营销行业新闻、实验和更多:IMPACT Show第27集[展示说明]

你在你的网站上测试什么实验?

在本周的IMPACT节目，Bob和Nick谈到了谷歌和Salesforces的新合作伙伴关系，WeWork收购Flatiron，为什么Twitter将推文扩展到280个字符，impact popup实验等等。

如果你错过了我们的直播(或者你想重温魔术)，你可以在下面找到这一集的节目笔记和录音。

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影响更新

1. IMPACT时装秀正在摇摆和滚动。我们同时有6集节目。每一个都有不同的东西。
   • MarketHer>由布里，安吉拉和布里特制作
     • 看看他们采访迪安娜·普尔的第11集
   • 入站成功>访谈格式，由凯瑟琳制作
   • 创造者的块>由利兹，玛赛拉和杰西·李制作
   • 在屏幕后面>由娜塔莉和凯尔制作。这是一个YouTube节目，它结合了我们的文化和我们办公室发生的事情
2. 内部影响精英，我们将为我们的会员做很多独家内容。本周我们采访了斯科特·布林克，他是黑客营销．
3. 下周，Marcus Sheridan和Bob将在美国东部时间11月16日星期四中午12点与SEMrush进行一次网络研讨会。

营销人员在说什么

我们在IMPACT精英中回顾了你所说的。

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1. 罗伯特·威尔逊在1993年发表的“用你的广告美元获得最多”的文章
   • 设定可衡量的目标
   • 确定你的目标受众
   • 选择最有可能接触到他们的媒体
   • 调查客户和潜在客户来决定你应该提供什么
   • 执行这个项目
   • 测量结果
2. 您网站上的照片:
   • 保罗·沃尔夫询问CT摄影推荐
   • 在你的网站上储存照片
3. 市场-在男性主导的行业工作
   • 在第11集，布里、布里特和安吉拉与迪安娜·普尔交谈。
     • 故事情节围绕着在一个男性主导的行业中取得成功展开
     • 虽然它的目标受众是女性专业人士，但它对每个人来说都是一个很棒的播客

数字营销的新闻

每周，尼克和我都会分享一件数字营销领域的有趣的事情。

谷歌/ Salesforce伙伴关系

• 福布斯:新的Salesforce和谷歌合作伙伴关系改变了云计算竞赛
• 周一，梦想力量的第一天宣布
• 合作关系是什么样的?
• 交易看起来像什么:
• 将G Suite完全集成到核心平台中。
• 打击微软
• 整合分析到营销云(又名Pardot)
• “谷歌Analytics的开放可以极大地提升Salesforce营销产品的实用性。”
• 谷歌的云业务总裁Tariq Shaukat表示:“谷歌过去曾为企业提供基于谷歌Analytics的api，但从未将产品开放到如此深度的集成。”
• 共同承诺使用彼此的产品前进。
• 作为交易的一部分，Salesforce将使用谷歌的云基础设施来“扩展”其核心服务
• 而不是Amazon Web Services和Microsoft Azure
• Salesforce负责业务发展和战略客户的执行副总裁yan Aytay表示，目前看来，这对两家公司来说是一个双赢的局面。
• 这是谷歌的另一个高调联盟，谷歌在10月宣布与思科合作，并在8月与Marketo达成多年协议。
• 这对HubSpot意味着什么?其他云竞争者?
• 微软和亚马逊也没有参与这笔交易。

WeWork购买熨斗

• 福布斯:通过收购Flatiron, WeWork将自己置于未来工作的前沿和中心
• 进入内容业务(教育内容)>>购买访问受众的渠道
• 在WeWork学习编程课程，在WeWork开始你的创业/工作!
• 像这样可信的编程课程似乎可以替代日益昂贵的大学教育……

Twitter更改为280个字符

• Mashable:为什么推特要扩展到280个字符
• 为所有语言的表达提供一个公平的竞争环境
• 随着Linkedin和Medium上较长形式出版的兴起，或许有机会抓住这一行动的一部分?
• 测试看看社区可以用更多的空间做什么，但仍然保持快速和有力
• 新用户与高级用户之间由来已久的争论……也许是为了吸引那些不像高级用户/作家那样擅长文字的新用户?
  • 代价是什么?
• CEO承认他还在适应(用户把他的280个字符的推文加到了136个字符)>>更多的噪音?

主题1:弹出窗口……的影响实验

• 我们上周发布了我们的新网站，其中一个实验就是移除弹出窗口——特别是在我们的博客上。
  • 10月22日至10月28日(7天)
    • 79788名游客
    • 1.70%的转化率
    • 新增联系人1360人
  • 11月2日至11月8日(7天)
    • 82971名游客
    • 1.64%的转化率
    • 新增联系人1357人
  • 从周日开始的这周(4.5天)
    • 59804年
    • 1.69%
    • 1008年
    • 最高交通日和第三高交通日
• 而不是弹出，我们有一个CTA在我们的侧边栏跟随你的页面。在查看Hotjar和回放视频后，一旦弹出一个弹出窗口，人们就会立即搜索x。

话题2:网站视频

迈克尔·哈德利《精英》的问题:

视频是巨大的，我们都知道，但有人考虑过用视频代替他们网站上的大量文本吗?

我办公室的老板不喜欢用博客作为吸引人们注意我们网站的策略，我正在考虑每月投放4-5个视频博客(我们专门提供视频服务)来代替书面博客。

我即将进行的项目之一(希望如此)是重新制作我们当前的案例研究部分，我认为使用视频案例研究，加上一两段文字，也许是一种不同但有效的解决方法。

您的想法是什么，IMPACT精英?

想法:

• 什么时候用视频说，什么时候用文字说。
• 写作:更快的消费，更多的细节，可搜索
• 视频:更专业/与众不同，更真实/可信，创意
• 功能——自动播放”?哑巴吗?字幕?
• 如何平衡网站上的内容和社交上的内容。
• 演员vs真人…
• 例子……
• 产品/服务概述
• 公司概述
• 案例研究
• 网络研讨会
• 章节内容
• Wistia vs. Youtube——我们应该追踪什么?

主题3:全体会议

• 我们公司是怎么做的:
• 2小时，每月一次，提前2个月安排
• 通常是每个月的第一个星期五
• 我开眼界，提出有远见的事情，提出关于公司发展方向的问题，比如“为什么”和“是什么”。
• 克里斯，首席运营官，负责运营更新，负责财务
• 一切都是公开的，我们的员工什么都看得到
• 每个部门站起来做5-10分钟的报告
• 受HubSpot科学展览的启发
• 销售，营销，代理团队，客户服务团队，人才和管理
• 目标的进展，工作的例子，学到的教训。
• 不仅仅是部门领导，还有团队成员

下一个步骤:

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我们将在IMPACT Elite上问您想让我们谈些什么，所以请在那里发帖。

下周加入我们吧!

我们下次再回来11月16日，星期四，美国东部时间下午一点．

直到下次……走出去，让它发生。