你的网站和内容排名不佳的10个原因

作为一个内容营销顾问在IMPACT，当我们第一次开始合作时，我遇到的最常见的挑战之一是他们的网站在搜索引擎中排名不好。

“我的网站没有得到足够的链接。”

“入境对我们来说不太管用。”

“我们已经做了关键词研究，我们正在制作内容，但我们还没有看到结果。”

“我们没有看到博客的投资回报率。”

这些营销人员可能在做一些版本的内容营销了。也许他们经常写博客，也许他们最近重新设计了他们的网站。

他们甚至可能有许多轮关键字研究但他们仍然没有出现在谷歌的前几页。

到底发生了什么事?

如果这些听起来很耳熟，我可以理解你为什么会感到沮丧，特别是当你觉得自己投入了大量的努力却没有回报，也没有明确的迹象表明为什么它不起作用。

导致网站内容排名不佳的原因有很多，但大多数情况下，只有少数几个因素可能是罪魁祸首，我们将在下面深入讨论。

所以，虽然这不是一个囊括所有内容的榜单，但如果你没有进行排名，可能会有以下一个或多个因素阻碍你。不过，在深入研究榜单之前，我们还是有必要了解一下为什么我们如此强调和重视“排名”。

为什么排名如此重要

在一天结束时，您的网站可能在为您的销售团队产生巨大的领导者时运行。但是你可能想知道接下来的问题可能是，“这是否导致该网站来自，如PPC，有机，社会，付费社交，直流或电子邮件？”

如果我们说的是最划算的和有机搜索是引入新线索的有效方法，最有希望。

有机搜索允许你被那些还不知道你存在但正在寻找你提供的解决方案或服务的人看到，而且不需要广告预算！有机搜索是否对你有用的决定因素在于你在网站上的排名搜索引擎结果页（SERP）.

让你的网站在谷歌中排名靠前的投资回报率是相当惊人的。使用关键词跟踪工具SEMrush例如，我可以看到我的客户需要支付多少流量才能获得相同的曝光度。在某些情况下，比如我们的一个案例研究客户在美国，月薪超过3万美元。

是的，我说对，每年没有30,000美元，但是每月.

但是，你猜他们为这些曝光付出了多少钱?

没有什么结果。无价值之物。

他们只是为谁负责为他们的网站创建该内容而支付薪水，这是很每个月不到3万美元!

(听着，有个地方PPC作为…的一部分全面的策略，这就是为什么IMPACT有专家来帮助客户。)

现在我们明白了排名的重要性，你可能会想:“我想加入!”那么，为什么我的排名不一样呢?”

让我们来看看为什么谷歌的首页上没有你，并解释你可以做些什么来达到这个目的。

你的网站在谷歌排名不佳的10个原因

1.您的网站速度太慢了

猜猜大多数网站在手机上加载需要多长时间？

平均而言，网站大约需要5秒或6秒。但是，猜猜在他们离开页面之前，大多数用户将要坚持多长时间？

我们看到的更像是三秒。

这种差异意味着人们不能足够快地得到他们需要的东西。

需要注意的重要一点是谷歌关注你的参与度指标就像人们停留在你的网站上，而不是“跳”起来，作为一种确定人们是否发现你的网站有价值的方法。如果你的网站看起来很有价值，它将有助于你的排名，反之亦然。

如果用户甚至不愿意停留在你的页面加载，他们将没有机会看到你提供的价值，搜索引擎可能会相应地对你的排名产生负面影响。

如何解决网站速度慢的问题

要查看加载站点需要多长时间，您可以尝试一些免费的在线工具，如来自谷歌的PageSpeed Insights,一个谷歌手机速度测试,运行一个来自免费SEMRush试用的域报告.

