感恩节营销:你不能忽视的5个视频趋势和教训

又到了一年中的这个时候，你能闻到吗?不，不只是火鸡或者Christmas-Threw-Up-In-My-House香味蜡烛之类的礼物。

对许多营销人员来说，这也是一种熟悉的气味黑色星期五的交易和节日促销活动。

感恩节和黑色星期五是通过分享经验与你的观众建立联系的好时机，但它们也是通过节日广告和活动营销和推广你的产品或服务的好时机。

事实上,根据HubSpot的在美国，61%的买家表示曾观看过黑色星期五的广告，而有23%的买家转而观看了这些广告。此外，仅在去年，黑色星期五就出现了9320万网上购物者创造79亿美元的销售额。这没什么好视而不见的!

视频是吸引观众注意力的最佳方式之一，因为它结合了声音和动作。无论是一首朗朗上口的歌曲，一笔不错的交易，还是一些幽默，视频都是最吸引人的节日广告方式，但不要只相信我的话。

威瑞森媒体采访了300名高级营销官员三分之二的人与其他格式相比，视频的ROI更高。

但是，节假日期间优秀的视频营销是什么样的呢?以下是我们看到的一些大品牌的流行趋势，你可以尝试一下。

1.以家庭为中心的

感恩节是一个尝试面向家庭的视频的好时机。这显示了你的品牌更健康的一面，并允许你在一个更人性化的、个人的层面上联系。

事实上,“研究广告从业者协会的研究发现，广告具有纯粹的情感内容产生了两倍的利润基于理性内容的广告比例(31% vs 16%)。”

通过讲故事的方式，视频与观众建立了联系，这是平面广告做不到的。

特别是在今年因疫情可能无法聚集的情况下，通过视频让人们感受到温暖和模糊。

可口可乐的成功之处在于它建立了一个我们都能以某种方式联系起来的家族故事。父亲必须在节日期间离开家人去工作，但他意识到自己忘了把女儿的信寄给圣诞老人。

把家人放在第一位的他，走遍了世界各地，来到北极投递这封信。当圣诞老人到达时，他并不在家，但猜猜谁在一辆可口可乐卡车里等着把他带回家?你猜对了。

这个人喝着可乐，然后坐着一辆可口可乐卡车，这是肯定的，但这并不是这个广告最令人难忘的地方。它让你感觉你的家人和你在一起。

2.幽默

根据B2B研究和评论公司，离合器，51%的消费者如果是幽默的广告，他们会记得更多。

当然，这只有在你有正确的品牌存在的情况下才能真正起作用。如果你的公司经常从视频中获得更多乐趣，这当然是可行的，但如果你有一个更严肃的业务，不要尝试进入视频的幽默领域。例如，如果你的工作涉及到生命危险，你肯定不想讲笑话。

然而，如果在正确的情境下为正确的品牌做，幽默可以让人们发笑，并亲切地想起你的品牌。

红牛的成功之处在于广告的简单性。这不是一个复杂的笑话或流行文化的参考，这只是一个简单的火鸡视觉插科打诨根据他们的口号。

所有的动物都喝红牛，它“给了他们翅膀”，但火鸡并没有在美国原住民和朝圣者到达它之前做到。这是第一个感恩节故事的巧妙转折，让每个人的脸上都露出了笑容。

3.公益营销

”80%的消费者更有可能购买与公益事业相关的品牌。”

利用你的平台支持一项事业或向慈善机构捐款是在节日期间使用视频广告的一个很好的方式。除了帮助别人，你的观众会更积极地看待你的品牌。

消费者喜欢支持向慈善机构捐款的品牌，因为这让他们觉得自己的钱是用于更伟大的事业和目的。尤其是在送礼的季节，如果他们在你的公司和其他人之间左右为难，这就成了一个关键因素。

做一些像Meijer在社交媒体上做的事情，可以让人们与你的品牌互动，同时也帮助那些有需要的人。

梅杰在这里做得很好，他把我们都熟悉的东西——为社交媒体拍摄美食照片——变成了一个谦逊的提醒，并不是每个人都那么幸运。

你会看到人们像往常一样给他们的食物拍照并发布，但Meijer给了你一个机会，把你已经在做的事情用于好的方面。

他们不是在向你展示他们的节日食品交易，他们是在邀请你参与并帮助他们的品牌筹集资金。

4.名人代言

一个快速吸引别人注意力的方法就是使用熟悉的面孔。哈佛商学院的一项研究表明，品牌可以体验增长20 - 40%通过名人代言。

这则来自谷歌的广告做得很好，它在一种可关联的体验中展示了可爱的人。Nick Offerman和Amy Poehler正在为感恩节做准备。他们都使用谷歌Home来完成各种与假期相关的任务，同时表现出他们迷人的、轻松有趣的自我。

这是一种展示产品功能的有趣方式，同时也将你的品牌与可信的公众人物联系起来。毫无疑问，下次你看到这些名人时，你会想到这个广告。

而你可能无法接触到星星公园和娱乐对于你自己来说，你可以利用某位在你的内容中很出名的人来与你的观众建立联系。在你告诉他们你的假期优惠之前，你圈子里的认可会帮助你建立信任。

5.痛点

特别是今年，人们会害怕大量的人群。塔吉特认识到了这一点，并据此调整了销售。

塔吉特整个月都在扩大黑色星期五的促销活动，他们还用了一个快速视频让所有人都知道。

塔吉特做得很好的是解决客户的担忧并提供解决方案。在大流行期间，你最不想做的事情就是站在长长的队伍中。他们的系统帮助你减轻痛苦，并向你保证，与他们一起购物将是简单和方便的。

6.音乐

另一个有趣的假期视频策略是音乐广告。

研究表明,音乐与情感部分相连使大脑更易于记忆。

音乐广告是在感恩节期间利用这种效果的一种有趣的方式，而不必是小品或玩笑节。

亚马逊做得好的地方是采取了我们都习惯看到的东西——亚马逊包——并使它变得有趣和令人兴奋。一个包裹本身并不是很吸引人，但是当它配上有趣的歌曲、动画，并交到家人和朋友手中时，它就会吸引你的注意力。

他们选择了一首容易记忆和朗朗上口的歌曲，同时展示了大量可识别的盒子。在你看完这则广告后很长一段时间内，这种视觉和音频提示将会一直伴随着你。

忠于你

人们正在被节日广告轰炸，所以你要尽最大努力用一些大胆有趣的东西脱颖而出，但最重要的是，提供一些有价值的、重要的、他们会记住的东西。

无论是速写，拨动心弦，还是整首音乐，当涉及到假日视频营销时，你有多种趋势可供选择。看看什么对你的品牌有意义。也就是说，在节日广告的海洋中，不要害怕走出你的舒适区，让自己脱颖而出。

这绝对是一个值得利用的季节，视频是最好的方式。走出去开始拍摄吧!