从第53届超级碗广告泄露的4个营销教训

多年来，超级碗已经成为一个相当壮观的场面。

虽然我认为自己是一个伟大的足球迷，真正喜欢观看“大比赛”，但很少有一场伟大的比赛。

如果你和我一样，你也在看史诗般的广告。

观众数量轻松超过1亿，它已经达到了一个地步，对于营销人员来说，它简直就是超级碗。

这一年里有很多经典的商业广告，我相信每个人都能回忆起一些他们个人最喜欢的。

但是，价格标签介于在30秒的拍摄时间内拍摄510万至530万美元在美国，这些大品牌(以及他们的营销团队)最好能推出一些新颖、吸引人的品牌产品。

有这么多问题，让我们来看看我个人最喜欢的四个被泄露的超级碗广告53并评估这对其他美国营销人员（他们没有百万美元的预算）意味着什么。

1.Expensify -第一个你可以花钱的音乐视频

以说唱歌手和“最昂贵者”2 Chainz和演员Adam Scott的面孔为特色，这部电影之所以成为我的最爱，有几个原因。

作为控制器的影响最近，我在我们公司推出了Expensify，以简化我们的费用报告和收据收集过程。

“我对你们将要制作的音乐视频很兴奋。这将会…很酷，你知道的。但你知道更棒的是....把你购买音乐视频的收据保存起来…然后把它们组织成一个漂亮、紧凑的电子表格。”

这就是我。

这是我今年看到的第一个互动广告，也许是有史以来？他们的口号是“世界上第一个你可以消费的音乐视频。”

通过使用Expensify移动应用程序中的摄像头扫描功能，您可以“扫描”音乐视频中看到的收据，将自己输入该物品的赠品中。

通过与朋友分享邀请他们加入Expensify的链接，您甚至可以将购买每件商品的机会增加一倍。

这是对内和对外营销策略、激励和新技术的完美运用。

营销课

如果你有一个很棒的产品，让人们把它融入日常生活的第一步就是让他们尝试。

有时，你需要改变对品牌的认知，以吸引目标市场。

在这个例子中，Expensify融合了音乐、幽默、流行文化和前所未有的互动，以抓住比他们的普通客户更年轻、更精通技术的一代。

有什么更好的方式来尝试一个产品，或产品功能，比得到奖励这样做！

以此作为灵感，试着想出一种新的方法让你的客户试用你的产品。

2.亚马逊——并非所有东西都能成功

亚马逊在这一点上毫不留情。如果你问我的话，我觉得它充满了星星，非常有趣。

聪明的家用设备市场正在蓬勃发展这些天，但它们还不完美。我敢肯定，你们都曾对自己的私人机器人管家感到失望，而亚马逊则迎头而上。欢闹随之而来。

营销课程

承认你作为一家公司的不足．没有人是完美的，认识到自己的缺点表明你是真诚的，不会试图成为别人。如果你能让人们同时嘲笑它呢?任务完成

此外，在更高的层面上，这则广告强化了亚马逊的整体品牌，让他们能够以一种有趣的、可关联的方式展示其产品的发展。

3.现代-电梯

在这个地点，现代使用不同楼层的电梯来代表我们在生活中处理的各种可怕的情况（即陪审团责任，6小时的中途座位，根管的飞行）。

侍者(杰森·贝特曼(Jason Bateman)饰演)认为他们之所以住在很低的楼层，是因为他们在买车。他不知道的是，他们有现代的新应用。

这则广告是为现代的购物者保证计划而写的，据说这会让购车更方便、更愉快。

市场营销经验

虽然将自己与竞争对手区分开来很重要，但这则广告向我们展示了实现这一点的创造性方法。

当我看到公司如此直接地抨击他们的竞争对手时，我的嘴上会留下一种不好的味道，但现代并没有这样做。

购车确实和其他情况一样糟糕，但汽车公司能够认识到一个痛点，并以一种很棒的方式提供他们的解决方案，而不是超越他们的竞争对手。

4.Michelob Ultra - The Pure Experience

ASMR在2018年得到了很多关注。

如果你还没听说过，那就赶紧从你的岩石下面爬出来，去YouTube上的一些兔子洞看看吧……或者继续关注，因为我的朋友和队友尼克·贝内特(Nick Bennett)将在周一就此发表一篇文章。

自主感觉经络反应（ASMR）给一些人一种头部刺痛的感觉和一种欣快的平静。ASMR视频在YouTube上有数百万的浏览量，而且显然有忠实的追随者。对于一个大品牌来说，最终抓住这一日益增长的现象是有道理的。

这样的介绍会引起很多人的议论。

Michelob Ultra使用了Zoe Kravitz催眠般的声音，一个美丽的地点，和打开一个冰桶的清爽的声音，为任何口渴的顾客在周日观看描绘了一个惊人的场景。

营销课程

在市场营销领域，你需要掌握互联网的脉搏。

识别趋势并以创造性的方式驾驭潮流的能力有助于扩大你的曝光度。

Michelob似乎找到了一种非常酷的方式，让品牌使用ASMR以一种新的方式展示他们的产品。

所以…你还给我上了什么营销课?

即使你今年没有500万美元用于超级碗的广告，你仍然可以从这些大品牌那里学到很多关于有效传达信息的东西。

本周日，看看你是否能发现他们营销方法的趋势。

哪些品牌把它赶出了公园，为什么？您如何在2019年战略中实施这些营销课程？

给我发邮件让我知道你最喜欢哪个广告！公羊!