什么是主题集群?(为什么我需要它们?)

作为一个营销人员，我相信你一直在寻找方法提高你的内容,方法增加你的有机搜索流量，以及引导目标合格客户进入你的网站的方法。

不幸的是，搜索引擎是棘手的，弄清楚它们的工作原理会让数字营销人员头疼不已。由于算法不断变化，想要一直保持领先几乎是不可能的，但幸运的是，有很多专家为我们做研究，并分享财富。

事情是这样的。

关键字已经成为内容创造的基础近十年了，这是合理的，但时代变了——这意味着什么如何做关键词研究已大大改变了。

像Siri和Alexa这样的语音助手正变得越来越普遍，很快，我们只需要对着设备说话，手动搜索问题答案的日子将一去不复返。

由于这种行为的转变，搜索引擎正在改变其算法，以支持广泛的、基于主题的内容。不用说，这动摇了以前的搜索引擎优化(SEO)策略这迫使我们专注于如何提供符合新的搜索意图的内容。

这就是主题集群的作用所在。

什么是主题集群?

所以你可能会问自己，主题集群到底是什么?简单地说，主题集群是围绕一个伞式主题的相互链接的文章或页面的集合。它们最终允许您为搜索引擎提供更大的可见性，以识别您的内容。

主题集群从主主题开始，也称为您的“支柱”页面。这是你的主要关注点——一个概括的主题。

在这个主题中，你将会有一系列更详细的、高度集中的页面，这些页面与主支柱页面相关。所有这些反向链接的页面告诉搜索引擎，你的支柱页面是该主题的权威，他们应该注意它。

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就像之前的长尾关键词和其他内容策略一样，创建这些主题集群的目标是更好地组织你的内容搜索引擎和排名更高．

集群主题越多，随着时间的推移，你作为搜索引擎的排名就会越高认识到你提供了人们想要的所有答案。这也创造了一个“一站式商店”，为搜索者提供了一个更好的体验，因为他们正在研究一个主题和/或问题。不需要访问多个站点!

让我们通过一个示例更深入地剖析主题集群。

支柱页面

我刚结婚不久，正在考虑买房。我的丈夫和我都痴迷于微型住宅，所以上个周末的大部分时间都在谷歌上搜索微型住宅的生活方式。

这个主题的支柱页面的一个例子是“微型住宅”。

从这里开始，你可以扩展到子主题，这让你可以深入到更大主题的细节和不同领域。

次要的

现在，想想当你在谷歌上搜索问题来解决你面临的问题时。通常，你会问一些具体的问题或情况。

例如,与小房子我们的例子中,你可以搜索任何下列:“小起动住宅,”“成本小房子”,“理由买一个小房子,”“利弊的进入一个小小的家,”“极简主义生活方式,”“如何缩减,”“小家居设计灵感”——列表可以继续下去。

这些更详细的主题是你的子主题;页面或文章更深入到你的核心主题，最有可能包括你当前的“长尾关键词”内容。

你的所有子主题，你应该链接回主支柱页。这有助于告诉搜索引擎，该页面是主题领域的主导权威。

如何创建主题集群

此时，您可能会想“哇，实现主题集群确实需要大量的时间和资源”，但相信我，解释它比实现它要困难得多。让我们深入了解如何开始为业务组合主题集群的过程。

1.查看现有的内容页面

由于您过去已经进行了关键词研究，并围绕这些机会创建了内容，因此您最终已经为您的主题集群奠定了基础。

你知道你的买家正在研究什么，你希望已经围绕它集中了内容，所以，第一步是回顾你有什么。

您可能需要做一些复制更改，但如果您已经有大量的内容，不要扔掉它!看看它的性能和准确性，然后开始重新利用它。一个高排名，高流量的页面可能会成为一个完美的支柱页与一些更新。

2.次要的

当你浏览你的内容(无论是网站页面还是你过去发表过的博客)时，将它们组织成不同的主要“支柱”主题。一个好的目标是每个支柱大约有5-10个子主题。

3.发现主题和头脑风暴!

