Instagram将在“浏览”选项卡中发布广告

Instagram宣布将在应用程序的“探索”部分引入广告，让广告商有机会接触目标受众。

广告不会出现在最初的探索屏幕上，个性化的内容探索不会改变。取而代之的是，当用户参与到特色内容中时，它们将被输入到提要中。

根据一款图片分享应用，超过一半的用户每个月在寻找新事物时都会访问Explore功能，这为用户发现品牌提供了一个绝佳的机会和让广告商在接触新受众的同时，成为文化相关和趋势的一部分。

探索标签广告的工作原理

Instagram的“探索”选项卡是用户发现和联系新人、品牌、创作者等的最佳场所之一。我个人认为它是应用程序最吸引人的方面之一，因为它对我来说是个性化的。

我不知道你的情况，但我真的很喜欢在Instagram上与我最喜欢的品牌联系——有时是购物，有时是查看他们的最新故事和帖子。我喜欢能够看到他们的世界正在发生什么，以及我如何让它成为我的一部分。

在接下来的几个月里，Instagram将缓慢而深思熟虑地在探索部分引入广告。Instagram推出这些新功能时，确保良好的用户体验和平台的连续性对Instagram至关重要。

一次向几组用户（几百万）介绍这些广告，可以让Instagram在功能全面推出之前收到反馈并根据需要进行调整。

作为一名营销人员（以及Facebook/Instagram广告专家），这是一个令人惊讶的消息——但从消费者的角度来看，我也非常喜欢这个想法。

广告商将能够通过自动放置和简单的选择来轻松扩展其活动，以在探索广告中接触受众。这些广告不会在最初的探索屏幕上出现，而是会出现在用户参与某一特色内容后产生的提要中。

以下是Instagram的演示视频，展示了计划如何运作：

广告商：对探索广告感到兴奋！

正如你们中的许多人已经知道的，世界上有真正的力量Instagram上的广告，我真的觉得这个新功能只会让平台上的广告发挥更大的作用。

“探索”选项卡中的广告投放为广告商提供了一种与用户联系的新方式，这种方式更具个性化和针对性。

由于探索标签的性质和用户花在内容上的时间，这些广告为品牌带来了机会，因为这个新的布局被推出。例如，长格式视频将是一个很好的测试概念，也可以通过有趣和创造性的方式让你的内容脱颖而出。

我真的很高兴能尽快开始与客户测试这个广告投放选项。我预测，能够在探索广告将提供的水平上瞄准用户将改变品牌的游戏规则。

然而，在我们能够访问和测试之前，所有新特性、小问题都会存在。看看新探索广告背后的广告支出是否对我们的其他Instagram广告工作有利或不利，这将是一件有趣的事情。有时，当这些新机会出现时，它们可能会蚕食广告支出，并导致不稳定的结果。

你对探索广告有什么想法？你打算试试吗？在IMPACT Elite给我写封信或者可以自由地直接接触；我很想听到你的消息！