很多时候，解决网站速度慢的问题可能会归结为减少图像文件大小，减少单个页面上的视频数量，以及通常减少网站的HTTP请求数量。

看看下面的内容，包括对蒂姆·奥斯特海默逐条丹尼尔Escardo，获取更多提高网站速度的技巧:

• 2019年提高网站加载时间和性能的5种方法
• 为什么你需要提高网站的页面加载速度[信息图表]
• 网页速度慢影响用户体验，影响搜索排名
• 时间到第一个字节:你没有衡量的关键SEO指标

2.你的内容没有建立信任

首先，如果你还不了解为什么所有公司都从事信任业务，请查看IMPACT合作伙伴Marcus Sheridan的这段视频:

就像Marcus解释的那样，所有的企业(无论行业、规模、B2B或B2C等)最终只有在人们足够信任并购买其产品或服务的情况下才会成功。

这可能听起来像是常识，我们作为买家都能理解，但你应该经常问，我的公司如何建立这种信任?

首先，我们都知道不能建立信任：

我们全都最终获得了网站或与我们立即觉得我们在我们真的只是寻找信息和一些诚实的帮助时轰炸。（注意：只要销售轰击比以往任何时候都更常见。）

作为买家，我们希望被倾听、理解和了解，以便为我们找到最佳解决方案。

如何建立对你的内容的信任

为了建立这种信任，并确保您的潜在客户感受到倾听、理解和帮助，我们需要在我们的网站上解决他们最大的问题、担忧和担忧。这是“他们问你答”哲学的核心的全部。

也就是说，诚实地看一看你的博客内容。

如果你定期写博客，但你的网站没有排名，看看你的内容是关于什么，它是如何被构建的。

所有博客都有一个关于你公司如何最好的博客，为什么有人应该从你那里购买，或者为什么有人需要与销售会员交谈？

仅仅为您的网站创建内容和博客是不够的，但它需要有用的和值得信赖的信息。这意味着挑逗大号主题保证能推动流量、线索和销售。

仅仅写这些主题是不够的;这同样重要怎样你这样做:目标应该是建立信任，给读者诚实、公正的信息，而不是说服他们购买你的产品。

诚实地看

看看你的网站页面。

虽然看起来有点违反直觉，但你的网站不应该全是关于你的。相反，它应该专注于你的产品/服务能为你的潜在客户解决哪些问题。

Stacy Willis，IMPACT的首席网站策略师，挑战企业了解网站页面提及的次数我们,我们,，或者是公司名称与某些版本的你.

如果你的网站是全部以公司为中心，尽管它对搜索引擎进行了优化，但它并不能在你的品牌和用户之间建立信任，而且它可能很难获得排名结果。

另一个在你的网站上建立信任的方法是利用视频的力量。当你的潜在客户在你还不知道他们的存在之前就能看到、听到并了解到你是谁，你可以打赌，他们更有可能愿意和你谈论你的产品或服务。

首先创建出售7视频.

3.你的内容没有针对正确的关键字

如果搜索引擎不清楚你想要回答的问题(因此排名)，你将很难进行排名。内容需要足够清晰，以便人们能够快速理解你提供的是什么，而不仅仅是充斥着人们可能不会搜索的行业术语的网站页面。你可以通过做来做到关键字研究你的内容。

这不仅适用于博客文章，而且适用于您网站的任何页面。

优化SEO有很多(我们将进一步讨论)，但最基本的是，你需要网站上的内容清楚地反映你的服务/产品/公司正在解决的问题，以及人们是如何搜索它的。

如何解决这个问题

要开始确保你的目标是正确的关键字，请从一些关键字研究开始。

阅读我们的指南，了解如何关键字研究工作和如何开始实施它:如何做关键词研究：数字营销人员的终极指南.

作为侧面，看看您的网站是什么目前排名(你可以用有机研究领域报告从一个像SEMRush这样的关键词跟踪工具）。

不是所有的关键词都是一样的(例如，在谷歌中排名第一的IT公司慈善机构的挑战不会做太多的推动合格的线索和前景)。

这说明了为什么通过内容策略来确定您想要定位的关键字非常重要，这些关键字将实际推动您的业务成果。仅仅知道你是如何看待你的生意是不够的。设身处地考虑你的前景如何他们是谈论您的产品或服务。然后创建一个将这些关键字工作的内容策略。

