Pinterest链接视觉搜索到商店标签，以方便购买

本周早些时候,Pinterest启动了Shop选项卡在Lens视觉搜索结果选项中。

这意味着用户现在可以打开Pinterest的视觉搜索工具，通过上传现有照片或通过手机摄像头“扫描”图片来搜索可购买的pin。

可购物的别针是库存产品Pinterest软件识别的图像，可以直接通过一个链接网站购买。Shoppable Pins直接链接到零售商网站上的产品页面，这样用户就可以轻松完成购买。

例如，也许你在一个朋友家，你看到一个完美的绝缘玻璃杯，就像你一直想要的一样。不用在新的搜索中输入品牌、颜色和样式，你只需要打开Pinterest搜索，把杯子放在相机镜头前就可以了。

Pinterest将根据图片拉出可购物的物品，并直接链接到一个页面，你可以立即购买玻璃杯。

这些可购物的大头针是通过一个富有的集成，使商家更容易通过Shopify销售上传产品目录到平台，并让他们出现在Pinterest商店的搜索结果。

虽然该应用程序已经提供了视觉搜索和商店选项，但现在的新功能是使用Lens搜索从你手机上储存的图像或使用你手机的摄像头。

为什么视觉搜索如此适合Pinterest?

谷歌的视觉搜索工具Lens是2018年底推出．但即使是现在，将近两年过去了，视觉搜索还不是一种常见的在线搜索产品的方法。我们仍然更习惯于使用文字而不是图像来输入品牌名称、产品类别、颜色和样式。

然而，Pinterest意识到，它的用户已经在图片中找到了他们想要的东西(而不是基于文本的搜索结果)，然后不得不在搜索工具中输入描述来购买它。

举个例子，这个周末我们决定去更新我们在威斯康辛的小公寓。

除了重新装修浴室，我们还会买一些新的床上用品，我还会做一些新的窗帘。

我在Pinterest上寻找木屋风格的装饰，为所有这些项目寻找灵感，这时我偶然发现了一套我绝对喜欢的毛巾。之后，我在亚马逊(Amazon)上搜索，希望能找到一条我自己的“红黑相间的水牛格子手巾”。

遗憾的是，从pinterest上完美的浴室设计到真正的网上购物，这是一个漫长而复杂的过程。我很少能找到我喜欢的东西——更糟糕的是，我在这个过程中会感到沮丧。在我的搜索中添加和删除单词都没用之后，我最终放弃了，决定只买普通的毛巾。

使用Pinterest的视觉搜索和商店选项，我可以点击我喜欢的毛巾大头针，点击搜索按钮，然后使用商店标签找到我想要的东西。

我甚至可以拖动搜索框来指定图像或大头针中的特定项目。

我的视觉搜索是红色水牛格子手巾，而不是我从固定图像中更具体的剪裁搜索。注意右边图片中可购物的物品。

通过这次更新，用户现在可以在商店、朋友家甚至其他网站上找到他们喜欢的商品，并使用Pinterest的视觉搜索选项，在几次点击中找到并购买这些商品。

这意味着你不必通过浏览Pinterest来寻找你想要的东西，使用这个新的搜索功能。无论你在哪里发现你可能想买的东西，你可以弹出Pinterest的便利搜索工具，打开镜头，boom:商店标签会给你购买你想要的东西的链接。

我今天用新的搜索选项拍了一张我的乳液的照片，Pinterest发现了完全相同的乳液，只是不同的香味(我的已经停了)，还有一个购买链接。

在Pinterest上，镜头搜索和商店的效果如何?

而point-at-something-and-be-told-where-you-can-buy-it这个想法似乎真的很方便，但也让人感觉有点好得让人难以置信。

我以前用过谷歌的图像搜索工具，知道它并不总是能找到我想要的东西。

例如，有一次我搜索一个飞盘的图像，结果它给了我一个碗。所以，我对Pinterest的新更新也很警惕——但它实际上运行得很好。这是因为它是从shopify集成的产品目录中提取的，而不是整个互联网价值的结果。

我试着找一支我已经有的蜡烛。当我点击大头针的时候，它确实把我带到了物品的页面(不是一个类似的蜡烛——就是那个)，这让我印象深刻。

唯一需要修改的是大头针上的价格。例如，这支蜡烛标价4.74美元，但在大头针上显示为1美元。它也显示出缺货，但它将在某个点返回，并没有完全停止。

我的蜡烛作为一个可链接的购物别针出现，尽管它已经脱销了。它把我带到该商品在零售商网站上的页面，但与原来的大头针显示的价格不同。

用户真的会在Pinterest上买东西吗?

尽管Pinterest经常被归入“社交媒体”一类，但它实际上更像是一个搜索工具，甚至是一个笔记工具。

用户在Pinterest上寻找项目灵感，发现新产品和创意食谱，探索主题派对的想法，用自己已有的衣服制作服装，当然，还可以策划婚礼。

这意味着Pinterest上的用户通常已经有了购物的心态，或者正在寻找与他们的搜索相关的东西，以便最终购买。这就是为什么缩短从大头针到购买的距离如此重要的原因。

以前，我会把Pinterest上的商品保存到一个板子上，后来用作亚马逊的购物清单。如果我在计划一个生日惊喜或婴儿派对，我的公告板通常是私人的，这意味着我甚至没有使用平台有限的“社交”方面。

现在，我甚至不用为以后保存大头针了。我得到想法，找到一个我喜欢的，当场购买。

我肯定不是唯一一个会这么做的人。

不相信我吗?根据Pinterest在美国，通过Pinterest的摄像头进行的视觉搜索是一年前的三倍。此外，使用可购物产品别针的用户数量自去年以来增加了44%。

此外，网上购物的频率已经增加在COVID-19与Pinterest报告峰值在搜索家庭办公室、家庭美容产品、后院家具和杂货店购物清单。

虽然受全球疫情影响，这些特定类别的搜索可能会激增，但视觉搜索和网上购物的舒适性和频率将会持续增加。

这对你的产品营销策略意味着什么?

这一更新表明，Pinterest更加重视在其平台内购物。

随着人们越来越舒服的视觉搜索作为他们在线购物体验的一部分，品牌优化他们的产品目录显示在Pinterest的商店标签可以很容易地转换现成的用户从Pinterest应用程序。

要开始这样做，你需要安装免费软件Pinterest应用在Shopify．它非常容易上手，但他们注意到，第一次同步产品目录可能需要长达48小时。

集成将自动从Shopify产品目录中提取您的产品信息，包括产品名称、图像、描述和价格。一旦完成，我建议导航到你的个人资料的“商店”标签，滚动你的项目，以确保所有的大头针看起来准确。

一旦安装了应用程序，你就可以使用一些功能，包括根据你的Shopify目录自动更新产品，以及一个广告购买界面。

另外，您的产品现在将显示在商店选项卡作为用户搜索相似的项目使用Pinterest的视觉搜索工具。