IMPACT网站重新设计背后的故事

注意:本文之前发表于2017年11月1日，但经过了更新，以反映我们在IMPACT网站上的最新更新。

如果你是IMPACT网站的常客，你会注意到我们在过去一年推出了一些重大变化。

随着IMPACT继续从一个只提供博客的入境营销机构转变为一个行业资源机构，通过文章、事件、社区意识和为感兴趣的人提供代理服务，尽其所能帮助更多的人这些重新设计是帮助支持每一个目标的另一种进化。

你看，我们的目的是帮助人们和他们的组织取得成功，但当我们告诉人们我们是一家代理机构时，就像是在脚注上加了一句“只要你每个月有5万到1万美元可以和我们一起消费。”

这不是IMPACT，也不是我们的人。

我们希望帮助企业，无论他们是客户还是刚来的人阅读我们的文章或收听我们的播客宗教多年。

我们的内容质量是强大的，毫无疑问可以让我们最终到达那里，但要加快过程，我们需要有强大的技术SEO，让我们的网站表现得像一个良好的机器。

让我来告诉你一些你将会遇到的变化，以及为什么会发生这些变化。

新主页

通过2018年1月推出的主页，我们为用户创建了一个框架，方便用户深入阅读我们的文章，并了解组成IMPACT的其他方面（影响精英，代理服务等)。

不幸的是，我们发现游戏的设计过于繁忙，而主角事先就为用户提供了许多选择，这分散了主要信息的注意力——我们是你的头号来源。

为了解决这个问题，IMPACT在几周前推出了新的主页设计:

当你第一次到达它的时候，你会发现我们的文章占据了大部分的空间。

我们不是用公司的一般信息来分散用户的注意力，而是先让我们的内容发光。

从定位的角度来看，这是必须的，如果我们想首先以我们的思想领导力闻名。

第一印象是持久的印象，所以，如果我们想被视为一种资源，这些资源必须是人们最先看到的东西。

考虑到这一点，用户有几个选择。

他们可以点击进入最新的，营销人员需要阅读的最重要的内容，以保持最新，每周策展3次(稍后更多)，或查看最近的文章，显示为页面上最大的文章卡。

在这个部分之后，我们知道我们想要一个区域，向我们的观众展示我们在过去一个月的一些最有价值的文章。在此基础上，我们增加了一个名为“编辑精选”的栏目。

这些文章都是精心挑选的，围绕着新的研究，需要考虑的营销策略，行业转变，甚至是观点。

通过这种方式，您可以了解到您最需要了解的主题，同时还可以了解IMPACT正在关注的知识。

除此之外，我们还提供了最新的文章和播客，方便您了解市场营销领域的最新动态。

在我们的主页上不断变化的文章性质也给了我们一个技术SEO优势。

谷歌的算法喜欢新鲜的内容，通过每天提供一批新的文章，我们的主页将被更频繁地抓取。

新的导航

今年早些时候，我们的导航发生了变化，将用户引入了我们的内容，这些内容细分为我们知道对现代营销人员来说最重要的类别。这是为了让他们有机会快速深入到一个特定的主题。

不幸的是，尽管这次迭代在改进主题导航设计方面迈出了巨大的一步，但菜单仍然需要改进。

这一点完全隐藏在汉堡背后，不管用户访问了哪个页面，随着时间的推移，我们假设通过IMPACT的文章访问网站的新用户在获得他们想要的信息后更有可能拒绝访问，而不是点击汉堡来探索。

这导致了我们现在航海的发展。

受YouTube侧边栏菜单的简单性的启发，我们新的侧边栏导航遵循了人们与我们一起经历的典型旅程，从发现我们最近的一篇文章或了解一点IMPACT是谁，到参与我们主要写的类别和聘用我们的服务。

我们还添加了一点个性化。

如果您是IMPACT的新手，还没有订阅我们的内容，您将在侧栏中注意到，一个链接上写着“新影响吗?从这里开始．“如果你点击这个，你会被带到关于我们的页面，在那里你可以发现我们是谁，我们提供什么。

但是，如果您已经订阅，侧边栏中的订阅按钮和“New to IMPACT”链接将被删除，并替换为个性化的问候:

我们还有意识地决定将侧边栏保留在我们相信新访客会进入的各种页面上(博客文章、主页、播客、分类页面)。

通过这种方式，他们可以立即看到我们覆盖的其他领域和我们提供的服务。我们假设这将有助于引导新用户在会话期间点击更多页面，并提高对我们产品的认识。

我们还使侧边栏打开的页面在用户关闭它时有不同的体验。

我们使用桌面应用程序(如Gmail)的UI灵感，让图标可见，而不是在关闭菜单时完全隐藏菜单。

人们还可以将鼠标悬停在该区域以再次显示菜单，或点击汉堡以扩展它。

我们也明白不是所有的页面都需要打开侧边栏，所以，网站上的某些页面(如“Contact Us”或“Careers”)有一个标准的折叠汉堡，当用户点击菜单图标时，它就会打开或关闭。

