苹果的iOS 13会阻碍基于位置的营销吗?

苹果通过在iOS 13的所有设备上引入强制选择弹出窗口，降低了基于位置的营销活动的整体效率。

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这家智能手机巨头过去一直热衷于为营销人员和开发者提供大量基于地理位置的工具，现在的这一举动似乎有些奇怪。但是，随着对数据隐私的日益关注，营销世界也在发生变化。而苹果正在引领这一潮流。

那么，iOS 13如何影响基于位置的营销，这对未来的定位意味着什么?

iOS 13的强制弹出窗口

苹果公司首先宣布了位置共享的变化2019年苹果全球开发者大会6月。简而言之，现在所有的苹果设备都要求用户选择与应用程序共享位置数据。

但它不仅仅是强制性的选择弹出窗口。这个基于位置的同意更新包含一些功能。

• 通过这些选项，用户可以决定应用程序跟踪他们位置的频率下次使用应用时，千万不要问,总是
• 用户现在可以通过该应用程序定期弹出所有位置的地图
• 用户现在会收到一个“允许蓝牙访问”的弹出窗口，直接通知他们“应用程序也可能使用蓝牙来知道你何时在附近”。
• 如果没有位置选项，应用程序将无法看到WiFi名称

乍一看，这些更新似乎与预期一致。但上周，《广告时代》发表了一篇文章，题为《苹果的最新更新削弱了基于位置的营销“这对弹出窗口的复制和弹出窗口对基于位置的数据的整体影响都产生了疑问。

这些更新是否会改变游戏环境?

在WWDC之后，一些著名的应用开发者立即共同签署了一份文件声称这些新的选择性加入功能是反竞争的。争论主要针对的是苹果——苹果并不要求对自己的应用程序进行选择，这被视为双重标准。但是，《广告时代》增加了一个额外的观点——这个新的更新可能会伤害那些没有这样做的应用程序感觉好像他们需要一个位置。

假设你负责一款健身应用的营销。当该应用请求用户访问其位置时，他们很可能会答应，对吧?毕竟,这似乎就像一个与健康相关的应用程序肯定需要访问你的位置。

只是感觉…正确的．

现在，假设你负责一个电子商务应用程序。当这个应用程序要求使用基于位置的服务时，许多用户会说不，对吗?毕竟,这似乎就像电子商务相关的应用程序肯定不需要访问你的位置。

只是感觉…错误的．

但是，如果电子商务应用程序需要用户位置来递送高度相关的优惠券呢?如果健康应用只是想出售位置数据呢?对于用户来说，没有办法知道。它们只是一个没有上下文的弹出窗口。

没有空间向用户解释分享基于位置的数据的好处。

这可能意味着，某些应用类别将能够利用基于位置的分析，而其他应用可能会遇到困难。这可能会在开发者之间造成数据鸿沟，给某些应用带来明显的优势，并给营销人员带来困难。

为什么这种更新对营销人员很重要?

到2022年，市场营销人员将会做到这一点花费超过380亿美元基于地理位置的广告简单地在广告中添加位置数据就可以提高效果活动表现20%这还没有算上由地理位置广告推动的大量线下购买。78%的移动定位搜索以线下购买结束．

能够利用基于位置的数据，也有丰富的竞选福利。将基于位置的数据与数据池和其他分析工具结合起来，可以给企业令人难以置信的客户洞察力。

但现在，企业必须意识到弹出式服务。没有任何表达意图的空间，在苹果的生态系统中寻找收集基于位置的数据的方法将会更加困难。

这是否意味着基于位置的数据价格会上涨?提醒用户禁用功能会促使他们选择加入吗?

目前，我们还没有答案。我们只知道基于位置的营销正在改变。

而且，消费者似乎已经喜欢上了这种变化。虽然这可能是苹果公司精明的营销手段，甚至是为了安抚监管机构多数消费者用户已经开始担心隐私问题，苹果的最新更新可能会被用户视为朝着正确方向迈出的一步。

但是，当消费者选择退出时，他们知道自己可能会错过什么吗?基于位置的服务和地理定位不仅对营销人员有好处;它帮助消费者获得个性化服务。

自超过79%的消费者声称他们只会与个性化广告和服务互动，这一新更新可能会产生深远的影响。