新闻劫持:利用新闻故事的生命来提升你的品牌

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有时候，主流媒体在一个小时内为你的品牌吸引的眼球比你用一年的时间和六位数的营销预算吸引的眼球还要多。

您如何利用这种能力为您的组织带来利益?

这就是大卫·梅尔曼·斯科特的Newsjacking想教你。

虽然不是“新闻劫持”之父，但斯科特无疑是最杰出的先锋之一在12月10日周一的一个网络研讨会上，他将教我们所有人如何像专家一样解决这个问题．

在即将到来的网络研讨会和他的简明，可操作的指南，世界著名的营销战略家，发言人和作者展示了企业如何“绑架”新闻和建立他们的品牌意识通过各种公司，政治家，和其他公众人物的例子，他们已经成功地做到了这一点。

每时每刻都有新闻，所以你不缺开始的机会。在这个总结中Newsjacking，我将帮助你完全理解什么是新闻劫持，并学习如何立即将其注入你的内容策略。

Newsjacking是什么?

“Newsjacking是将你的想法注入爆炸性新闻的艺术和科学，这样你和你的想法就会得到关注。”

然而，具体如何做到这一点可以有多种形式。

也许最著名的例子是在2013年，在超级碗期间的一次停电中，奥利奥抓住了这个机会并在推特上发布了一条实时消息，吹嘘道:

权力?没有问题。pic.twitter.com/dnQ7pOgC

-奥利奥饼干(@Oreo)2013年2月4日,

在五年后的一次停电期间——这次是在拉斯维加斯的消费电子展上——几个品牌也转向Twitter来吸引注意力(如果不是聚光灯的话)。佳能美国公司利用黑暗拍摄了一段视频，展示了他们的产品如何在弱光条件下拍摄胶片。

的# CESblackout与ME20F-SH相比，ME20F-SH没有任何优势。ME20F-SH具有35mm全帧CMOS传感器，等效灵敏度超过400万ISO，使我们能够在接近黑暗的情况下拍摄视频。# CES2018# VisionariesWelcomepic.twitter.com/asRcGVHu3b

-佳能美国成像(@CanonUSAimaging)2018年1月10日

而英特尔则在推特上发布了他们在等待灯光恢复时是如何用音乐娱乐观众的。他们的标题——“人的精神永远不会失去它的力量”——使用了巧妙的文字游戏。

人的精神永远不会失去它的力量。# CESblackout@thisishaanapic.twitter.com/ECUcm0lGKE

英特尔(@intel)2018年1月10日

当然，政治舞台上演“新闻劫持”的时机已经成熟，在这种情况下，将人们的注意力从对手身上转移开来可能是至关重要的。

在他的书中，斯科特分享了奥巴马总统在2012年大选中如何利用Instagram抢了共和党总统候选人的风头的一个例子。

2012年1月3日，星期二(共和党总统候选人在爱荷华州举行党团会议的日子)，奥巴马总统在Instagram上使用@BarackObama的账号，抢走了候选人的注意力。

共和党候选人已经投入了数百万美元和无数小时，试图将自己定位为未来的美国总统，但奥巴马总统一下子将注意力转回了他的现任政府。

为了在社交媒体上不甘示弱，特朗普总统在整个活动期间通过推特直播成功地报道了民主党总统辩论，并利用类似举措推进了自己的高姿态竞选。

当他的对手走上辩论舞台时，他通过自己的Twitter账号进行现场评论，不仅分散了民主党及其候选人的注意力，还把注意力拉回到他自己和共和党身上。

尽管受到强烈批评，但特朗普的努力最终得到了回报，许多新闻媒体都抓住机会关注这场争议，甚至在辩论后的报道中突出了他的推文。

现在，尽管有这些例子，你不必是政治家或亿万富翁名人在新闻拦截和实时营销方面取得成功．你只需要了解一个新闻故事的生命周期和斯科特的技术，利用它为你的优势。

新闻故事的一生

并不是每个故事都能让你的品牌与自己保持联系，不幸的是，这些故事背后的宣传不会永远持续下去。从故事开始到故事达到顶峰之间会发生很多事情。正如你在斯科特的这张图中看到的，这段时间可能持续几天或几周，甚至只有几个小时。

以下是《新闻故事的生活》的作品:

第一阶段-突发新闻:一个事件发生。新闻媒体会尽可能快地报道他们所能得到的任何细节。因为故事是新的，它获得了评分(网络流量，电视观看等)。一旦有消息传出，其他新闻媒体都会报道原始消息来源提供的信息，直到他们得到自己的信息为止。

这是你应该看新闻的时候。

第二阶段-混乱与兴奋:根据活动的影响和最初的宣传，记者们争相寻找新的信息。他们在寻找新的角度、专业见解、有趣的细节——基本上是任何他们可以用来获得更多关注的东西。

如果一篇报道被曝光，而且毫无价值，记者和品牌可能会转向下一个热门话题，但如果公众的兴奋度上升，那么新闻劫持的机会也会增加。

一旦记者收集了足够的支持数据，他们就会编辑原来的帖子，并/或发布新的帖子。同样的循环还在继续，所有其他新闻媒体都在重复其他新闻来源的“新”内容。

这时候你仍然可以选择新闻插播，但是你需要为这个故事带来一个全新的视角。

第三阶段-山顶:到目前为止，公众已经知道了这个故事，并听到了关于这个主题的几次转述。通过社交媒体和口口相传，故事不断增长，直到达到顶峰，公众转而关注下一个热门故事。

第四阶段-旧闻:所有可能的角度都已用尽，人们对这个话题已经失去了兴趣。

总的来说，关键是让你的品牌尽快参与到故事中，人们都在争先恐后地寻找他们的角度，或者至少是一个更新的报道。

由于兴趣不再增长(或通过搜索引擎了解更多信息)，在一个故事的顶峰或之后跳到它上面不太可能带来你想要的结果。

那么，你如何在你的公司里插播新闻呢?

你将在12月10日的“Newsjacking Your Way to Media Attention”网络研讨会上从大卫·梅尔曼·斯科特本人那里找到完整的独家新闻。