从技术SEO的角度来看，我们知道导航图标的数量会极大地影响搜索结果页面加载的请求数(每个图标通常等于一个请求)。

请求越多，页面就越慢，所以谷歌希望看到这个数字尽可能低。

为了实现这一点，我们将所有的彩色图标做成CSS精灵(包含所有图标的单一图像)和每个灰度图标来自自定义字体家族(类似于字体太棒了)．现在，每个页面发出2个导航请求，而不是可能的20多个。

总的来说，有了这个新的导航，我们看到每次会话的页面从1.23增加到1.27，平均会话持续时间也略有增加(从49秒增加到55秒)。我们还看到导航道具的点击次数翻倍!

丰富的新搜索体验

在谷歌的启发下，我们还增强了搜索体验。

从上次搜索迭代开始，我们一直在使用Cludo通过我们索引的3000多篇文章和页面，提供最佳的网站搜索体验，但不是强迫你访问结果页面，我们现在使用的工具，甚至在你按下回车键之前，为搜索提供潜在的结果。

这个自动补全功能分为两个部分:建议(更完整的关键字)或搜索结果(你可能会用搜索短语访问的页面)。

现在，用户可以通过快捷方式访问他们想要的页面。用户仍然可以输入他们的关键字，并访问正常的结果页面，以找到更具体的内容。

的推出最新的

从我记事起，我们就一直以即时、每日或每周更新的方式提供文章邮件。虽然这些格式让人们可以选择他们收到的邮件数量，但他们有几个问题。

首先，我们知道这些邮件是自动化的，不会提供任何特殊的体验。大多数出版商都会制作这样的电子邮件，我们也知道自己的邮件与其他的并没有太大的区别。

我们的用户的时间是宝贵的，我们知道他们不会打开或点击每一封邮件。

那么，我们该如何让这些文章邮件能够传递他们真正关心的内容呢?

输入最新的，一个手工策划的最重要的文章集合，连同几个你需要知道的重要日期、展览和报价，每周创建三次。

现在，用户可以放心，他们收到的电子邮件传递的信息，他们真正需要的独特的个人接触。

这些电子邮件亦可在网址(类似于安·汉德利的《时事通讯》的《Total Annarchy》)，这样那些错过了之前邮件的人就不需要翻看收件箱来补上。

改进的订阅方式

除了推出最新的，我们将用户订阅从自动的每日摘要电子邮件转向接收最新的电子邮件代替。

然而，随之而来的是关于如何更改订阅流程的讨论。

以前,我们有导致磁铁您将在订阅IMPACT的文章摘要后收到。

虽然这样做是可行的，但我们希望让用户觉得他们必须订阅才能获得他们想要的内容。

因此，我们放弃了磁石策略，采用了一种新的多步骤弹出式订阅方式。

这解决了两个问题。

首先，我们现在知道用户订阅是为了接收他们认为有价值的内容，而不是为了收到电子书后很快就取消订阅。

其次，多步骤部分也为新用户提供了预先选择，让我们知道他们对什么感兴趣，这样我们就可以更好地为他们策划内容。

所有步骤都是可选的，所以如果用户不想完成该过程，可以直接点击外部或关闭弹出窗口。

这也解释了为什么我们将此设置为弹出式页面而不是单独的页面。没有完成该过程的用户可以直接回到他们停止的地方，而不是按后退按钮10次来恢复那里的会话。

我们希望通过这个转换路径创造一个更愉快的用户体验，并帮助我们的内容提供无与伦比的价值。

持续投资(及改进)

有了这些更新，我们的工作才刚刚开始。

我们密切关注新主页the Latest和侧边栏导航的性能;分析流量、跳出率和转换率，并根据我们的历史数据进行评估。

利用这一点，我们将继续微调我们的网站性能，以帮助我们的流量和转换目标，也为我们的访问者和像您一样的读者创造理想的体验。

这让我想起了为什么我们要改变网站;帮助人们和他们的组织取得成功。

我们的网站只是即将到来的更令人惊奇的事情的一小部分，我们迫不及待地与你分享它们。

同时，让我们知道你的想法!开始对话影响精英告诉我们你喜欢什么，你想改进什么。我想收到你的来信!