潘通“发光，发光，消失”活动的营销经验

如果你想要证明，品牌可以从一次公关失误中以一种有意义的方式崛起，潘通(Pantone)就是最好的证明。

潘通是一个广泛使用的设计平台，它提供了一个独特的配色系统，帮助设计师识别和匹配颜色，以创建品牌间的一致性。

作为这一领域的领导者，潘通以其色彩学院，由一组色彩专家领导，帮助品牌就广告或整体品牌的色彩选择做出最佳决定。但该公司也因其“年度色彩”而闻名——潘通预测，这是我们在未来一年随处可见的颜色。

2018年底，Pantone透露“活珊瑚”是2019年的年度颜色．

这个声明引发了公众的强烈反对因为在气候变化导致珊瑚以前所未有的速度死亡的时候，选择“活珊瑚”具有讽刺意味。

潘通没有忽视这些负面消息，甚至没有简单地发布一份公开声明，继续前行，而是采取了一种不同的方式。

该公司决定直接与“发光,发光,消失了，这一意识运动的中心是气候变化导致的珊瑚“充满活力但令人担忧”的颜色变化。

这场运动是一场伟大的展示，展示了品牌如何通过积极行动，而不是通过道歉来纠正疏忽，这种方式仍然存在于品牌身上。

发光,发光,消失了

为了成功回归，Pantone与Adobe和海洋机构确保这场运动策划周密、执行到位。

海洋局是一个非营利组织，利用“创造性、技术和强有力的伙伴关系相结合，提高人们对海洋保护的认识，提供必要的支持，并帮助快速采取行动”。“目前，它的主页上有一个直接链接，游客可以通过这个链接捐款来帮助拯救珊瑚礁。”

这是一个重要的元素，因为它提供了一个直接的途径行动而不仅仅是一个提高意识的工具。

此外，海洋局还向Pantone提供了拍摄珊瑚死亡时发光荧光颜色变化所需的镜头。

你可以在下面的视频中看到海洋局拍摄的真实画面。

为了确保这些颜色准确呈现，Pantone与Adobe合作利用其强大的配色引擎将这些充满活力的色调转化为可用于设计的颜色。

作为解释由Adobe:

“我们从Adobe Stock上的海洋局图像中提取了特定的荧光实验室值，并将其转换为RGB。我们与Pantone合作，将这些数字值转换为Pantone颜色标准，并选择最终成为气候变化颜色的自定义调色板。”

最终结果是三种颜色：发光的紫色、发光的黄色和发光的蓝色。

潘通和奥多比一起合作制作了一个由发光的，发光的，消失的色彩启发的视觉集合，投资组合的所有收益直接用于海洋局拯救珊瑚礁的任务。

有关更多信息,您可以在此处查看完整的活动简介。

《发光，发光，消失》是对设计师的挑战

除了传播意识，发光，发光的过去也鼓励设计师参与进来。

这项活动要求设计师们在自己的设计中使用这种颜色，这样信息就能进一步传播。

下面的照片显示了颜色的全部范围：

正如该活动的创意概要所述:

“用发光的颜色创造艺术和设计，让世界停下脚步，关注发光的颜色和它们所代表的紧急海洋警报。我们将用它激发行动，帮助赢得拯救珊瑚礁的战斗。”

“唯一设定的要求是唯一使用珊瑚的荧光色——所有三种荧光色都需要使用，黑色和白色作为可选的辅助色。”它们可以用于渐变形式，但不能使用其他颜色。”

设计师可以从这里下载颜色、图像和灵感dropbox链接在这里．

经验的营销人员

虽然“发光，发光，消失”活动的开始是出于公关考虑，但它提供了一个更大、更有意义的目的，而不仅仅是为了平息潜在的争议。

潘通提供了一个强有力的教训，告诉我们如何应对反弹，而不仅仅是用另一个品牌道歉不仅要展示对监管的真正理解，还要加倍努力，不仅要教育员工，还要教育公众。

此外，这场运动是一个很好的例子，说明激进主义仍然可以在品牌上占据重要地位。通过利用潘通在品牌色彩使用方面的专业知识，Adobe的创意色彩工具，以及The Ocean Agency通过创意传播海洋生物保护意识的使命，所有这些品牌都可以利用他们最好的资产来实现他们的目标。