4.你不经常发布

如上所述，如果它不是正确的质量，只需每周发布博客就不够。然而，甚至优化的内容需要在常规Cadence上发布，以确保搜索排名接收。

作为IMPACT的内容顾问，我们有很多理由建议每周至少发布2-3篇新内容。首先，它让你走在你的前景前面，让你成为那些已经熟悉你的人的首选。这让他们知道你仍然是有意义的。

你曾经访问过一个看起来几年都没有更新过的网站吗?新鲜的博客内容可以帮助你的潜在客户知道你仍然在游戏中，你网站上的内容仍然是相关的。

其次，更重要的是，在这次讨论中，它会增加您在谷歌中排名的机会和可能性。您网站上的内容越多，Google必须为不同关键字索引您的内容的机会就越多。

在此基础上，如果谷歌开始注意到您定期发布内容，它将调整其在您的站点上的抓取时间线，并更频繁地访问。

这几乎就像去邮局检查你的邮政信箱里的邮件一样(有人还保留着这些邮件吗?他们知道我在说什么吗?)如果你习惯了很长一段时间没有收到邮件，你可能就不会那么有动力每天查看邮件了。同样地，如果你每天都收到新邮件，你很可能会记得定期拜访一下。

就写博客而言，那些没有定期发布内容的网站可能已经习惯于偶尔浏览他们的网站，可能是每隔几周左右。

这就像在学校里最后一个被选去踢球，或者在工作中错过晋升机会一样。当涉及关键字排名，你可能是最后一个网站在谷歌的“头脑”的关键字排名提升。

然而，养成定期发布的习惯会让谷歌更频繁地出现——在几分钟或几小时内满足所有明星-这有利于你的内容有更好的机会排名。

如何解决这个问题

创建一个编辑历和写作!

每周在你的网站上发布2-3次新的教育内容。

但是，重要的不仅仅是数量，还有质量。

当然，这比完成更容易，特别是如果您还没有员工的内容经理。学习更多关于为什么这对一个想要成功的公司来说是一个至关重要的角色数字营销。

更多关于内容创作的文章:

• 内包内容与外包内容:哪个对营销更好?
• 内部内容创作：值得吗？

5.SEO最佳实践尚未实施

有博客和指南和网络研讨会只是阐述SEO这个话题，因为有很多东西要讲。

从有一个SSL证书为了让你的网站有合适的标题，标题，元描述，有大量的页面搜索引擎优化基础应该实现在你的网站的每个页面。

毕竟,搜索引擎优化都是关于如何让你的内容在谷歌的眼中脱颖而出，作为它可以为搜索与你的行业相关的关键字的用户显示的最好的内容。

考虑一下：你可能在过去24小时内赚了一把谷歌搜索。但是让我问你一个问题：你最后一次去谷歌的第二页或第三页的搜索时间是什么时候？你怎么说发生频率？

在一天结束的时候，谷歌的目标是通过将最相关和最有帮助的内容带到搜索引擎结果页面的顶部来尽快满足您的查询。

如何实施SEO最佳实践

如果您想提醒您对某些主题，问题或关键字进行排名的谷歌，在SEO最佳实践之后是您可以传达的方式。

虽然这里有太多的东西要深入研究，但非常浓缩的基础可以归结为优化的标题、关键字、标题、文章结构、元描述和url。

2019年及以后的搜索引擎优化的核心是创造更加以用户为中心的内容:无论是真实的主题和诚实回答潜在用户问题的方式，还是在用户浏览你的网站时为他们提供最佳的结构/格式体验。

虽然这些最佳实践不一定是火箭科学，但在每一篇文章中完成它们是一门艺术。这就像是对一个好厨师的测试通常是看他能不能烹饪一些非常简单的东西，比如鸡蛋。而任何人可以库克一个鸡蛋，需要一定的技巧和经验才能做好。

发布一篇遵循SEO最佳实践的文章也是如此。

要在您的SEO旅程中开始，退房Page - On-Page SEO:解剖一个完美优化的页面[信息图表].

