益。

记住，关键词搜索量和关键词质量是不一样的。

即使您有一篇有数十万个观点的文章，如果它实际上没有针对您的产品或服务的合格前景，那么您可能不会像您认为的那样“成功”。

关键字研究不考虑LSI关键字

绝密坦白:我喜欢谈论潜在语义索引(LSI)关键字，或者搜索引擎视为彼此密切相关的同义词的关键字。

你会在下面的例子中看到我为什么喜欢这些，但自私地说，LSI关键字也让我有机会谈谈我生命中的爱：我可爱的50英镑救援小狗，卢卡。

如果我告诉你，有时候，LSI关键字在搜索结果中出现的次数甚至比在搜索栏中输入的准确单词还要多，你会怎么想?如果你不相信我的面值，我不会责怪你，所以紧紧挂在下面的示例，从卢卡提供灵感。

看到LSI关键字在行动

检查一下:

例如，如果我搜索“耐用的狗玩具”，谷歌知道我可能在寻找什么:我想要一个玩具，我的50磅重的杂种狗卢卡不能在5分钟内毁掉。

看看谷歌在第一个结果中出现的关键词(这是你可以从付费广告和有机内容中看到的):

谷歌使用LSI关键字自动将单词“durable”与“tough”和“indestructible”配对。

事实上,不可毁灭的出现了28次耐用- - - - - -我实际输入的单词- 在整个页面上仅显示23次！

这意味着我在搜索栏中输入的特定关键字比谷歌理解的搜索背后的意图更重要。

LSI关键字的日益突出意味着谷歌不太关心你在搜索查询中输入的确切单词，而更关心你想要说的大致要点。

今天这些比以往任何时候都更重要，因为它们钻取到搜索后面的意图的核心 - 并且搜索引擎正在使用它们越来越多。

如果这个例子不能说明需要从依赖准确的关键字转向基于意图的SEO策略，我不知道还有什么可以!

如何优化意图:

好了，现在你应该开始明白为什么意图对于内容在有机搜索中获得成功是如此重要了。

为了确保你的内容和搜索引擎优化策略符合意图，你可以采取一些步骤。

做关键词研究，但不要止步于此!

正如我常说的，不要半生不熟;把它放在烤箱里，直到它变成金黄色，美味可口。

凯文菲利普斯， IMPACT的主要内容营销培训师解释道:

“虽然为root关键字等级很酷，但它并没有真正向我们提供任何上下文，为什么该人键入该词。这就是为什么我喜欢滚动或改进搜索，直到我找到我知道它们背后的意图是什么的关键字。“

通常情况下，这意味着你想要更长尾的关键字，甚至是完整的问题，就像人们输入搜索引擎一样。

一些关键字研究工具Semrush.，例如，提供机会专门查看人们正在搜索的问题，提供深入了解根关键字背后的上下文，并更好地了解搜索者在搜索时的实际愿望。

当你提到你的产品或服务时，你应该考虑到你的潜在客户所使用的修改因素，这样你才能更好地瞄准你的受众。长尾关键词可能会减少搜索量，但如果你考虑了正确的因素，你会更清楚你的受众是谁。

然而，为了让你的受众获得显著的成功，你需要了解他们。

了解你的听众和他们的声音

杰森·林德， IMPACT的谷歌广告主管和付费媒体专家，总结得最好:

“基于意图的研究的关键是在更深层次上理解你的受众。他们还对什么感兴趣?他们是怎么说的?他们用什么方言?”

通过把重点放在理解你的潜在客户使用的语言上，你马上就可以把自己放在一个可以直接和他们说话的位置上。

作为一个例子，我的一个客户构建抗爆建筑物-能在爆炸中幸存并保证人们安全的建筑。然而，他们意识到，他们的大多数前景不准确地说，他们的建筑是“防爆”的，尽管这在技术上不是真的。

他们没有把他们(正确)的语言强加于他们的前景，而是创造了一些内容直接解决“防爆建筑”——并解释为什么它们实际上并不存在。他们的内容在谷歌的首页排名。

想想你的潜在客户是如何谈论他们的问题和你的解决方案的。

哪些词语引起了他们的共鸣?他们使用的修饰语是什么?他们将你的服务或产品与谁或什么进行比较?

