关键词研究死了吗?

我们一次又一次地使用这个工具来指示我们编辑日历的内容，告诉我们如何定位我们发布的每一篇文章，并表明我们的观众的兴趣水平——是的，人们说时间已经过去了。这已经无关紧要了。

它已经死了。

但问题是我不太同意他们的看法。

作为一个内容培训师，我的工作是教我的客户如何构建他们的内容并使用他们可以在搜索中排名高的所有工具。

的确，关键词研究曾经是高搜索引擎结果页面(SERP)排名的主要工具，但就像我们很快爱上的任何东西一样，我们对这些东西的迷恋和依赖也会随着时间的推移而变化。

2012年，我被买方的角色生活和死亡。今天，我知道还有比知道他们的背景是与买方有关的。

去年，我确信我会花在亚马逊的全部时间去商店，因为它让我觉得我在未来生活。今天，我在那里购物而没有思考它。

有时候，一个特性有一个固定的生命周期，一些新的东西会出现来取代它。其他时候，新鲜感逐渐消失，但它仍然有作用。

后者正是关键字研究正在发生的事情。

关键词研究死了吗?不。

它刚刚放弃了它的王冠一块SEO策略的难题。

过去的关键词研究

当我们谈论“关键词研究”时，我们指的是什么?

关键词研究来自仍然强大的概念，以至于吸引客户的方式是给他们他们想要的东西。

通过写潜在客户关心的话题，你将把他们拉到你的内容和品牌上。

Back in the day, we’d determine this by researching and making lists of long-tail keywords related to our industry, looking at how “strong” these keywords were based on search volume, and writing blog articles that captured those with the highest number.

事实上，对关键词的强调是如此强烈，以至于HubSpot的网站在2014年就把关键词研究作为SEO功能页面的主要工具。

这一策略推动了流量和引子，但它创造了针对关键字的独立文章，而不是整体概念。

虽然相关文章可能会相互链接，但营销人员(甚至当时的谷歌)不知道这一价值，所以他们没有优化或加权，因为他们应该。

请看上图中的建议。HubSpot建议添加CTA，创建登录页面，增加入站链接。根本没有提到建立内部链接结构。

过去基于关键词的、松散相关的博客文章很大程度上处于真空状态，因为它们不需要做更多的工作。

那是那么…

现在，它的内部链接结构提供了一个架构，搜索引擎使用它来从我们所写的内容中派生上下文。然后，他们利用该上下文将其与搜索者所寻找的意图进行配对。

进入机器人和意图研究

由于这种对内部联系和专门知识的新强调，我们如何进行关键词研究已经改变了。

今天的内容优化与用户意图有多得多，而不是只针对一个单词或短语和写作。

目的研究深入到关键词，考虑到搜索者搜索特定事物的动机。

把它想成为什么他们搜寻的时间就像什么他们实际上在寻找。

意图研究现在激增的原因是谷歌的算法奖励那些更基于上下文的搜索．

换句话说，谷歌希望看到人们想要的内容。它将意图(人们搜索时的问题-意图)与上下文(我们在内容中提供的答案)配对。

与用户意图相匹配的上下文越多的内容排名越高。

事实上，这与谷歌开始做什么．它的使命是“组织全世界的信息，使其普遍可用和有用”，其搜索引擎日益增长的智慧正在实现这一使命。

谷歌的机器人越来越人性化了。（我想说这很可怕，但我不想让他们难过，我知道他们正在读这篇文章。的）

搜索引擎会奖励那些理解人类需求和行为的内容。

这也是意图研究持久的力量远远超出了其新的关注。

搜索引擎正在进化。他们不会倒退，不会变成少人类。

好吧，我承认我最近回顾整个战斗术球加里加斯重新启动所以我的大脑里可能有有知觉的机器人，但这是真的。

记住旧学校关键词研究与断开连接的文章吗？

机器人已经超越了这一点。他们希望将用户吸引到在这方面有权威的网站上;而不是那些只写了一个关键词的一次性文章就去写其他东西的人。坚持就一个主题写作，表明你的知识更渊博，也更重要;你是个敬业的专家。这就是谷歌不再奖励独立文章的原因。

以下是关键字和搜索引擎在过去几年的发展历程:

主题集群和支柱

搜索引擎的另一个迹象正在深入关注我们所写的内容是增长主题集群．

主题群集是专注于特定信息的主题组，否则被称为内容柱。

支柱策略背后的想法是将主题与支柱联系起来，再将支柱与主题联系起来。的主题和支柱之间的相互联系是什么给策略的SEO果汁．

链接架构通知搜索引擎，该网站是该主题的权威，因此，是信息的主要来源。

如果搜索引擎在搜索时考虑意图(它们)，并将架构链接在您拥有的搜索引擎中很多有关某个主题的信息（它是这样）那么，那么优化意图并发展支柱策略是值得的吗？

“当然，”你可能会说，“我所需要做的就是在任何我想排名的主题上写一个柱子。反正我一天也多出了16个小时。”

