Spotify增加了基于播客偏好的目标广告功能

本周，音频流平台Spotify宣布计划通过“播客听众定位”扩展其广告功能。

新的广告格式将使广告商能够将广告定位为Spotify的Free-Tier（广告支持）用户，根据他们流的播客类型。

这是Spotify之前的广告模型的转变，其中用户只能根据他们听到的音乐或播放列表的类型来定位。

Marketingland报道这些选定的市场将能够进一步缩小广告投放范围，将广告投放在特定的播客类别中，比如“喜剧”、“生活方式/健康”或“商业/科技”。

Spotify的计划表明，该平台正在采取进一步措施，使播客在其整体商业模式中占据更大的比重。

通过这样做，该平台正在利用新兴市场播客内容的普及程度，同时也为广告商提供了更多的选择，以便更好地定位这群听众。

为什么播客？

去年，Spotify进行了大量投资，以提高播客内容对用户的价值。

最近获取Gimle和Anchor随着它努力建立独家播客系列的集合，与Spotify成为成为成为“世界各地的播客创造者的领先平台以及播客的领先生产商”的更大目标。根据创始人兼首席执行官丹尼尔·埃尔克

该平台最近还针对付费用户进行了重新设计，将音乐和播客内容更好地划分为不同的部分，让播客成为用户最关心的内容，即使是那些之前可能没有考虑过听的用户。

据说，Spotify并不试图“开始”播客趋势 - 而是试图让自己成为播客流程的进入来源。

通过制作独家系列并提供更好的用户体验，Spotify旨在成为听众的首选播客平台，反过来将吸引观察广告商来联系它们。

播客广告收入增长2018年的53%，这表明广告商正迅速意识到接触这些受众的价值。

播客广告不仅越来越受欢迎，而且研究表明，播客广告比其他数字广告形式更有效。尼尔森的研究成立播客广告产生的品牌回忆是标准展示广告的4.4倍。

我可以与个人经验的有效性交谈。就在上周，我在播客中听到了关于它的广告后购买了每日收获的订阅。这是一个无意识的人;本质上，听一个播客需要更积极的聆听，所以当主持人谈到一个产品时，我会真正受益（并提供了折扣代码)，只有这样我才会更容易接受和接受购买。

（也是，如果你想知道，每天的收获是一种膳食订阅服务——试用后，我可以确认它很棒!强烈推荐!)

通常，广告商必须直接通过播客显示主机（或公司，在更大的内容公司），为了运行广告。但是，Spotify的新模型允许广告商铸造网的一点且达到播客，显示听众，他们可能没有被认为是针对性的。

然而，目前还不清楚Spotify的独家播客节目是否会让主持人像典型的播客广告一样阅读广告副本，或者Spotify是否会暂停节目，播放之前录制的广告，就像播放音乐一样——还有我做我认为这两者有巨大的价值差异。听到主持人读到的广告，听众就不会走神。

目前，播客瞄准选项是由Seled Seled Samsung和3M等品牌测试的测试版，因此我们会在测试版测试进展时了解更多有关格式化，广告选项和侦听器体验的信息。

最终的想法

随着人们在旅途中积极寻找有吸引力的内容，播客只会继续增长。

营销人员可以以各种方式利用这种趋势。从托管您自己的原始内容，为您的观众教育您的观众，以在观众调整的节目上运行广告，Podcasting提供了一种独特的沉浸式方式，使您的品牌带入谈话。

由于Spotify继续进行播放方面的平台，营销人员不仅要注意可用的广告机会，还要注意哪些主题是有效地从事观众。

这些见解可以在新类型的内容营销人员上揭示光线可以创造它会吸引新的访客并参与现有的游客。