ICYMI: 2021年5月10日的数字营销新闻更新

上周，当你忙着拓展业务、创造赚钱的内容、彻底扼杀数字销售和营销目标时，以下是一些你错过的数字营销大新闻:

1. 好的，上周我们都聚集在一起，几乎拥抱了我们的集体恐惧把内容放在“文件夹下面”在我们的网站。谷歌的约翰·穆勒(John Mueller)也说了谷歌没有“强烈的偏好”内容在哪里(在折叠的上面或下面)。
2. 来自un盎司2021的新数据转换基准报告表明负面情绪语言有一个转换率较低的直接相关性在网站上。
3. 对于任何依赖于Facebook广告的依据，目标是为了帮助加强您的付费媒体策略，我已经为您提供了一些消息。仅有的4%的人选择让Facebook追踪个人在Facebook之外的应用使用情况，以更好地定位广告。
4. 这并不是什么新闻，但这是一本极好的(快速的)阅读Google的真实含义我的业务关键字填料为企业。具体来说，针对特定地理区域的企业会建立地理定位的登录页面，或改变品牌名称，以提高排名。
5. 多年来，推特一直在创造尴尬的“东西”，现在终于放弃了裁剪图片预览在他们的应用程序…
6. ．．．和推特也推出尖端罐函数因此，用户可以给平台上他们认为有价值的内容创造者“小费”。这听起来不错，但显然有一些隐私问题。

在我的世界里，在我的背部享用午餐后，在外面享用10分钟的情况下，我遇到了奇怪的，没有保护

我也看到了捕食者这是第一次，这是电影体验的瑰宝。顺便说一句，我知道阿诺德是那部电影的明星，但我们能不能花点时间来认识一下伟大的卡尔·威瑟斯还

1.谷歌“没有强烈的偏好”关于上面的内容(搜索引擎杂志)

当然，情况并非总是如此;谷歌用于给内容接近顶部的站点页面提供排名优先级。这就是为什么我们中的许多人一直担心将内容置于保密之下。

然而，自早期以来，很多事情已经发生了变化。例如，我们伟大的搜索引擎霸主现在使用AI技术机器学习（Rankbrain）和自然语言处理爬行和排名在互联网上发布的内容。因此，谷歌的算法更容易确定上下文，相关性和对内容进行排名，而无论如何我们礼貌地调用“显式关键字指标”。

谷歌的约翰·穆勒也是有这个说法关于排名页面和内容放置:

“所以主要的是我们希望看到折叠之上的一些内容。这意味着......当用户进入时，您的一部分应可见。例如，如果用户访问你的网站，他们看到一张大的假日照片，他们需要向下滚动一点来获得有关酒店的内容，这对我们来说是有问题的。

“但如果他们去你的主页，他们会在顶部看到一个名人堂照片，也有关于酒店的一点信息，例如为酒店​​网站，那将很好。所以它纯粹是内容必须高于折叠。但是......一些内容必须是。“

2.这是有联系的负面情绪语言和低转化率(通过CMO Unbounce)

是时候开始练习积极恢复并穿上幸福的脸，因为释放的最新转换基准报告显示直接连接在使用负面情绪语言和减少网站转化率之间——几乎没有行业能幸免于这一趋势。

“研究发现，在一年的消极情绪中，负语言没有转换。在电子商务中，在线销售商显着增加了他们对所有类型的情绪语言的使用，但尤其是被认为是负的语言 - 愤怒（+8.9％），恐惧（+6.0％）和悲伤（+8.1％）。在若干行业部门中看到了负面语言的增加（如“生气”，“无情”和“令人沮丧”）并经常与转换的减少相关。“

这里是野生的。人们蜂拥到负面情绪导向的内容，这——我们都知道——在2020年并不难找到。但是当采取行动的时候，消极的能量却产生了相反的效果，例如，改变了营销活动创造者的意图。

奇怪的是，在某些领域，积极的语言也没有真正起作用:

“分析哪种情绪会导致教育类登录页面的转化率更高，结果显示，‘渴望’、‘骄傲’和‘成功’等与喜悦和期待相关的词往往会导致页面表现较差。”