确实，一个深思熟虑的，编写良好的战略支柱将服务您与SEO之神。但是，为了获得主题集群的回报，您不一定需要确定一个支柱的范围。

不过，您需要做的是建立一个集群策略．

看看你的编辑日历，找出共同的主题主题。

有机会是，有多个已发表的文章，并在彼此相关的管道中。这是群集的开头。

充分利用这些信息，并确保相关文章相互链接。（然后，当你在做的时候，开始创造那个支柱。的）

大规模集成电路关键字

在过去的几年里，我们也看到搜索引擎演变以更好地了解我们所说的，我们的意思，以及我们如何与他们交谈。

搜索引擎也变得更加精明潜在语义索引(LSI)关键字，与搜索主题相关的单词和短语，比以往任何时候都要多。

这意味着他们现在可以认识到我们正在写的概念，而不仅仅是简单地发现一个关键词短语。

LSI关键词的兴起否定了“需要”用关键词来告诉搜索引擎我们的内容是什么。

相反，搜索引擎现在可以检测微妙的语言和相关术语，以更好地理解内容的意图信息。

例如，查看谷歌搜索“college housing decor”的结果:

在这里，谷歌的聪明才智知道“宿舍房间的想法”是合适的 - 事实上，更好的 - 结果，即使关键字本身不匹配。

在这种情况下，谷歌比我更清楚我想要研究什么。

模式标记

模式标记是用于向搜索引擎提供信息的代码，以便它们更好地理解您的内容。

当你使用它时，你是在用搜索引擎的语言和它们对话．

虽然搜索引擎已经进化了，但它们仍然没有完全理解我们写的内容。因此，我们可以使用模式让搜索引擎知道我们认为什么是重要的，然后它们可以以“正确”的方式标记我们的内容。

图式让他们清楚地知道我们在写什么，以及如何对它进行分类。

例如，假设你写了一篇关于如何打领带的文章。您可以使用“how-to”结构化数据或模式标记使您的方向显示在搜索结果中。（谷歌还在其开发者论坛中解释了如何做．的）

你的标记看起来是这样的:

结果会像这样:

高级前端开发者Melissa Smith解释：

搜索结果具有架构应用程序更快地通知用户。

用户一眼就能看到你页面的详细信息，这有助于他们决定是点击浏览还是转到更相关的页面。

这些信息还可以帮助你的网站在各种内容类型中获得更好的排名，被发现，从而获得更多的点击。

Schema是一种额外的促进，它向搜索引擎阐明了您希望它们做什么。

值得庆幸的是，谷歌提供了一个用户友好的工具告诉你整个过程．

没有编码大师的人的好消息是，基本的架构标记是可以通过的谷歌的结构化数据标记助手．

在添加模式的诸多好处中，它可以帮助您增强本地企业列表;在搜索结果中添加评级、优惠和评论;并指示谷歌的爬虫对你的视频进行索引。

这将与LSI关键字和主题链接配对，提供搜索引擎，其中包含内容的全面快照以及如何最好地将其放在搜索结果中。

意图研究取代关键词研究了吗?

我们需要理解机器人希望我们像人类一样编写内容，知道这一点可能很难处理。

但是，当你意识到我们的内容是基于搜索者的意图进行排名(或根据你如何看待它的价值)时，它会让你怀疑我们是否还需要关键词研究。

意图研究取代关键词研究了吗?

是的,没有。

意图研究已更换关键字研究，就像我用iPhone更换了我的触发器一样。

我仍然用手机打电话和发短信，但我现在能做的远不止这些。我的手机已经进化了。关键词研究也是如此。

还记得六年前HubSpot的内容策略页面鼓吹关键字研究的力量吗?今天，它有了一个全新的故事:

Hubspot的当前页面根本不包含“关键字”单词。它不再是数字营销商可以依赖的主要元素。

但这并不意味着它已经消失了。

这只是整个过程的一部分，让我们能够创造出能够被读者发现并引起共鸣的内容。

我的同事和内容培训师Brian Casey解释道关键词和意图研究如何一起工作在这个过程中:

作为SEO策略的一部分，执行意图要求您前往谷歌并开始学习。插入关键字并回答以下问题：

• 哪些内容目前排名靠前?排名靠前的是像我这样的公司，还是提供类似产品或服务的公司?
• 什么格式/结构是内容？结果是否导致产品页面，信息博客帖子，如何到指南等？这可以帮助指导您可以创建的内容类型的策略。
• 关键词属于什么搜索意图类别?理解这一点将帮助你确定关键字是否符合你所能提供的。如果这是一个交易型或导航型搜索，你没有提供的东西，找到其他关键词。

在规划你要创建的内容时，不要仅仅使用关键字、关键字数量和内容类型。

关键词研究死了吗?

关键字研究已成为整体SEO战略的一部分，使我们的读者在我们内容战略的最前沿。

当几年前时，它肯定不一样，它不再能够通过搜索引擎排名很好的内容策略。

但是，关键字研究的状态很可能抓住一把吉他，并在威利·纳尔逊演唱时低声吟唱。”我今天醒来还是没死。“

数字营销人员仍然应该把关键词研究放进他们的工具包里，但现在这是搜索引擎优化战略过程的开始。

与意图研究、主题集群、SEO最佳实践和模式标记一样，关键词研究也能帮助我们的内容被发现，并帮助教育我们的客户。