Instagram推出新的广告格式以扩大影响力营销范围

本周，Instagram宣布他们将推出“品牌内容广告”，这是一种新的广告类型，它将允许Instagram在全球范围内建立更正式的合作关系影响力营销活动。

目前，该平台是影响者营销的顶级平台之一——品牌赞助名人和社交媒体明星的品牌帖子。

这种策略在提高认知度、参与度和消费者兴趣方面很有用，但也有其局限性。

当一个品牌与有影响力的人合作为了推广一个产品，帖子通常只能到达该影响者的追随者。

现在，品牌内容广告允许公司像其他广告一样推广这些受赞助的Instagram帖子。

Instagram的品牌内容合作计划

这不是Instagram发布的第一个品牌内容资产。

早在2017年，Instagram就推出了品牌内容合作计划在联邦贸易委员会（FTC）打击那些为品牌推广产品而没有向追随者披露赞助的有影响力的人之后。

此功能允许影响者在帖子标题中添加标签，明确说明照片是与标签品牌付费合作的一部分。

然而，尽管这篇帖子明显与品牌有关联，但品牌内容合作计划的条款仍然禁止品牌在这篇帖子上投放广告，以增加参与度。换句话说，他们被禁止利用这些显然已经在运作并受到观众喜爱的内容。

随着品牌内容广告的推出，这个障碍将不再存在。

Instagram产品管理主管Ashley Yuki这是一句格言他们从去年开始测试，并取得了积极的成果。

“品牌看到，这种品牌内容广告产品有时有助于克服有机品牌内容带来的挑战。”

“[他们]正在探索品牌可以放大品牌内容的方式。”

从本质上说，这种广告类型结合了付费广告和影响力营销的最佳资产。

由于Instagram广告相对便宜，品牌现在可以从与网红的合作中获得更好的投资回报率。

品牌内容广告还有一个额外的好处，就是能够瞄准你希望广告接触到的用户，Instagram的算法确保他们能看到它。

即使他们不跟随特定的影响者，如果他们在品牌的目标市场，他们也可能知道自己是谁。

影响者营销的未来

影响力营销并不是什么新鲜事。几十年来，营销人员一直在广告中使用名人和其他知名人士。

然而，社交媒体让情况变得更加扑朔迷离。

即使合作关系可能会被披露，但在你的产品上发布一个相关的影响者帖子（而不是一个好莱坞明星），比我们看到一个广告中的同一个人感觉更自然。

Instagram允许品牌与合作伙伴一起发布付费广告，这表明品牌将影响力视为一种营销资产，并希望确保他们的努力能够惠及尽可能多的人。