相关资源:

• 影响+课程:内线客户的产生和转化优化
• 5个例子登陆页面视频保证增加转化率
• 3个简单的方法增加转化率在您的登陆页

只有4%的Facebook用户希望在应用程序之外跟踪行为(尼曼实验室)

我不了解你，但是当我访问一个网站时，我真的很狡猾，我去了很多，而且经验并非如此有些根据我的喜好个性化。但这种个性化服务有一条界线，从“有用”跨越到“令人毛骨悚然”。

事实证明，有这种感觉的不止我一个人。

你看,Facebook的广告依靠Facebook的定位能力将他们的付费广告呈现在正确的理想买家面前。不过,没关系。大多数Facebook用户(像我一样)都希望应用程序能够跟踪他们在应用程序中所做的事情。但显然，在应用程序之外就没那么多了。

但尼曼实验室的新数据表明只有4%的iOS用户认可这就是所谓的“跨应用追踪”

为什么这很重要?以下是尼曼实验室的人指出的:

“这是Facebook的问题，因为（a）iPhone和iPad用户从收入的观点来看，（b）IOS用户倾向于与其他平台相比更快地更新他们的手机，而且（c）所有跨应用程序数据都是Facebook如何生成目标的主要部分，这使其广告如此有价值。

“（Facebook知道了很多关于你的事情 - 但它不了解它们，因为你在2015年写了一篇关于它的Facebook帖子或其他东西。）一些项目这一更改可能会花费2. Facebook 7％的收入。”

显然，如果有人猜测Facebook会出现收入损失，那就意味着Facebook的广告商(可能包括你)需要注意Facebook的目标定位能力下降了。

相关资源:

• 帮帮忙，为什么我的Facebook广告没有转换?
• 营销人员，Facebook Analytics于2021年6月30日正在消失
• Facebook广告vs.推帖:哪个更有效?

4.如果你用的是谷歌My Business关键字填充有后果(Search Engine Land)

很久以前在一个银河系中，很远，关键词填料 -搜索引擎优化不是最好的做法，人为地将你想要排名的关键字插入到页面中，以增加你的位置出现在搜索页面——是司空见惯的事了。但是谷歌和Bing(分别在2013年和2014年)让垃圾邮件成为了网站发布者可能采用的方式因为排名而受到处罚。

我发现令人惊讶的是，一些企业仍然使用这种方法，特别是谷歌我的业务......这是尤其与公司品牌的有问题，Colan Nielsen说：

“我开始的主要问题是[重塑以获取关键字进入他们的Gmb名称]会导致一些品牌问题，这不是律师事务所的排他性。在罗利的“树服务”中查看此结果。Seth Godin经常谈论“非凡”的业务。当每个人都有类似的名字

影响+课程:如何充分优化您的谷歌我的企业列表

5. Twitter终于崩溃了停止裁剪应用程序时间轴中的图像(数字趋势)

这意味着我终于可以发布这样的杰作了……

......它的威严不会以任何方式，形状或形式进行审查。

6.推特也推出了小费罐功能,提出了隐私问题(今天的Twitter和社交媒体)

符合最近的卷展览旨在允许创造者将他们在Twitter平台上制造的内容，基于鸟类的谈话的社交巨头推出了一个名为Tip Jar的新功能：

图片来源/今日社交媒体

Tip Jar, Twitter团队所述：

“提示jar是一种简单的方法，可以支持构成Twitter上的对话的令人难以置信的声音。......这是我们工作的第一步，为人们收到和展示Twitter的支持 - 有钱。“

理论上，这一切听起来都很棒……但“今日社交媒体”(Social Media Today)的员工们则是监控的谈话发现了一些重大的隐私问题。例如，当你在PayPal上使用这个功能时，你可能会不小心共享你的个人地址:

呵。希望这一切能尽快解决。

相关资源:

• Twitter试图收购Clubhouse(但失败了)……那又怎样?
• Twitter收购电子邮件通讯服务Revue
• 影响+课程:商业社交媒体营销的基础

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