Pinterest通过新的特征和领导力继续多样性和纳入努力

Pinterest（灵感和Diy-Endice Social Giant）使今年加强其多样性和包容性努力。

例如，在6月份，该公司宣布它会增加其多样性石板涵盖更多样化的执行团队。该公司还表示希望增加其平台内容的包容性代表。

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该团队认为在公司内的这种文化枢纽方面说：

＂从世界各地的创造者到我们平台上的内容，我们致力于使Pinterest成为一个更具包容的地方。这意味着目的地为每个人建立公司和产品，反映我们的全球观众超过400万人的考众，每月转向Pinterest的灵感，以创造他们所爱的生活。

随着许多新功能的推出，如皮肤色调过滤器，故事针Pinterest正在寻找越来越多的方式来扩大未被充分代表的社区的声音。

图片信用：Pinterest

到目前为止，对这些变化的反应是积极的:

代表对Pinterest的事项

在声明中，Pinterest团队强调了他们真正关注的计划放大多样化和不足的声音在他们的平台:

“…我们致力于确保50%的受管理创作者来自未被充分代表的群体。而且，在未来几周，我们将推出一种新方法，让各种规模的零售商、广告商和创作者，如果他们来自一个代表性不足的群体，那么他们的内容将出现在这些新兴的空间，包括今日标签、购物聚光灯和Pinterest商店。”

Pinterest也在发射它的中间让世界看到所有的美运动。

他们的广告系列的重点是在社交媒体平台和数字杂志上展示美容内容的表现，一切都在进一步进一步庆祝美丽各个方面庆祝代表的目标。

图片信用：Pinterest

像其他公司一样，Pinterest正在使用其平台作为进一步授权小企业的手段。这是今年尤其如此，因为2019冠状病毒病大流行对经济造成了严重破坏。

作为小企业高程的一部分，Pinterest目的是放大不足的创造者和企业，允许更好地了解更多样化的社区。

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包容性营销和品牌体验

现在，品牌比以往任何时候都更能看到在营销活动中展示未被充分代表的社区的影响。

如果这是消费者正在寻找的东西 - 更具包容品的品牌体验，这应该毫不奇怪。例如，61％的美国人发现广告的多样性很重要。

此外，根据Adobe在2019年发布的一份报告《福布斯》，消费者这样说:

• 66%的非洲裔美国人，53%的拉丁裔和西班牙裔美国人认为他们的种族在广告中是刻板的。
• 61%的美国人认为广告的多样性很重要
• 38%的消费者更倾向于信任在广告中表现出色的多元化品牌。

仍然，真正和多样化的代表应该不仅仅是一种象征性或社会姿态。这种努力背后的驱动器应该植根于创造一种有目的和周到的包容性经验。

例如，影响管理编辑器Ramona Sukhraj.对于Pinterest的新功能，他是这么说的:

“我曾是欣喜若狂一个月前我第一次看到Pinterest的肤色分割。是的，当消费者需要的时候，这是一个巨大的象征性的步骤，但是，这也是卓越的用户体验。选择器解决了一个常见的用户痛点-寻找可能最适合你的特定肤色的美丽外观。

虽然筛选仍然需要一些工作，但它将使在平台上找到你需要的内容变得更快、更容易。这是一个非常聪明和有创意的例子，说明品牌如何开始让他们的数字体验更加包容和有效。”

为什么营销中的代表性？

当我们看到世界在发展，我们营销人员经常试图赶上最新和最大的趋势是什么。然而，当涉及到多样性和包容性的问题时，情况就不同了。

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多样性和包容性不是一种时尚或趋势。我们生活在越来越多样化的世界，甚至社会原因抛开，更具包容性，有助于品牌增长他们的潜在观众，最终是他们的底线。

69%的有代表性广告的品牌看到了平均股票增益44％去年年底。这是因为你能够利用多种用户群体，拥有更广泛的用户和覆盖范围:

“伟大的营销到达人们，这就是包容性和多样化的营销的根源。这是关于越来越多的买家市场。这是关于扩大你的范围，只要你传统上的群体才能欢迎和联系。

随着更多的竞争，每天都会突出，技术在全球范围内联系我们的技术，这是一个发展市场的机会并发展您的业务。它也有机会探索与现有客户更深入的级别连接的方法;发现他们生活的新方面，并以更有意义的方式与它们共鸣。“（来源）

谢谢Pinterest，这是持续推进多样性，公平和包容性的例子。