意图研究与关键词研究:规划你的SEO策略

你在早期的营销培训中被教导如何围绕你想要排名的根关键字列表优化你的网站。

为了从你的数字努力中获得流量和引导，你需要对关键词进行高排名，每月有一定的搜索量。

你的网站策略很可能围绕着基于这些与你的业务相关的特定搜索查询构建页面。

你了解了这个游戏，知道该使用什么手段，并为你的网站带来流量。

但正如人们所知的那样，SEO游戏发生了变化。

就像过去几年的情况一样，搜索引擎越来越专注于为搜索者创造更好的体验。这意味着它们在不断进化，以继续为搜索者呈现最相关的结果。

简而言之，搜索引擎更侧重于尝试学习为什么有人搜索了一些东西，而不是什么搜索者输入。

所有seo的目标都是建立一个吸引理想前景和客户的网站和内容策略。但是你的SEO策略不能再仅仅依靠大量的关键词研究了。

在这篇文章中，我们将解释关键词研究，意图研究，以及如何利用这两者来帮助创建2020年及以后的搜索引擎优化策略。

相关:等等，什么是意图研究?

建立一个搜索引擎优化战略与关键字研究

历史上,围绕关键字创建一个网站和SEO策略，第一步是收集所有对你的业务重要的根关键字。

想想你的理想买家，他们会把什么关键词插入搜索引擎，你希望被发现?

这些关键词将与你提供的产品或服务紧密相连。回答这个问题可以让你了解关键字策略的基础。

有了这个关键字列表，您就可以创建这些关键字的更长的、更具体的版本，并针对长尾变体构建个人博客。

所以，如果你是一个屋顶制造商围绕“金属屋顶”构建关键字策略，一些长尾变体可能是“金属屋顶的成本是多少”或“如何安装金属屋顶”。

使用像SEMrush这样的工具，你会发现这些长尾关键词，密切关注每月的搜索量和竞争分数。

我们的期望是，如果你的内容写得很好，并且搜索引擎优化框都被选中了，那么你的重要关键字的排名就会很高，用户就会点击你的结果，你就会获得自然的搜索流量和引导。

然而，随着搜索引擎技术的不断完善，这种策略不再像以前那样有效。今天，您需要了解用户在输入搜索查询时真正感兴趣的结果是什么。

理解搜索意图

为了帮助解释谷歌如何为用户提供最相关的答案，定义搜索的类型很有帮助。有四种备受推崇的分类每一个都有一个独特的搜索意图．

理解这些搜索类型将帮助您理解要创建的内容类型与搜索者的意图一致。

信息搜索

这些是搜索查询，人们输入的目的是了解一些东西。

搜索结果将在很大程度上包含回答这些问题的内容。这是很常见的，当有人输入一个搜索问题，属于这一类别的结果是不同的网站，所有回答相同的问题。

以下是一些查询资料的例子:

• 站立式办公桌的好处
• 内容营销策略
• 我应该把房子漆成什么颜色?
• NFL球员在XFL

导航搜索

可以将这些搜索查询看作用户利用谷歌作为快捷方式。用户心中有一个预定的最终目的地，他们使用搜索引擎来帮助他们更快地到达那里。

这些搜索是作为URL输入的替代执行的。这类用户希望访问特定页面。

搜索结果通常会偏向搜索者正在寻找的网站和页面。

一些导航搜索查询的例子是:

• 影响的博客
• Facebook登录
• 谷歌文档
• Ubersuggest工具

商业

这些用户在他们的买家旅程中比信息搜索类别的人走得更远。

这些关键词背后都有一些购买意图，但用户也不清楚自己到底想要什么。他们正在考虑可以解决他们特定问题的选项，并在寻找最适合的。

搜索结果很可能是评论和比较，以配合搜索意图。

以下是一些商业搜索查询的例子:

• 最佳入境营销机构
• iPhone 11 pro vs.谷歌像素4
• 针对小企业的SEO工具
• 食物在我身边

事务

当有人输入这类搜索查询时，他们确切地知道自己想买什么。他们已经做了调查，打算购买。

这个类别的搜索结果很可能是产品页面和购物结果，允许搜索者在页面上进行购买。

事务性搜索查询的一些例子是:

• 购买iPhone 11
• 夏洛特黄蜂队的票
• Opti-greens 50
• 影响内容咨询

将搜索意图应用于SEO

开始理解并创建一个围绕意向研究的内容策略，不像传统的关键字研究那样直接，但它将帮助你把相关内容传递给你的理想买家。

举个例子，我们IMPACT想要为“Facebook广告”排名。

这将是一个很好的术语，我们的排名，因为我们提供付费媒体服务包括Facebook广告等。

而不是仅仅创建一个博客文章或网站页面的重点关键字，我们将插入关键字到谷歌。下面是我们会看到的:

注意到顶部的结果了吗?

