真正的话题：博客对营销来说已经死了吗？

最近的一项研究表明，在上个世纪，唯一比黑死病杀死更多东西的流行病是数字营销者。

（…不要问我那项研究的名称。）

好吧，是的，这对我来说有点戏剧性，但我也没有完全错。

几乎每周一次，营销人员都会抓起他们的干草叉，大声疾呼，宣布另一种行之有效的策略或平台的消亡。

关键词都死了.

SEO已死.

推特已经死了。

老实说，悲伤太多了。

数字营销思想领袖和专家坚持宣称这些（和其他）是扁平化的，但他们今天仍然以某种形式在我们中间活着，很好地活着。

事实上，这并不是说这些战略需要付诸实施；相反，我们对待他们的方式确实如此——但我已经超越了自己。

今天，我的朋友们，我们聚集在这里讨论一个致命行业预测的最新受害者——我的好朋友，博客.

博客简史

时光倒流大约10年，博客才刚刚在网络世界迈出了第一步。

在博客的第一个化身中，博客基本上是个人的在线期刊--我知道你们中的很多人在那一天都有一本生活日记，别撒谎！--但当我们进入21世纪初和中期时，它们开始以地下的形式出现，但却是利基信息和建议的可靠来源。

政治、流行文化、科技、烹饪和旅游等主题都有著名的博客专门介绍它们。

营销人员和企业注意到这一点只是时间问题。

商业博客作为一种有效的数字营销策略，它开始慢慢崛起，这是有充分理由的。

如果做得好，它不仅被证明是一个强大的方式，让合格的观众在搜索引擎中找到；这也是一个分享你独特的专家意见和真正表明你知道你的东西的绝妙方式。

长话短说——这一切都没有改变。

比以往更有效

坦白地说，如果你今天读到这篇文章，你已经回答了博客已经死了的问题。

博客仍然完成了它十年前所做的一切。然后是一些。

人们比以往任何时候都更多地在网上寻找问题的答案。在购买时尤其如此。

2018年，71%的B2B买家说他们在买家的旅程中消费了博客内容，比一年前的66%有所上升，营销人员证实了这一点，认为博客文章是意识阶段最有效的内容形式，根据CMI和MarketingProfs.

（注：有更有趣的内容营销统计数据从何而来.)

尽管所有的反对者，最近从Databox进行的民意调查甚至发现68%的营销人员发现了博客更多有效的与两年前相比。

那么，为什么还有那么多人在喊狼来了？

博客并没有消亡；它只是转世而已

与之前的所有策略一样，2019年的博客营销并没有消亡，它只是发生了变化。

这主要是因为博客领域已经饱和。

随着这些年来对品牌的普及，消费者需要在噪音中进行分类，而搜索引擎则以新的法规和算法做出回应，以帮助实现这一点。

反过来，为了仍能看到结果，我们写博客和创建内容的方式也必须改变，不幸的是，并不是每个人都准备好并愿意随之改变。

作为营销人员，我们只是人，抵制我们所知道的戏剧性变化是很自然的，但这实际上是适者生存的问题。

为了继续成功地通过博客进行营销，你需要适应当前的环境。

那么，发生了什么变化？

随着数字领域充斥着竞争对手，他们在许多相同的主题上创作内容，质量已成为一个关键的区别，而不是数量。

在2009年，您将创建数百篇具有相同关键字的博客文章，以展示您的专业技能。你在这个主题上的页面越多，你就越有权威，但在2019年，这更多的是垃圾邮件而非实质内容。

支柱内容这就是解决办法。

支柱内容和主题集群

请耐心听我说一秒钟，我试图为你们浓缩这个宏大的话题。

从最基本的定义来看，支柱内容是一种长形式（通常超过4500个单词），高质量的内容，旨在成为主题集群的核心。

它的目标是为一个有竞争力的、高容量的搜索词排名，并链接到网站上的几个较小的相关页面和文章，以帮助它在整个主题中被搜索引擎视为权威。

这里有一个例子，我们做了一个如何创建内容样式指南:

当谷歌或其他搜索引擎看到这样的一个支柱页面时，它会帮助所有链接到它的人提高排名，从而消除竞争对手的噪音。

网络和互动内容影响总监Liz Murphy说了为什么要对她生气现场冲击'18谈话:

长话短说、支柱内容和主题群是巨大的与许多组织这些年来创建内容的方式不同，坦白地说，它是不适合胆小的人.

支柱页需要大量的计划、战略和知识创造能力和能够有效创造能力的营销人员比其他人高出一个等级。

他们表明他们真正了解自己的手艺，可以信赖您的业务。

这种努力和专业知识在搜索引擎中得到回报是非常合适的。分享知识的人会浮出水面。

如果你问我，很高兴看到搜索引擎最终奖励了那些认真的人，但这是另一天的谈话。

总的来说，支柱内容应该在您的内容策略中占有重要地位。

这并不是最终的结果，但在IMPACT，例如，我们每个月在编辑日历中发布的大部分文章都是来自我们的主题群和支柱策略的。

在过去，你可能会冒着一个页面比另一个页面排名靠前的风险，但是在支柱内容中，一篇文章会给另一篇文章提供信息，所有的船只都会上升。

什么没有改变？

我们的好朋友和合作伙伴马库斯·谢里登（Marcus Sheridan）总是说，虽然我们作为营销人员使用的平台可能会改变，但指导我们如何使用它们的原则不应该改变。

2019年博客营销的最大原则就是我们所说的“他们问，你回答”或“塔亚”。

他们问，你回答

无论博客走到哪里，你的策略应该始终以回答读者的问题为目标。当他们到达你的网站、博客甚至YouTube频道时，它应该提供他们寻求的解决方案。

搜索引擎和你的受众如何消化内容总是会不断发展的，但他们想要从中得到什么，可能不会。

专注于创造高质量、原创、真实的内容，像你一直（希望如此）那样表达买家的担忧，关注搜索引擎，博客将继续提供你所寻求的结果。