推特广告平台将在2020年取消对第三方数据的访问

上周三，推特宣布计划在2020年初取消对该公司广告购买平台内第三方消费者数据的访问。

这对营销者和广告商意味着什么？

一旦此更新生效，Twitter广告商将无法再利用目前通过平台中的第三方集成提供的消费者数据。相反，它将要求广告商购买自己的数据，以便为目标用户提供更多的见解。推特还将要求营销人员获得他们希望使用的任何数据源的批准。

那么，对于那些投资推特广告的人来说，这是否应该被视为一个主要问题或限制？根据推特的说法，没有。

Sarah Personette，全球客户解决方案副总裁推特，告诉《华尔街日报》许多广告商已经在使用他们自己的数据进行定向广告。

此外，Twitter将这种转变定位为对网络用户的增值。

怎样除了简化社交网络的广告计划外，这还将使Twitter更加关注产品和技术开发，以继续提供最佳的用户体验。

好吧，这似乎很合理，对吧？但是，让我们再深入一点，了解是什么导致了实践中的这种变化，以及它将如何影响消费者和营销人员。

那么，为什么要改变呢，推特？

推特宣布这一消息之际，社交平台和其他收集用户数据的公司面临越来越大的监管和公众压力。

旁注：如果你还不熟悉，现在是一个阅读的好时机欧洲通用数据保护法规（GDPR）和2019年合规意味着什么. 哦，还有加州消费者隐私法，将于2020年1月1日生效。

尽管Personette公开表示，即将到来的政策变化与消费者数据保护和隐私问题日益增加的担忧无关，但断言不断变化的政治气候和社会反弹并未影响Twitter不断发展的战略似乎有点不切实际。

更重要的是，Twitter并不是第一个改变其关于广告商如何访问和利用用户数据的立场的社交网络。这一步骤反映了Facebook为更好地保护网络消费者而采取的类似行动剑桥分析灾难.

根据Personette的说法，“我们希望确保为每个使用该系统的广告商、代理商和营销人员创造和开发尽可能最好的体验。”

尽管推特也表示这与此无关，但这一更新恰巧是在该公司承认其去年不当共享用户数据和定向广告. 该公司于2019年8月5日纠正了这些问题，并解释了以前的用户设置如何创建两个特定的循环漏洞和/或数据如何使用和共享的漏洞。

这真的重要吗为什么？Twitter最终决定做出这些改变？我不这么认为。重要的是，向前看，社交网络显然正在采取一种规避风险的方法来收集、共享用户数据，并将其用于广告目的。

听起来是做生意、把消费者放在第一位的好方法。荣誉，推特！

这对营销者和广告商意味着什么？

射击看起来，当你用广告瞄准消费者时，你可以使用的现成数据会更少。

但没关系。

尽管这为营销人员创造了一个额外的步骤，但这是一种更合乎道德的广告方式。强制实施这些变化会鼓励Facebook和Twitter广告的用户负责捕获自己的数据并构建自己的自定义细分市场。此外，还需要进一步考虑如何利用这些数据进行广告宣传。

一些专家还认为这些更改还将降低转嫁附加成本与广告平台和数据公司之间的购买数据和利润份额相关。此外，它还可以减少对基于相同共享第三方数据向类似用户/受众发布广告的组织的竞争。

不管是哪种方式，现在都是时候系紧安全带，更加了解你的广告策略了。今后，广告商将必须了解、遵守并浏览数据隐私政策，以确保保护他们与在线用户互动的消费者。