在浏览内容时，您还可以确定以前可能忽略的主题集群机会。

查看你的分析，以确定哪些文章表现良好，以及它们之间是否存在共性。这将帮助你考虑额外的支柱话题，因为你知道他们在你的听众中表现得很好。

你也可以通过研究来确定新的话题。

看看常见问题

想想看，当人们想要解决他们的问题时，他们会搜索/问的主要问题是什么?

回顾你已经建立了买家的角色-他们通常会问些什么问题?考虑将其中的一些问题作为潜在的子主题，如果它们更普遍的话，甚至可以作为支柱。

当你在构建支柱页面和子主题页面时，不要忘记也利用你过去使用过的关键字研究，并将它们整合到你的内容中。

跟随谷歌

谷歌本身就是你在讨论这些话题时最好的朋友。

只需输入您想要涵盖的支柱主题。看一下“人们还问”功能，这些是在你的主要主题中经常搜索的问题。

如果您还没有围绕这些内容创建内容，请将它们添加到子主题的内容列表中。另外，看看“相关”部分。这些也可以为您提供额外的子主题。

4.连接你的内容

现在，这是一个巨大的，你不能忘记的事情。

在布局所有子主题页面时，将它们链接回主支柱页面非常重要。你还需要确保你的主页面也链接到所有的子主题页面。这就是将所有的主题集群工作联系在一起，并告诉谷歌您的页面是如何相互关联的。

例如，如果你的主支柱页面围绕着微型家庭，你想要确保你的微型家庭生活博客文章的利弊链接回主要的微型家庭支柱页面，反之亦然。

使用HubSpot内容策略创建主题集群

如果你是HubSpot的用户，你会很高兴地知道HubSpot最近推出了一个工具，可以帮助你构建主题集群并跟踪你的努力。

内容策略，目前处于测试阶段，将帮助您节省大量的时间，以确定子主题的想法和现有的内容，您可以连接到主题集群。

发现你的支柱和副标题

的HubSpot内容策略工具帮助您轻松地找到主题和子主题，以建立围绕竞争，相关性和流行度的活动。以下是我们为IMPACT所做的一些努力。

正如你所看到的，我们的主要支柱是下面的入站营销。它向您显示域名权威，每月搜索量，以及与该主要主题的相关性。

当您单击要添加的子主题时，建议的子主题列将出现在左侧，这将帮助您确定要关注的新区域。

在你选择了一个子主题后，你可以附加/链接相关的文章到它。它甚至会建议你在草稿中的相关帖子。

如您所见，当您正在进行头脑风暴、揭示您可能还没有想到的主题或甚至确认您已经选择的主题时，这个工具非常方便。

跟踪和分析

一旦你建立了你的主题集群，连接到一个活动，这样你就可以跟踪你的努力。这将允许你分析一个特定的主题集群是如何在leads和traffic方面执行的，并帮助你看到有多少leads你最驱动你的业务基于这个主题。

如果您看到某个集群的性能非常好，请考虑最大化它，并创建更多的子主题，以撒更大的网。

跟踪分析和可靠的数据将使你通过调整内容策略，并优先考虑有效的内容，从而保持领先。

对于表现不佳的主题，确定它们是否真的表现良好那对你的领导很重要，因为他们正在做他们的研究。可能内容区域并没有你最初想象的那么有用。考虑转移子主题，以包括支柱的其他详细方面，或者考虑关注另一个主题集群。

开始吧!

我敢肯定，有时候搜索引擎的不断变化会让你想用头撞桌子，因为你一直在试图找到在搜索结果中跳得更高的方法(你不是一个人)。

但你猜怎么着?创建主题集群很有趣，也很令人满意。当所有的都说了，做了，你就可以为你的听众提供更好的内容，这让你成为这个话题的专家，并帮助你建立信任 沿着他们的旅程。

无论你是HubSpot的用户，使用测试版内容策略工具，还是使用我们之前提到的头脑风暴建议，你都可以加强你的搜索引擎优化。

这篇文章是“SEO 101”在IMPACT选集的中心。其他物品包括:

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