新闻劫持的艺术(及其对搜索引擎优化的好处)

电影上映后，我痴迷《泰坦尼克号》。

除了里奥和凯特的粉丝，我和同学们需要了解这部电影和它所根据的那艘不幸的船的一切。我们学校的图书馆买了所有它能买到的关于这个主题的书，每一本都有一长串的等候名单。这是我们在电视上看到的，在杂志上读到的，在课间休息时谈论的——当然，这种情况不会持续太久。

几个月后，我们搬到了弗比斯，然后是塔马戈奇，Livestrong手镯。。。

像这样的时尚消失得和玫瑰一样快，但不管它们持续多久，它们都有自己的时刻在聚光灯下，任何与之无关的东西都会从中受益。今天，这种“联想成功”与我们所说的非常相似新闻劫持在入境营销方面。

Newsjacking是什么?

“新闻劫持”是大卫·梅尔曼·斯科特提出的一个概念在里面他的书有同样的名字.用他的话来说，“Newsjacking是将你的想法注入爆炸性新闻的艺术和科学，这样你和你的想法就会得到关注。”

但更简单地说，它的意思是利用一些流行的、经常被谈论的东西，让你或你的企业获得更多的关注。(如这些品牌是通过PokémonGo还是这些做《星球大战》。)

在通过SEO建立知名度和推动流量方面，与流行话题保持一致对你的品牌极为有益，但前提是你要掌握脉搏。

什么时候给杰克报道一个故事

要想用正确的方式进行新闻插播，你需要了解新闻故事的生命周期。

一个故事的生命可以持续几天或几周，也可能只持续几个小时。不用说，时机就是一切。

以下是新闻故事的生活方式：

1. 突发新闻:事情发生了。新闻媒体报道他们所掌握的任何细节，以便尽快报道他们的故事。这是新闻发布的理想时间。
2. 混乱与兴奋:根据活动的影响和最初的宣传，记者们会努力从任何他们能找到的地方寻找新的信息。现在仍然是播报新闻的好时机如果你带来了一些新的见解，或者以一种别人没有的方式编造故事。
3. 峰:到目前为止，公众已经意识到了这个故事，并且已经听到了关于这个主题的一些旋转。如果你成功地抓拍了这篇报道，你的内容将乘风破浪达到顶峰。
4. 旧新闻:所有可能的角度都已用尽，人们对这个话题已经失去了兴趣。试图把旧新闻当作新闻是没有意义的。

新闻拦截将如何帮助我的SEO?

当一个故事开始流行时，与该故事相关的关键词的搜索流量往往会爆炸式增长。谷歌在搜索结果的顶部提供关于该故事的文章，而推特的流行主题则会突出显示这些故事。

当你在恰当的时间插播新闻报道时，你就能在新闻报道达到顶峰之前插播，在它还在增加的时候抓住人们的注意力。

尽管这一流量将面临激烈的竞争，但如果你足够早地进入，你将从其他渠道获得链接，并将你的文章作为参考。因此，新闻劫持可以提供短期和长期的SEO好处。

怎样编新闻

你要做的第一件事就是给杰克找点新闻。机会总是会有的，但你必须足够快地发现它们，才能乘风破浪

如果你报道得太晚，你的竞争对手可能会抢先一步，但更糟糕的是，这种趋势可能会过去。

大卫·梅尔曼·斯科特(David Meerman Scott)有四条简单的技巧，教你如何“抢新闻”和把握时机。

如何追踪相关新闻:

• 使用谷歌趋势监控热门新闻和谷歌警报监测关键词。
• 关注与你的行业相关的记者和博客。
• 关注Twitter上的趋势标签。
• 运气——在正确的时间在正确的地方。

一旦你有了跟踪潜在故事的系统，你就必须准备迅速采取行动。

新闻劫持待办事项列表：

• 在博客上发表你对这个故事的看法
• 用已建立的话题标签发推
• 直接在Twitter上联系可能感兴趣的记者
• 使用潜望镜或Facebook live举行现场或虚拟新闻发布会

新闻劫持2016更新

随着互联网和社交媒体不断改变我们消费新闻的方式，我们截获新闻的方式也必须进化。

2016年初，《赫芬顿邮报》发表了一篇文章，约翰·大卫采访了大卫·梅尔曼·斯科特看看他在过去几年里对新闻劫持的态度有何变化。

下面是采访中的一些见解。

约翰·P·大卫（JPD）：自从你第一次创造/开始使用这个术语以来，你对新闻劫持的定义有没有改变？

大卫·米尔曼·斯科特（DMS）是的，定义已经改变了。当我第一次发明“新闻劫持”时，我专注于将你的想法融入到新闻报道中。我主要考虑的是教授一种技巧，让你在报纸、杂志、电台和电视的主流媒体记者写的故事中被引用。

但是，当我与数百位成功实现我的想法的人交谈时，我意识到他们中的许多人正在产生销售线索，增加新客户，销售产品和服务，并发展他们的业务——所有这些都是通过新闻窃取!

