2018年最重要的8大社交媒体营销趋势值得关注

每个营销人员都知道，社交媒体是最有效的方式之一，可以扩大你的覆盖面，联系你的目标受众，并发展你的业务。

然而，随着其他一切的到来，社交媒体也在不断变化。

以2017年为例。

仅在过去的一年里，Facebook就通过添加故事引诱Snapchat用户使用Instagram，这位美国总统在Twitter上用140个字符传达官方政策立场（现在他有280个字符，但我们会做到这一点），苹果宣布计划改变我们互动的方式使用我们的移动设备。

随着越来越多的品牌通过社交媒体扩大其影响力，这些渠道上的竞争越来越激烈，人们的注意力范围也越来越小。

那么，营销人员在2018年应该如何调整他们的社交媒体营销呢?

他们需要掌握最新的变化，并随时准备进行重点调整。

随着我们进入下一年，我们将看到在社交平台上花费的时间将全面增加，大品牌将在社交媒体营销上投入更大的投资。2017年出现了增加60%2016年社交媒体预算中，该预算将持续到2018年

你想保持领先的曲线和你的竞争对手，但你也不想浪费时间和金钱的东西转瞬即逝，不会坚持。那么，你如何计算出什么是值得你投资的呢？

好吧，我们为您做了最难的部分，确定了2018年社交媒体领域最热门的趋势，希望能给您足够的时间在新年后立即实施这些趋势。

然而，在我们深入研究之前，以下是社交媒体营销人员在2018年将面临的一些最大挑战。

2019年社交媒体营销挑战

少有机覆盖

随着越来越多的企业增加其在社交媒体平台上的影响力，这些组织本身也采取了重大举措来打击垃圾邮件。在大多数情况下，这意味着营销人员必须与有机覆盖率的下降作斗争。

由于有机回报率较低，品牌可能会在社交媒体营销中采取更具选择性的方式。他们必须非常注意自己在哪里发布的内容，并在付费广告上投入更多资金，以保持数字不变。

社交媒体视频峰值

根据Kenshoo所做的研究，社交视频广告支出今年增长了130%，没有停止的迹象。

问题是社交视频市场正在饱和。企业现在面临的挑战是，如果他们真的想引起注意，就要制作更相关的视频内容，并进行适当的分发。

“新工具”疲劳

他做了一些研究并且发现他们的许多客户已经厌倦了没完没了的处理社交媒体营销的新策略、工具和格式列表。

2018年，我们将回归基础。

营销人员将不得不尝试和证明现有策略的ROI。这意味着，随着品牌试图识别哪些策略有效，哪些策略无效，度量标准将变得比以往任何时候都重要。

好吧，这就是挑战。那么你能做些什么来克服它们呢？2018年顶级社交媒体营销趋势…

2019年社交媒体趋势

1.Instagram的故事

是的，是的，Snapchat是第一个允许用户共享在24小时后删除的短视频的，但它成功了！Facebook决定在Instagram和以其名字命名的应用程序上对其进行重击。

凭借庞大的观众群，在Instagram故事首映的第一年内，它就拥有了超过Snapchat的视图计数每天有2000万的浏览量。按照同样的速度，到2018年底，几乎一半的Instagram用户将使用故事。

这意味着试图通过Instagram与客户建立联系的品牌你必须花点时间讲故事。无论是B2B还是B2C，它们都是展示公司文化或展示流程的绝佳方式。

使用和查看这些故事都很有趣，允许您添加过滤器、标记和文本。Instagram故事最大的品牌优势之一是它们是可发现的，这意味着Instagram用户可以看到你的故事，即使他们不是你的追随者。

此外，就像平台上的任何其他帖子一样，您可以对相关关键词进行标签，帮助用户更快、更容易地找到您。这些标签是可点击的，因此品牌可以潜入他们的利基市场，比以往更有效地瞄准目标。各大品牌将尝试新的方式，通过投票和发帖提问来吸引故事观众。你甚至可以标记你的位置

现在对大多数人来说，这肯定是一个遥远的目标，但任何拥有10000名或更多粉丝的账户也可以为他们的故事添加链接，这是一个巨大的优势，因为Instagram不允许在帖子中添加链接。

2.社交媒体影响者和微影响者

不久前，最快、最简单的公关策略是聘请名人来代言或宣传推广你的品牌或产品，但这可能会带来高昂的价格标签（现在凯里·欧文正在加入扁平接地器）。

如今，一个更合理的解决方案是社交媒体影响者（或微影响者），他们是自己圈子里的名人。

微影响力者可以拥有令人难以置信的影响力，通常拥有数十万或数百万的追随者。品牌正转向付钱给这些有影响力的人来推广他们的特定产品，因为他们提供了投资回报率的11倍与传统数字营销相比，以及49%的人建议他们依靠有影响力的人做出购买决定。

这不仅是一种趋势，也是一个价值数十亿美元的新兴产业。这些有影响力的人中，有许多人的收入只有六位数，从推广品牌到吸引大批追随者。拿瑞安·托伊斯评论例如Ryan是一个不可抗拒的6岁男孩福布斯估计今年通过他的YouTube频道赚了1100万美元。Ryan打开玩具，玩它们，然后给出自己的意见。拥有1000万用户，他是2018年社会影响力行业的领头羊。

