2021年，15个令人惊叹的包容性营销例子将激励你

1971年，可口可乐做了什么巨大的。

它花了25万美元(相当于今天的160万美元)，在意大利曼齐亚纳的一个山顶上安置了65人，给他们买了一杯可口可乐。结果是一个最具标志性的广告和营销活动所有的时间:

开创性的,该公司收到了超过100000人的来信赞扬的商业——想想多少微博,今天,与电台充斥调用请求”我想买可乐”歌曲,流行版本制作(年收入80000美元的版税)。

甚至几十年后，商业人士重新替代无数次鉴于在《神探夏洛克》系列大结局中《广告狂人》．它在全球文化中赢得了一个地方，但为什么究竟是什么？

很多人指出这是最早的例子之一多样,包容的营销．

“我们是在说，(可口可乐)可以成为一种小小的社会催化剂，(它)可以把人们团结在一起，(来)讨论事情，”商业广告Bill Backer的共同创造者反映当被问及这则广告的全球影响时。

发布虽然大部分美国越来越厌倦了越南战争和部门，但商业显示了各种形状，颜色和种族的人们在焦炭上唱歌。

这是一个统一和喜悦的信息，更重要的是，它是世界各地的买家可以的广告看到自己在。

这就是包容性和多样性营销的力量。

与Adobe在2019年发布的一份报告显示61%的美国人认为广告的多样性很重要和热试验69%的品牌看到了有代表性的广告去年该公司股票平均涨幅为44%在2021年，这是每个营销人员都应该认真对待的事情。

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那么，包容性营销是什么？

多样化和包括营销是通过观察过去对性别、年龄、种族、收入、性取向、语言和宗教等方面的先入为主的观念，来吸引更多的潜在买家的营销。

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它的目标是各行各业的人，通过寻找这些社会标签之外的共同点。

以一个一直认为只有年轻女性才会购买其产品的化妆品品牌为例。作为一种包容性的努力，该公司可能会制作一段视频，讲述一位年长的绅士在朝九晚五的工作之后，在Kiss乐队中兼职担任吉恩·西蒙斯的故事。

意外？绝对是，但不准确？不必要。

多样化和包容性营销迫使你抛弃对受众的所有假设，更深入地思考为什么以及如何使用你的产品。

通常情况下，这涉及使用更多样化的图像、信息，甚至战术，但这可以采取许多不同的形式。为了帮助你开始头脑风暴如何让你的品牌和营销更加多样化，我收集了15个出色的正确的包容性营销例子。

包容性营销的好例子

1.汉堡王:不可能的巨无霸

当你想到“多元化和包容性”时，你可能会想到比赛，对吗？嗯，这就是Dei（多样性，公平和包容）的错误。

多样性的意义远不止于此。事实上，在这个例子中，是关于饮食限制的。推出“不可能的皇堡”，汉堡王旨在吸引素食者、纯素食者和不吃牛肉的消费者，他们以前可能从未尝试过。

随着植物性饮食和偏好的兴起，这是汉堡王明智的策略，让公众知道他们不只是肉食爱好者。

2.Etsy:用心的礼物

“当你觉得这个世界没有接受你时，Etsy的礼物可以让你觉得自己被关注了。”

Etsy是许多人寻找定制或独特的礼物的首选，你可能在商店里找不到(包括你真正的)，它的广告描述简单而有力地解释了为什么。

在这个例子中，电子商务平台巧妙地触及了许多人的痛点——因为名字不常见而感到被排斥——并展示了Etsy如何提供解决方案。

在该活动的另一篇文章中，Etsy展示了一个可理解的场景，一对夫妇第一次在一起度假，随之而来的不适。最后，这是一个来自Etsy平台的定制礼物，让来访的合作伙伴感到受欢迎。

这有什么突破性的?Etsy跟一对同性伴侣讲了这个故事，他们可能从其他卖家那里找不到这份礼物。

3.Savage x Fenty Show

由于其近年来收到了反弹之后“不健康”审美标准今年，维多利亚的秘密告别了它的年度时装秀，蕾哈娜在亚马逊Prime上的Savage x Fenty时装秀从它的灰烬中重生。

与前任不同，Savage展示了不同体型、性别和种族背景的模特。这是一项战略举措，延续了该品牌在店内使用曲线优美的人体模型的做法受到消费者的高度赞扬．（类似于耐克。)

（来源）

Savage x Fenty的身材和种族包容性吸引了一群之前可能被内衣行业疏远的观众，正因为如此，这个品牌才被疏远估计年收入为1.5亿美元．

吉列

对许多男人来说，第一次刮胡子是必经之路。在这则感人的广告中，吉列通过一个跨性别男性青少年和他的父亲的视角呈现了这种共同的经历。

与我之前给出的假设例子类似，吉列无视对其买家的传统假设，欢迎其他品牌可能忽略的新的、投入的受众。

5.露得清

这是我特别喜欢的。

胡里节是印度庆祝春天到来的彩色节日。庆祝活动通常包括玩彩粉大战，彩粉虽然很漂亮，但需要几天时间才能完全清洁你的皮肤和头发。

胡里节庆祝活动和受该节日启发的“欢乐跑”在西方世界越来越受欢迎。在这篇简单的Instagram帖子中，露得清意识到了这一点，并通过将卸妆湿巾定位为解决这一痛点的方案来吸引这一群体:

我唯一感到不安的是，我本希望看到印度或南亚的模式被用来承认这种场合的根源。

6.白色收藏新娘精品店

2019年，英格兰portished的白色婚纱精品店在橱窗里展示了一个坐在轮椅上的人体模特，吸引了人们的目光。

与近4000万残疾人仅在美国，看到一个坐在轮椅上的新娘并不罕见，但这在市场营销和广告中很少见。因此,当地人和全球媒体注意到：

7.亚马逊Prime：Lion Mane

你可能还记得几年前这个可爱的亚马逊广告。

一对年轻夫妇发现他们的孩子被他们的宠物狗吓坏了，他们和小狗都很伤心。这位父亲迅速地想了想，就在亚马逊上找到了一个假的狮子鬃毛，把他们的狗狗伪装成他们孩子喜欢的填充狮子，他们从此幸福地生活在一起。

你可能不知道的是这个广告是来自日本．这则广告展示了一个故事和经验，可以超越所有的背景，但与一个日本家庭。这是微妙的，但有效和统一。

8.埃西

如果你还没有注意到，在多样性和包容性方面，美容品牌绝对是领先的。

去年，指甲油品牌Essie历史通过命名奇怪的眼睛Star Jonathon Van Ness（被亲切地称为JVN）作为第一个男性大使。

“对我来说，波兰人一直是一种自我表达的形式，”共享JVN Instagram上和一个越来越多的男性同意这一观点．

通过这一举措，Essie不仅瞄准了LGBTQ+受众，还瞄准了更多的男性受众，而这通常是指甲油品牌所不承认的。

9.帮宝适:臭屁股义务

说到打破性别刻板印象，在这个例子中，帮宝适继续努力。

在这则有趣的广告中，音乐艺术家约翰·传奇(John Legend)和亚当·莱文(Adam Levine)在给现实生活中的孩子换尿布的过程中，加入了一首关于一群不同类型的父亲都抱着自己的孩子奋斗的歌曲。

这则广告旨在吸引年轻的现代父亲和男性护理人员，他们知道尿布责任不仅仅是女性关心的问题。

10.Curology

接下来，我们有护肤品品牌currology。

在这段由用户制作的视频中，currology展示了一位真实的顾客正在进行护肤程序，其中包括产品。顾客会看到他们卸妆并涂上currlogy，然后会看到他们的痤疮随着时间的推移而改善。

是什么让这个特别的？客户是一个年轻男性，通常专注于年轻女性。男人可以和痤疮和护肤品一样斗争，就像女人一样，这个广告让他们也知道这个产品也适合他们。

11.谷歌像素:完美生活的画面

接下来是谷歌的情感广告。

在这个广告中，我们被介绍给谷歌Pixel的不同用户群，并展示了一些他们用手机拍摄的照片和视频。我们得以一窥他们看似快乐的日常生活。

然后，我们了解到这些人的每个人都经历过自杀思想并寻求帮助。

这则广告不仅向可能有类似想法的部分买家伸出了理解之手，而且还揭示了更严重的心理健康危机。

12.城市衰落

如前所述，在广告和营销中，残疾人的个人非常强。

在这个例子中，化妆品公司Urban Decay分享了一段关于Grace Key的社交媒体视频，Grace Key是一名企业家、艺术家、化妆师、演员、慈善家，也是服装品牌candid Kind的创始人，她因倡导唐氏综合症(一种天生的疾病)而广为人知。

这篇文章引起了关注美容和化妆品的“新”面孔，越来越少想在主流媒体中突出，并为社区提供了一个人，他们也是城市衰变家庭的有价值和喜爱的成员。

13.菲利普斯：惠灵顿把健康放在WFH中

不管你是谁，也不管你在世界上的什么地方，COVID-19在2020年的大部分时间里都把我们困在家里。

有鉴于此，在这个广告中，菲利普斯(与TBS合作)讲述了威灵顿一家四口在隔离和在家工作中挣扎的故事。

该公司巧妙地展示了有多少家用产品(如咖啡机、夜灯)帮助惠灵顿一家的日常生活变得更愉快、更轻松。他们一开始就强调这个家庭“就像你的家庭一样”。他们的痛点是可以联系和普遍的。

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事实上，这个家庭是由两位父亲和两个年幼的孩子组成的，他们都来自少数族裔的背景，这是后来才想到的。

14.贺曼:分享更多的快乐

在另一个感人的节日例子中，贺曼公司巧妙地展示了制作饼干和发送贺卡的相关节日体验，但却邀请了两个代表性不足的群体来讲述这个故事。

该广告不仅有一个患有听力障碍的年轻女孩（+1表示表示），而且还有整个对话签署，使得社区中的信息更能访问。

15.耐克(M):最强悍的运动员

最后，但同样重要的是，我们有耐克。

在这个例子中，耐克努力提醒准妈妈和广大女性，即使在“娇嫩”或“柔弱”的刻板印象中，她们也是强壮、持久的运动员。

在塞雷娜·威廉姆斯的画外音后面，影片突出了各个年龄、种族和各行各业的女性和母亲(包括真实的女运动员）训练和锻炼在耐克服装中，创造一个真正鼓舞人心的召唤行动。耐克支持他们的目标，并希望为他们提供成功的工具。

用新的方式讲述古老的故事

如果您从每个广告中拍摄了两节课，请使它们成为这些广告：

1. 告诉普遍的故事。
2. 挑战你对观众的假设。

所有这些广告都在工作，因为他们专注于产品的经验和痛苦点，即产品的买家可以涉及他们的种族，性别，年龄等，但为新观众带来代表性。他们回答问题每个人有同时也让未被充分代表的群体感到受到品牌的欢迎和理解。

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就像在山顶上享受可口可乐味道的不同面孔一样，顾客可能会得到相同无论他们的背景是什么，你的品牌的价值，所以要让你的营销反映这一点。

在一天结束时，不仅可以多样化和包容性营销，帮助您的观众增长，但您的潜在底线也是如此。