设计心理学:营销与品牌中的蓝色

鲜为人知的事实是，我是个表演诗人。

我喜欢上台，吸引大家的注意力，还有控制他们的思想5到30分钟。能够用几句适时的话触动并改变一群人的情绪是非常值得的。有时感觉就像一种超能力。

作为营销人员，我们都想利用这种超能力，这样我们就可以说服万维网的漫游者，我们的产品是他们最好、最值得信赖的选择。

虽然我希望我们生活在一个只用文字就能达到目的的世界里，但在我们的在线设计中有策略地使用颜色却能达到目的wayyyy远不止用文字。

这就是为什么当我们接受颜色心理学时，我们会取得如此巨大的成功。

“颜色心理学是研究颜色如何影响我们的情绪和行为的。根据你的成长背景、文化背景和个人偏好，特定的颜色会让你有特定的感觉。”- - -将·厄

以蓝色为例。

感到悲伤的时候

蓝色跨越了各种情感触发点:

• 你表哥性别揭秘派对上飘起来的气球。

• 春天的天空预示着温暖的气温即将到来。

• 模糊的，慵懒的悲伤缠绕着你的肩膀，就像一条多余的围巾。

• 的政党。

• 你梦想着有一天能在沙滩上悠闲地畅游大海。

因为这些情感联系，蓝色在营销领域随处可见。

我们的好朋友脸书、推特和领英都喜欢蓝色。以及Salesforce、Constant Contact和Zoom等值得信赖的工具。即使是你最喜欢的通讯，最新的．

在我们的市场泡沫之外，IBM、三星、福特、蔡斯、洛斯、通用电气、维萨和贝宝都选择了蓝色作为他们的品牌。

但为什么如此忧郁?

我们的朋友在CoSchedule好好总结一下:

“蓝色以其可信度和可靠性而闻名。它是可靠的，负责任的，精神上的安慰。就因为这个原因，它是全世界最受欢迎的颜色之一。”

酷的颜色，比如蓝色，通常会唤起专业、权威和信任的情绪。

(如果蓝色是可以的，但你真的是红色的最大粉丝，放心放弃蓝色和看看我们对红色的探索．)

那么，如何让蓝色为你效力呢?

首先，理解蓝色对你的观众意味着什么。

记住选择的颜色很重要。

蓝绿色、“公司蓝”和淡蓝色之间有很大的区别，这意味着每种颜色给你的顾客带来的感受都有很大的不同。

为了说明这一点，请查看CoSchedule的这张很棒的信息图营销指南中的色彩心理学：

色彩在引导用户注意力方面起着关键作用。事实上,当HubSpot A/B测试了呼叫行动(CTA)颜色,他们“…无变化的提高转化率任何东西除了CTA的颜色。”

有策略地在你的网站上使用蓝色将有助于告诉访问者如何感受所呈现的信息。

深蓝色的背景可以给页面视觉上的重量，并为页面上的任何内容设置一个严肃的场景。

另一方面，一个醒目的亮蓝色配上浅色的背景，会帮助你的CTA在页面上的其他内容中脱颖而出。

想要了解一个在野外运行良好的例子，请查看电子商务平台Shopify在棕褐色的背景上使用长春花纽扣:

首先吸引你的是什么?

蓝色的对比帮助cta从棕褐色、粉彩色和其他温暖、温和的颜色的海洋中跳出来。

另外，请注意按钮要求用户采取的操作——开始免费试用。

我们都知道点击的另一边是什么——一个要求你提供个人和专业信息的表单，这样你就可以建立你的测试账户。也就是说:一张要求你信任的表格。

怎样才能巧妙地让网站访问者对这种问题有所准备呢?让按钮成为我们最喜欢的值得信赖的颜色——蓝色!

说到信任，我们来谈谈汽车贷款吧。

大通汽车公司的网站在图表中使用了一种值得信赖的蓝色，旨在缓解人们对通过汽车贷款程序的恐惧。

什么吸引了你的眼球?

在灰色、白色和蓝色的调色板中，绿色的按钮最先吸引眼球。

但是，在点击金钱绿色的按钮之前，看看不同深浅的蓝色和简单易懂的插图，它们正等待着帮助你感到安全。

与“我们听到你了”和“没有压力”这样的短语结合起来，蓝色努力给网站访问者一种轻松的感觉。

当你应该不用蓝色的吗?

因为蓝色是如此的受欢迎，并暗示着信任和稳定的观众，很难用错误的方式使用它，但这是可能的。

例如，当使用对比色时，一定要记住有策略地使用它。

使用等量的蓝色和橙色，等量的饱和度会产生大量的视觉“噪音”，这会导致观众分心或不知所措。

同样地，如果你决定使用不同深浅的蓝色来营造一种平静或宁静的感觉，请确保对比度足够高，以便所有东西都能清晰地读出来。

你可以在下面的例子中看到这一点:

总的来说，蓝色是你的朋友。

有了色彩在营销中的力量，你就可以准确地选择如何让你的受众感到满意。

这对于万能的蓝色来说尤其如此。

激发你的电子邮件订户关于销售。发布一张社交图片，让粉丝们在炎热的夏天感觉凉爽一点。发送一个正式的业务更新的电子邮件，订阅者可以信任。

不管你怎么做，都要保持创意。让我们知道它是如何为你和你的品牌在影响精英．