JPD:新闻劫持的第一步是什么?成功的关键因素是什么?

DMS:第一步，也是最重要的一步，是培养一种实时的心态。

但实时通信与大公司范式相反，在大公司范式中，任何信息都应该反映广泛过程中产生的共识。当公众讨论本质上是一场公司独白时，这可能会起作用。在社交媒体、24小时新闻和新闻劫持的时代，它肯定不起作用。

我建议起草一份正式的授权——由高级管理层、公关部门和法律部门签署——制定交战规则，就像军事指挥官被授权的方式一样。

这一任务应该给选择的前线工作人员自由和灵活性，让他们在合适的时间写博客或发送媒体警告。这可能是在深夜、周末或假日期间。

要想成功地避开新闻奇谈，你不能等待别人的批准。你只需要去做。

JPD:新闻劫持有什么负面影响吗?

DMS:对于任何具有负面含义的故事来说，新闻劫持尤其危险。每当你看到一个机会来报道一个故事时，就要深入思考一下你是如何与之有合法联系的，尤其是当这个故事涉及死亡或毁灭的时候。

例如，2013年9月11日，美国电话电报公司（AT&T）在推特上发布了一张智能手机拍摄世贸中心网站照片的图片，试图引起人们对美国电话电报公司（AT&T）品牌的兴趣。该图片来自@ATT推特ID，上面写着“永远不要忘记”。推特上的负面反应迅速。

例如，拥有近10000名粉丝的@ryanbroderic回答说，“@ATT你酷炫的Photoshop让今天看到我父母在电视机前哭泣的记忆更容易处理。”AT&T反应迅速，但造成了损害。

该公司在推特上写道:“我们向那些认为我们的帖子没有品位的人道歉。这张照片仅仅是为了表达对9/11悲剧受害者的敬意，”但这不足以阻止包括美国广播公司新闻、《今日美国》、《华盛顿邮报》、《赫芬顿邮报》在内的50多家主流媒体报道这一判断错误。如果像9/11事件周年纪念这样的故事有负面含义，最好不要在公共场合发表评论。”

新闻劫持的3大品牌例子

你所要做的就是浏览推特，你会发现每天都有许多新闻劫持的例子。以下是我们在过去几年里最喜欢的一些作品。

《丹尼的新闻杰克》使用文字游戏

每当苹果以30亿美元收购Beats耳机时，这一收购就成为了世界各地的头条新闻。在其他人都看到了一个惊人的成功故事的地方，丹尼嗅到了为自己抓住一些注意力的机会。

当然，这并没有改变他们的业务进程，但这确实让他们在社交媒体上获得了很多关注。

维珍航空向忠诚的顾客敬酒

理查德•布兰森爵士(Sir Richard Branson)创建的维珍帝国一直与同性恋群体保持着一致。(顺便说一下，这些人属于消费最高的人群。)

当同性婚姻法案在美国获得通过时，维珍通过新闻报道的方式来祝贺那些受法案影响的人，同时也为其品牌赢得了额外的关注。

Arby's抓住了他们的幸运机会

有些故事你可以预测和计划，而有些时候你只需找到你的幸运时刻并抓住它。

我相信你还记得2014年法瑞尔戴着他那顶臭名昭著的棕色帽子出现在格莱美颁奖典礼上的情景。每个人都对这位艺术家的时尚选择有自己的看法，但Arby's忍不住注意到，他的新帽子看起来与他们的标志非常相似。

法雷尔本人也是一名新闻窃听策划人，他用自己的回应为阿比完美地扮演了这个角色。

你不必每次都打全垒打就能从新闻劫持中获益，你当然也不应该把你所有的内容营销努力都投入其中。这只是你作为一个精明的营销者的另一个有用的技巧。

机会是无穷无尽的，你只要留心就行了。