6.您的网站组织/导航差

网站组织也是排名的一个重要因素。

如果你的网站结构不清晰，你可能会有大量用户出现在你网站的某个页面上，然后“反弹”到SERP页面，试图对他们的查询获得更好的答案。

这就是所谓的反弹率，谷歌不喜欢它太高。如果更多的人来到你的网站，然后马上离开，而不是停留在你的网站上并消化更多的内容，这就会提醒搜索引擎，你的网站可能不是很好，你的网站与竞争对手相比可能排名不太好。

给用户一个清晰的地图

在一个网站上，卓越的用户体验的核心通常是导航菜单。

如果用户在你的网站上停留几秒钟后还不能清楚地知道你在做什么，以及他们下一步应该做什么，那么也许是时候坐下来回顾一下你的工作了价值主张以及网站导航策略。

考虑提供一些自我配置工具给用户一种他们正在获得个性化的网站体验的感觉，帮助他们在尽可能快的时间内得到他们想要的东西。

此外，确保您的导航菜单标签甚至博客类别易于掌握和快速理解，无需额外的思考。记住，你想用他们的语言说话，所以远离行话。

7.你是一个超级竞争力的市场

听着，有些行业会比其他行业更容易排名。

例如，对于试图对入境营销相关的搜查等级的机构，例如，这将是艰难的。（想想它：我们是一群促销营销的营销人员。我们都试图为许多相同的关键字排名。）

但想象一下，有多少防爆建筑制造商愿意在他们的网站上创建这样的内容?可能没有那么多，如果有的话。这些人通常不会花太多时间在营销上;相反，他们正在建造便携式建筑，以在炼油厂发生爆炸的情况下拯救人们的生命。

事实上，这就是为什么我们的防爆建筑内容咨询客户RedGuard排名第一有特色的片段(我们称之为位置0，因为它甚至比位置1更好/更高。基本上，这是谷歌黄金!)，他们在与我们合作后发表的一些第一篇文章。

如果你是其中之一怎么办？

所以，是的，你所处的行业和市场确实很重要，但不是给你借口不遵循本文列出的最佳实践。

如果你是其中一个超级竞争空间，那就意味着你必须更多地参加比赛。你需要做那个隐喻的鸡蛋（如果你困惑，请参阅＃6中的参考）好像你是沃尔夫冈冰球一样，不仅仅是任何好的OL'阳光灿烂的鸡蛋会起作用。

这可能意味着你的内容要多做一些:在你的每个页面上都有视频，专业设计的信息图表和图像来陪伴你的内容。

当你处于一个充满竞争的领域时，这只意味着你犯错的空间稍微小了一点，即使你做的一切都是正确的，也可能需要更长的时间才能看到你的内容的排名上升。所以，如果你还不是一个特色片段，可能需要更多的时间。

这也可能意味着你的内容策略需要更加深思熟虑和大胆。当涉及到你的行业时，有什么角度还没有接触到？你怎么能以不同的方式谈论它？你所在领域有哪些方面没有人介绍？

围绕这些领域创造内容对于在竞争激烈的市场中取得成功至关重要。

8.你没有信任一个值得信赖的作者

这是关于“所有行业未创建的行业”的前一点建立之外的构建。

在2018年,谷歌发布了紧急情况更新这意味着，在网站上列出的博客的作者将开始被考虑到排名。

这对涉及个人健康、医药/医疗技术和法律主题的具体内容影响最大。

事实上，E.A.T.代表专业知识、权威和可信度。

目标是奖励那些拥有值得信赖的行业专家的网站，作为内容的作者，这真正会影响人们的健康，医疗或法律前景。

想想它，你想要一个随机自由职业者告诉你关于医疗程序或健康惯例的最新更新吗？您不是信息来自可信赖的，经验丰富的医生或医疗专业人士吗？我知道我会！现在谷歌也是如此。

怎么做

如果你在其中一个行业，确保你有一个作者列出的文章，谁是该行业的声誉。不要只是把你的公司列为作者。

此外，在网站上给作者一个集生物页面，并将其链接回他们的LinkedIn页面，以使搜索引擎更容易将这些部分放在一起，这是一个专家谈话。查看影响团队的页面举个例子。

9页面上设置了“无索引”标记

A.无索引Meta标签是一组编码，你可以把它注入你的网站页面，基本上告诉搜索引擎不要抓取(因此，排名)它。

你可能会想,为什么有人会用它呢?如果可以，谁不想让一个页面在谷歌中排名呢?

