Spotify推出了改变游戏规则的播客广告技术

这个月,Spotify宣布了其播客营销技术的新方法．专有的“流媒体广告插入”(SAI)技术允许Spotify的赞助商通过实时数据分析，向播客听众投放有针对性的广告。

营销人员将被很好地建议密切关注这一发展，这为促销和广告材料打开了一个全新的影响世界。

播客听众什么时候能看到它?

SAI项目已经针对Spotify的独家原创播客推出，但该公司打算将其覆盖范围扩大到使用Spotify流媒体服务的独立播客。

最终，Spotify希望能够在其播客中嵌入交互式的定向广告，以获得更个性化的用户体验。

对于营销人员和推广人员来说，这意味着更多的数据来磨练他们的营销技巧，更不用说在一个不断扩大的市场中拥有更广泛的受众。

不断增长的播客市场

在过去几年里，播客已经成为一个日益强大的参与者在娱乐和流媒体服务领域。

根据《福布斯》11月的一篇文章美国互动广告局(Interactive Advertising Bureau)报告称，2019年播客营销支出为6.78亿美元，同比增长42%，令人印象深刻。

预计到2020年，这一数字将显著增加至10亿美元。

对于Spotify来说，其流媒体服务的总用户中有14%收听播客，现在正是推出新技术的好时机，通过更有针对性的广告和促销来帮助他们接触听众。

根据爱迪生研究公司，2019年，43%的播客听众通过Spotify播放播客2019年第三季度，Spotify的播客总消费量增长了39%。

Spotify平台上有超过50万的播客，很容易理解它为什么投资在蓬勃发展的播客市场上做广告。

成功的测试运行

Spotify决定推进其SAI技术，在很大程度上是由与运动品牌PUMA的试运行决定的。

播客主持人朗读的广告被插入到节目“Jemele Hill没有烦恼希望将它们融入播客中，能让听众更容易接受。实验很成功，有一个召回率超过180%．

根据一项Spotify最近的报告根据2018年的数据，81%的播客听众对他们在播客中听到的广告采取了行动。

有了这样的市场营销回报，营销人员是时候认真研究播客市场了，如果他们还没有。

一个改变游戏规则的方法

Spotify引入SAI技术，不仅改变了Spotify的广告游戏，也改变了其他流媒体服务的广告游戏。

Spotify已经领先于其他流媒体服务，拥有更多自主制作的播客。这使得Spotify更容易部署实时数据收集，并在听众流媒体时插入有针对性的广告。

更重要的是，广告商能够立即衡量他们的广告对目标受众的影响，并根据听众的数量和他们的人口统计信息制定游戏计划。

由于听众使用了流媒体服务，在流媒体播客中立即插入广告成为可能。Spotify和它的竞争对手使用流媒体服务，而不是使用RSS技术下载播客。

与之前的格式不同，流媒体允许播客主持人和推广者以一种以前不可能的方式直接访问用户信息。

营销人员可以获得实时数据，而不是通过一次性下载来猜测用户数量。在这个层面上即时获取信息将彻底改变营销人员的策略。

现代化的营销策略

毫无疑问，营销专业人士再也不能忽视播客和流媒体服务中广告的价值。

Spotify能够追踪听众的习惯并提供数据，对于希望扩大受众的公司来说，这可能是一种无价的资源。随着Spotify在试验中取得了明显的成功，其他流媒体服务和播客很可能会效仿。

我们已经看到谷歌开始在播客中索引口语单词-进一步证明它们是多么普遍和容易获得。

更重要的是，普利策奖委员会上个月宣布播客现在有资格获得该奖项，进一步合法化和确认媒体。

这种广告部署和数据收集的新方法为营销专业人士提供了许多好处。它为播客听众提供了一个快速增长的市场。

Spotify的实时跟踪功能可以利用关键数据进行更有针对性的营销，而这些数据是通过RSS和下载获得的播客无法收集到的。最后，营销人员从播客流媒体中引入广告中获益。

在播客节目中加入广告被证明有更高水平的观众接受度和参与度。

总而言之，营销人员可以通过接触提供播客流媒体服务的公司来领先。技术的进步只能帮助营销人员改进他们的策略，以更有效的方式接触到新的受众。

由于播客流媒体预计只会增加，现在是时候实现宣传战略的现代化，并充分利用迅速扩大的市场。