[新研究]Instagram的使用越来越多。Facebook和Snapchat的营销人员应该担心吗?

我们每个人都有自己最喜欢的社交媒体平台，但如果你发现自己今年更喜欢Instagram而不是Facebook和Snapchat，你并不孤单。

eMarketer最近的研究总体而言，18岁以上的用户在Facebook和Snapchat上花的时间更少，而Instagram的用户数量却在增长。

对于任何社交媒体平台来说，关注新出现的用户粘性趋势是很重要的。如果你知道你的用户在哪里花费时间，你就可以相应地调整你的长期营销策略。

以下是eMarketer调查结果的概述．

Facebook的使用率正在下降

虽然Facebook的总体受众覆盖无人能及，但eMarketer报告称，2018年Facebook的日使用量下降了3分钟，预计未来几年还会进一步下降。

如上图所示，到2019年底，每天的Facebook用户粘性预计将保持在38分钟，但预计到2020年和2021年将降至37分钟，继续保持下降趋势。

值得注意的是，Facebook仍然在这些竞争对手中拥有最高的用户粘性，但下降的趋势表明，它可能很快就会失去榜首的位置。

eMarketer推测，这种下降趋势可能是由于年轻用户的流失，以及Facebook“不鼓励被动消费内容，特别是视频”的举措，这影响了整体受众参与度。

eMarketer首席分析师黛布拉·阿霍·威廉姆森进一步解释了这一趋势:

“Facebook的年轻成年用户持续流失，再加上它专注于降低标题党帖子和视频的排名，支持那些创造‘值得花的时间’的帖子和视频，导致2018年人们花在该平台上的时间少于我们之前的预期。”

“花在Facebook上的时间越少，营销人员接触该网站用户的机会就越少。”

那么，Facebook广告和营销的未来是怎样的呢?

营销人员应该放弃他们目前的活动吗?

不一定，原因如下。

Facebook已经种植在用户今年，打了一个具有里程碑意义的23.8亿账户．

所以，虽然平均参与时间可能在减少，但还是有更多的用户每天花38分钟在平台上。此外，如果你的目标和信息定义明确，37-38分钟仍然可以产生影响。

Snapchat的用户粘性也呈下降趋势

尽管Snapchat预计将反弹由于今年早些时候的用户粘性下降，eMarketer不再相信会出现这种情况。

eMarketer指出，Snapchat的重新设计失败，以及来自Instagram的竞争加剧，后者实际上一直在“复制”Snapchat的许多核心功能，Snapchat的增长基本上已经“停滞”。

自2017年以来，互动时间一直没有增加，预计到2021年，每天的互动时间将保持在26分钟。

我想说，如果你一个月前告诉我，我也不会感到惊讶，然而,Snapchat最近发布的受欢迎的男孩、女孩和婴儿滤镜这无疑引起了人们的讨论，甚至引发了一些表情包，要求在删除后重新下载这款应用。

Snapchat。pic.twitter.com/RhnGvijtBN

-侏罗纪(@jurandirfilho)2019年5月11日,

虽然我不认为几个滤镜就能解决Snapchat的问题，但该公司如何处理这些重新投入的用户，可能会决定这款应用的未来命运。

Instagram正在上升

facebook旗下的Instagram的未来似乎更加光明,预计到2021年，美国的参与度将持续上升。

这对于平台来说并不奇怪。与Facebook不同的是，Instagram捕捉了好几代人的信息。更年轻的千禧一代和z一代往往不怎么使用Facebook，但Instagram有很强的多代人存在感。

因此，Instagram的用户数量在未来几年将继续增长是有道理的。再加上Instagram最近将视频长度延长到了一分钟以上，这更加剧了这一趋势。

除了视频，eMarketer还指出，“故事和网红内容”对Instagram“缓慢但稳定的增长”做出了贡献。

回到Facebook的广告问题——因为Instagram是Facebook所有的，你可以设计和运行广告这两个同一个广告管理器内的平台。所以，为什么不测试两者，看看你能得到什么回报呢?

有了Facebook，你就有可能接触到更广泛的用户(游戏邦注:目前他们每天在该平台上花费的时间更多)，但在未来几年，Instagram是值得关注的东西，看看它的不同受众如何参与你的活动。

最终的想法

虽然平台使用的细微变化似乎不是什么大问题，但营销人员提前研究趋势很重要，这样我们才能明智地投入时间和广告支出。

就像我们在MySpace上看到的那样，社交平台的兴衰往往取决于用户对某一个平台的偏好。

保持领先，知道在哪里你的观众在闲逛，这是在正确的时间用正确的内容吸引人们注意的关键。