这在特定网站页面上实际上非常常见。

例如，您可能希望在感谢您提供的服务的页面上，甚至在下载本身上使用此无索引设置。

如果你没有它，那就像有人通过Go（不需要提交你的表格）并收取200美元（无论如何都要下载）！！

此外，很多时候，如果你设计了一个新网站，开发人员可能会在网站页面还在创建和工作的时候就把这个标签添加到你的网站页面上，然后可能会忘记在你发布了现场版之后将其删除。

怎么做

一般来说，索引编码不应该只出现在网站的特定页面上。如果您不确定这是否是您的情况，您可以插入指向像这样的网站来为你测试它.

如果它真的有标签，那可能就是它没有出现在谷歌上的原因。进入内容管理系统的后端，删除该页面的标签。

每个平台的实现方式或设置方式(无论是逐页设置还是对整个站点进行全局设置)都有所不同。例如，要更新一个网站或Hubspot登陆页面上的标签，只需进入“设置”，然后删除为无索引添加的代码。

10.你没有优化旧的帖子

在谷歌的第一页排名不是你放在墙上和欣赏的奖杯。

这是一个不断变化的目标，如果你不始终尽最大努力跟上它，你可能会在排名中落后。

同样的道理也适用于那些你发布了很久但仍然没有排名的内容。

内容可能已经过时了，或者缺少了人们想知道的关键元素，或者只是结构过时了，这样的帖子可能需要重新访问和修改。

一个全面的内容策略不仅仅包括创建新帖子，还包括优化已经在你的网站上发布了一段时间的帖子。

你应该怎么做呢?

有可能有几十篇文章是值得重新访问的机会，以提高你的排名。

然而，旨在优化所有你的文章(取决于你过去写了多少内容)可能需要花费大量的时间，说实话，可能不值得全部阅读，尤其是在你不确定的情况下你想具体优化它们的目的是什么.

有一些特定的“桶”（或类别）的文章，你可以确定，如果你花更多的时间在其中，它们将对你产生最大的影响。

这些文章可能包括那些跳出率高的人，那些停留在谷歌第二或第三页的人，以及那些在搜索页面上获得大量印象但没有合理点击次数的人。

要开始您的优化之旅，请查看如何从历史角度优化博客内容.

试图排名可能会让人不知所措。从这里开始。

在一天结束的时候，有很多原因导致内容或网站排名不佳，尝试优化每一个细节是很诱人的。

然而，这一切都是关于进步，而不是完美。

这份榜单并不是囊括了所有不排名的潜在因素。例如，可能有更深层次的技术搜索引擎优化问题，或者您的关键字群集策略可能无效。

然而，这份清单应该能让你很好地了解你的差距在哪里，即使从今天开始，你也可以改善这些差距。您会注意到，许多问题归结为网站内容的质量问题。

此外，记住，你可能会倾向于从上面的列表中选择哪些你想采取行动，哪些你不想。不幸的是，如果没有这些基础知识——一个快速的网站，定期发布有用的、值得信赖的内容，并进行了SEO优化——其他的一些细节可能只能让你到此为止。

对于我作为内容顾问工作过的大多数客户来说，解决信任问题是一个很好的开始框架。

所以把自己放在你的前景中，诚实地看看你的内容（或者要求别人审查它），并衡量是否更多有帮助的或促销内容。

逐行通读，然后从读者的角度来看和诚实地评价这是用户会觉得有用还是更具销售价值。问自己这样的问题：

“这是内容:

• 试图说服你的读者你有多伟大？”
• 试图让你的读者相信你的产品/服务有多棒?”
• 对你如何适合所有人发表笼统的声明？”
• 试图把他们推向一个选择而不是另一个，即使这可能不是最好的选择他们?”

如果其中任何一个答案是肯定的，那么它是值得的重新调整内容的目标是，并思考它真正应该是什么(pssst…提示:这涉及到乐于助人)。

一旦您对方向设置了您的内容和网站，需要采取您需要进行的，并且您需要采取的步骤到达那里，您已经建立了基础，开始看到排名的一些改进。