设计心理学:营销与品牌中的红色

在营销领域，颜色是我们工作的一部分．

无数个小时都在考虑调色板和设计布局，因为选择错误的调色板和设计布局可能会对消费者与产品和/或品牌的互动产生不利影响。

包装上使用的颜色可以吸引消费者购买货架上的产品，正如网站上的颜色可以引导用户更深入地探索网站。

颜色被消费者用来区分一个品牌和另一个品牌，被营销人员用来建立情感，以支持包装或网站上的副本信息。

红色，可能比任何其他颜色都要强烈，在这方面非常有效，但在我们深入了解细节之前。

让我们来看看颜色是如何影响情绪的。

有三原色/情感范畴在选择市场营销设计的颜色时要考虑的因素有:暖色、冷色和中性色。

蓝色、绿色和紫色属于冷色类别，通常会唤起专业、权威和信任的情绪。这就是为什么许多公司和金融机构在其品牌中选择冷色。

中性色常被用作品牌或设计的副色。这些颜色包括白色、灰色、棕色或黑色，可以用来“缓和”那些让人感觉过于强烈的颜色。

像红色、黄色和橙色这样的暖色带来快乐、幸福、活力和热的情绪。

暖色通常用于慈善活动或其他可能会让人情绪低落的主题。

它们也被用来吸引注意力，尤其是在网站上，当你想通过一些像号召行动之类的东西来激发行动时。

说到红色。。。

红色的独特之处在于它所能唤起的一系列情感。

如上所述，红色属于暖色，它唤起温暖、活力和注意力的感觉。

红色有许多普遍的用途，我们的社会与特定的情感相匹配。例如，情人节的红心代表爱，红十字标志中的十字代表援助和支持。

红色也是世界各国国旗上的一种常见颜色，代表自豪感或爱国主义。

颜色也用来表示消极情绪或强烈的命令。

老师经常用红笔在考试中指出错误的答案，或者恐怖电影用红色来表达恐惧。

此外，红色几乎是与STOP相关联的颜色。

认识到红色所能唤起的情感光谱的两个截然不同的方面，了解如何有效地使用颜色并确保所唤起的情感是预期的情感是很重要的。

如何让红色唤起你正确的情绪

当使用红色时，有一些策略可以帮助保持颜色的意图清晰。

其中一种策略是调整颜色的色调，用较淡的红色调来表达更女性化、更柔和的情感，用较深的红色调来表达更炽烈、更权威的情感。

由于这种情感的极端对比,特定的红色基调,我们经常看到淡色调的使用在较大的部分网站或作为一个微妙的背景颜色而深色调的红色图形元素中尽量少使用,在文本强调一个词/短语,或作为主要CTA颜色激发行动。

(见下面的例子，网站使用红色作为动作线索，而不是主要的设计颜色。)

另一个策略是用一个互补色有助于传达您的信息．

红色与冷色或中性色搭配有助于降低其强度，而黄色等对比色则有助于平衡和支持颜色的情感。

红色在市场营销和品牌化中的成功应用

现在我们对如何在品牌和设计中使用红色有了更深入的了解，让我们来探索这些颜色是如何被很好地使用的。

标志

在下面的徽标中，您将看到红色是如何以不同的色调使用的，以唤起消费者的不同情绪。

1. 红牛：在红牛的标志和品牌中使用红色与他们的信息非常吻合。红牛是一种能量饮料，红色唤起了能量和力量。

2. Airbnb：如上所述，粉色的色调唤起女性的情感，以及爱和归属感，这是Airbnb在他们2014年的品牌重塑．虽然重新命名的一些方面引起了一些争议，但选择的颜色与组织的使命是一致的。

3. （红色）：非营利机构Red对颜色的使用是这里展示的三个徽标中最有趣的，因为颜色代表多种情感。第一种是唤起支持艾滋病事业的行动，第二种是唤起对艾滋病事业的关注，另一种是紧急或几乎紧急，考虑到艾滋病事业的严重性。

网站

1. HireLevel:在HireLevel网站上使用红色唤起人们的行动和勇气。红色在整个网站都有策略地使用，以促使访问者采取行动，同时互补色蓝色被用来缓和红色。注意:蓝色也用于“公司”角色，以唤起信任。
   
   

2. 出租车家非上市:这个例子在整个网站中有意谨慎地使用了红色。在这里，红色再次用于将注意力吸引到关键信息或需要行动的区域。
   
   
3. 红色:虽然在标志的例子中也使用了，Red网站提供了一个很好的说明，使用中性颜色的红色，以帮助传播消极的含义，并唤起勇气和关注的情绪。

何时避免使用红色

上面的例子说明了红色如何被用来激励行动和积极的行动。

然而，有些事情可能会引发负面情绪或无意的内涵。

1. 虽然将红色与互补色搭配有助于平衡设计中的颜色，但有些颜色与红色搭配时，其含义可能比品牌或组织设计的意义更强烈（即红色和绿色=圣诞节，红色和黄色=麦当劳）。选择配对时请记住这些。

2. 红色和绿色的使用不仅太接近主要的颜色联想，它也是一个非常困难的颜色组合的人有视力障碍。

3. 使用过多的红色可能会让眼睛感到霸道，如果一个网站或品牌材料主要是红色的，消费者可能会把这个设计理解为一个警告或警告信息，而不是它的初衷。

4. 在一些特定的行业中，红色因其唤起的情感而显得突出。这些行业包括刺激食欲的餐馆，激发活力和好奇心的旅游网站，以及促进行动和激情的非营利组织。由于红色与恐惧和危险等情感联系在一起，人们通常避免使用红色，这些行业包括金融、医疗、航空等。

请记住，以上几点是一般的“经验法则”，也有例外。比如说，你可能会去享受圣诞节的气氛。

最后，要负责任地使用红色

总的来说，当遵循上述指南和示例时，在品牌和设计中使用红色可能会影响您的营销努力。最重要和最强大的颜色使用是在网站上需要采取行动的区域，如CTA。

作为一条经验法则，有节制地有意地使用红色，了解在你的行业中使用红色的常见含义，并与一种互补色搭配，以帮助“缓和”颜色的强度。遵循这些指导方针将有助于创建品牌或网站设计。