排名前三的网站搜索结果会直接跳转到Facebook的网站，让你更多地了解如何在他们的平台上投放广告。这属于“导航搜索”的范畴。

搜索“Facebook广告”的用户试图进入Facebook管理和创建新的广告。这意味着在这个术语中，要进入谷歌的前三名几乎是不可能的。

谷歌不希望用户不得不在搜索结果中上下跳动来找到他们想要的东西。他们希望以尽可能快的方式将最相关的信息传递给搜索者。

无论用户点击哪个结果，谷歌都将认为与搜索查询最相关，因此排名较高。而且，谷歌将这些结果放置得很高，它们将获得大多数点击，帮助确保它们在顶部的位置。

谷歌继续学习和发展基于这种类型的用户反馈，以帮助识别搜索背后的意图。

建立一个有针对性的搜索引擎优化策略

为了让我们的Facebook广告服务找到IMPACT，我们需要找到与希望了解Facebook广告的人一致的搜索词。

这可能是一个信息比如搜索词“我应该在Facebook上花多少钱”或者商业比如“Facebook广告vs推帖”。

我们并没有在“Facebook广告”排名上浪费时间，因为我们知道搜索广告的用户只是想登录，我们的努力是为了吸引那些寻找Facebook广告信息、比较和评论的用户。

这就引出了关键字研究和意图研究之间的主要战略区别:

因为“Facebook广告”的搜索量远远超过“我应该在Facebook广告上花多少钱”的搜索量，关键词研究将表明你应该把精力投入到搜索量更高的关键词上。那就是“Facebook广告”。

但是在一天结束的时候，如果用户搜索这个词只是想登录，并没有点击你的搜索结果的意图，甚至排名的意义是什么?

要想获得对你的内容感兴趣的流量，并将其转化为潜在用户，你的搜索结果必须使用正确的关键字并与搜索者希望看到的结果类型保持一致．

将意向研究作为SEO策略的一部分需要你去谷歌开始学习．输入关键词并回答以下问题:

• 哪些内容目前排名靠前?排名靠前的是像我这样的公司，还是提供类似产品或服务的公司?

• 内容的格式/结构是什么?这些结果是否能导向产品页面、信息性博客文章、操作指南等?这可以帮助指导你可以创建什么类型的内容的策略。
• 关键词属于什么搜索意图类别?理解这一点将帮助你确定关键字是否符合你所能提供的。如果这是一个交易型或导航型搜索，你没有提供的东西，找到其他关键词。

在规划你要创建的内容时，不要仅仅使用关键字、关键字数量和内容类型。

考虑到搜索意图，内容规划还有一些额外的层面，可以帮助你推动相关流量。

使用谷歌作为工具，查找并添加意图明确的修改过的关键字变体。详细说明如何将内容格式化成类似于高排名结果的格式。

实践中的意向研究

回到金属屋顶的例子，一些带有明确意图的附加关键字是“金属屋顶需要多少钱”和“如何安装金属屋顶”。

当你输入“一个金属屋顶需要多少钱”，你会看到类似的结果如下所示。

从这里你可以看到内容是相关的，并且与你想要排名的内容相关。您还可能注意到，您将创建的内容类型可能是长篇博客。

你还会发现人们非常关心的一件事是金属屋顶和沥青瓦之间的成本比较。

知道了这一点，你可能会想在你的博客中包括沥青瓦的成本，而不仅仅是写金属屋顶的成本。

类似地，如果您想围绕“如何安装金属屋顶”构建内容，请将该短语输入谷歌。

作为一个金属屋顶制造商，你会看到结果是相关的产品，你出售，所以有独特的意图。

根据谷歌搜索的顶部结果，您还可以制定创建什么类型的内容的策略。你可能想要创建一个视频，而不是写一个长篇博客，或者至少有一个视频与你的博客一起。

谷歌突出显示视频，因为在这个搜索词中，人们更愿意看到如何安装金属屋顶，而不是专门阅读如何安装。

结合关键词和意图研究建立SEO策略

说到SEO策略，无论是关键词还是意图研究方法，都离不开对方的支持。

关键词研究是你建立SEO策略的基础。你需要了解人们对什么感兴趣，因此他们会在网上搜索什么。

但专注于每月搜索量、竞争密度和关键词难度只能让你走这么远。

搜索引擎优化策略的下一步需要在关键字之上添加一层意图。谷歌是最好的工具，用来理解这些关键字背后的搜索意图，对您的业务是重要的。

通过了解关键字所属的搜索意图类别，您可以了解需要创建的内容以获得良好的排名。此外，搜索谷歌中的关键字字符串，看看哪些结果已经排名很高。

这将使您对谷歌和搜索者认为与搜索查询相关的内容有一个很好的了解。

非常清楚的是谷歌想要为搜索者提供最相关的结果。为了让你的公司成功定位，seo必须了解三件事:

1. 有体积的关键词
2. 查询背后的搜索意图
3. 谷歌认为有价值的内容的结构或格式

理解这三个要素对于规划目标关键词、创建什么类型的内容以及如何成为一个被点击的相关结果都是至关重要的。