结束90％大多数采用影响者营销策略的营销人员认为这是成功的。2017年，各品牌都在努力用传统广告策略与受众建立联系，因此，预计影响者将比现在更多地脱颖而出。

3.增强与虚拟现实

虽然增强现实技术的最初影响将是手机游戏，但社交媒体平台也可能会找到更多的方式来整合新技术。

Snapchat已经上线，与Bitmoji合作，允许用户将自己的动画版本投射到现实世界中，做很多随机的事情。更不用说口袋妖怪围棋了，它让玩家在真实环境中捕捉心爱的口袋妖怪已经有好几年了。

甚至新的iPhone8和谷歌的Pixel2也将增强现实技术与聊天表情结合在一起。

远离这些新奇事物，增强现实技术对品牌的潜力是巨大的。公司将能够以全新的方式向客户展示他们的产品，比如看一件衣服在他们身上是什么样子，或者某把椅子在他们的客厅里是什么样子。

在营销工作中实施AR可能会花费大量的时间和预算，但我们预计今年会通过社交媒体推出更易于管理的AR定制解决方案。

就虚拟现实而言，大多数技术在进入主流市场之前至少还有一年的发展时间。

然而，2018年还有一些希望。

例如，Facebook一直在开发一个名为Spaces的项目这是为了让朋友们在虚拟现实中建立联系。由于Facebook拥有一家虚拟现实耳机零售商和软件公司Oculus，所以他们的这一飞跃并不令人惊讶，这对营销人员来说是一个激动人心的举动。

Facebook希望在2018年发布Spaces，当他们发布Spaces时，这可能是第一次VR社交媒体体验。虽然还有很长的路要走，但营销人员应该开始围绕这一突破性机遇制定战略。

4.更多的直播即将到来

而Facebook Live和其他现场直播已经存在一段时间了，人们和品牌使用它们的方式正在改变。

在2018年，我们将看到更多这样的活动，而做得好的人将会陶醉于它所产生的有机影响。直播的意义不在于它的普及，而在于我们需要改进的技术。

我们每年都有更好的手机和更好的硬件，这意味着更好、更方便的视频录制和处理。

2018年，更多品牌将开始利用流媒体直播的力量，并将其纳入每月内容计划。像Facebook、Instagram、YouTube甚至LinkedIn一样，更多的社交平台肯定会紧随其后，试图利用这一趋势。

5.Z代

Z一代到底是什么？Z世代是千禧一代的小兄弟，出生于90年代末/00年代初。

这一代人是第一个100%在线成长的人，他们的科技素养无与伦比。据零售潜水，Z世代受社交媒体影响的可能性是销售或折扣的2-3倍。

换句话说，他们看重社交媒体和其他人正在做的事情，而不是为自己定价。这与过去注重价格的购物者相比是一个巨大的转变。

现在，大多数营销人员至少在几年内不会担心Z一代，但他们中的第一批人现在大约22岁，2017年大学毕业。Z一代的劳动力正在成长，营销人员应该在这方面保持领先，尤其是B2B。

高盛说,2018年，Z一代对营销人员来说比千禧一代更有价值，因为他们的购买力只会增加，我们需要相应地改变社交媒体战略。

社交媒体投资将转向Snapchat和Instagram等对Z代友好的平台，而不是Facebook等平台。

6.在线聊天成为常态

在线闲逛是流媒体直播趋势和Z世代的完美融合。Houseparty例如，这是一款免费应用程序，您可以与多人进行实时视频聊天。去年，该应用程序发展迅速，并开始出现转机。

正因为如此，是的，你猜对了，据报道Facebook正在研究在他们的直播平台中创建类似功能的方法。

7.啁啾他还在这里

它甚至可能不知道为什么。

对于大多数企业来说，明年最好在Facebook和Instagram等越来越受欢迎的平台上投入更多的时间和金钱。

Twitter在过去的几年里一直在挣扎(事实上，我们做了相当重要的事情# Twexit为了在2018年保持相关性，它需要做出一些重大改变。

这是2017年增长最慢的主要社交媒体平台，尽管特朗普总统在该平台上的言论被病毒式报道。许多用户因为对总统不公平的行为准则而离开Twitter。

考虑到这一点，预计他们将在2017年以任何和所有的方式尝试改变现状。他们已经将他们的角色限制提高到280个，专家预测他们很快将全面推出他们的游戏广告商的订阅模式，等等。底线是：保持警惕。它们还没有完成。

8.更严格的行为政策

与推特的行为准则问题一样，许多平台正在重新思考如何管理用户。

在2016年总统选举期间发生了一系列有争议的问题后，社交媒体平台采用了一种更具参与性的方式。

例如,Facebook最近移交大量广告似乎与俄罗斯黑客行为有关，并投资于新的人工智能和人工监控形式。

在几个图形直播流之后，一些导致死亡，Facebook也一样不得不雇佣更多的员工只是为了内容监控。

在这一点上，它看起来更像是损害控制，而不是主动的解决方案，但我们希望平台在内容监控方面实施更多的预防性和长期措施。

作为一名营销人员，你需要知道并理解这些准则，以确保你不会受到惩罚。

关键的外卖

上述8种社交媒体趋势（随着时间的推移，可能还会有更多趋势）将在2018年对用户和品牌产生重大影响。

年末就要到了，考虑到这些趋势，是时候重新考虑你的工作了社交媒体方法最大化您的投资回报率。

为了在2018年开始工作，现在就开始实施你的计划，这样你就能在这些最新趋势中保持领先。

我错过了什么？还有什么我们应该关注的吗？给我们留言，让我们知道！