理解潜在客户和客户的语言和行为模式是考虑他们意图的重要一步。

将这些元素整合到你的内容策略中，可以让你以与他们相同的声音，谈论他们正在寻找的相同主题。

创建intent-focused内容

意图是关于行动，作为内容营销人员，您需要了解人们在想采取行动时寻找的内容。

这是意图驱动内容的一部分“大5主题如此强大。这些是与强烈的购买意图相关的博客主题和类别。

即使您在购买自己的行为时，在您购买某些东西之前，您可能想要了解五件事：

1. 这要多少钱?
2. 它的潜在问题是什么?(没人想要买家懊悔)
3. 它与其他选项相比如何?
4. 诚实的评论家在说什么?
5. 对于你想要解决的问题，最好的选择或供应商是什么?

如果你作为一个消费者想知道这些事情，你打赌你的潜在客户也想知道关于你的产品或服务的这些事情。

这就有必要将内容日历集中在正确的主题上，而不仅仅是关键词。

如果有人只是在意识阶段，他们可能正在寻找正在遇到的问题的解决方案。

如果他们处于考虑阶段，他们会研究并削减各种解决方案。

在后来的决策阶段，他们正在审查提供解决方案的供应商。

Make sure you’re creating content for each stage of the buyer’s journey so you’re hitting on the natural searches they’ll be making as they move further down the funnel, and, if they’re qualified prospects, hopefully attempt to do business with you.

注意谷歌的相关搜索

谷歌在你开始输入搜索时做了一件很棒的事情:它会给你其他相关的搜索结果，它认为你要找的是什么。换句话说，它试图根据其他人在你之前搜索过的东西来理解你的意图。

作为消费者，我们通常会在打字时瞥一眼这些内容，然后点击其中一个以避免打字，或者我们看到一个后意识到，“哦!这是一个我没有想到的好问题。”然后点击它。

作为营销人员，我们也可以从这个功能中获得很多价值!

开始输入与你的产品、服务或你正在解决的问题相关的各种关键字，并查看搜索栏下弹出的其他相关搜索建议。

回到狗玩具的例子。在我点击搜索按钮之前，我可以看到大量其他相关的主题和关键字，谷歌告诉我是相似的。

此外，如果您滚动到SERP页面的底部，您还会发现一些相关的建议，这些建议对于提出关键字的想法和人们对该主题进行基于意图的搜索很有帮助。

搜索查询报告

谷歌搜索控制台搜索查询报告是上帝派来的，用来更好地了解你的买家的旅程。

你可以得到一个很好的想法，什么关键字是真正把人带到你的网站-而不是逆向工作，口述的关键字你希望你的前景用于找到你．

它把传统的关键字研究颠倒过来，看看什么是真正有效的，然后在你的营销策略中投入更多资源。

是人类

总的来说，为了优化意图，这听起来可能很简单，甚至很愚蠢，但你需要像人一样思考。

你可能需要做一些“严格的市场行话和关键字研究”，你已经习惯了关键字堆砌和其他。

想想你在不上班时如何使用谷歌。您正在寻找某种搜索结果的线索，您正在寻找您正在寻找的答案。

以同样的精神创造内容。

意图研究不仅仅是另一种搜索引擎优化潮流

记住，关键字很重要，而且可能永远都很重要。

它们是搜索领域最重要的货币。

但是，Google不是一个计算器，它在添加了您插入的确切数字。这是一台机器，寻求了解搜索者正在寻找什么，因此它可以提供最佳结果。

正如Jason Linde所说，“谷歌希望用户体验成为现象。”有效且有效地回答用户的预期问题是创建经验级别的巨大部分。

越来越多的用户希望品牌能够提供个性化的解决方案。

正如我告诉我的内容客户:不要以取悦谷歌为目标，要以取悦用户为目标。

谷歌的算法是一个移动的目标，但它总是越来越接近人类。与搜索引擎相反，你可以通过直接取悦用户节省多少精力呢?

公平地说，有很多重叠。这正是问题的关键。但是如果你把基本的搜索引擎优化的最佳实践具有思想的意图内容策略，您将处于真正伟大的状态。

然而，在一天结束的时候，如果我们不花时间去倾听和好奇我们的潜在客户想要什么，我们就无法完成这个任务。

换句话说，如果谷歌一直试图更好地了解人们搜索背后的意图，那么你也应该。