ICYMI: 2021年6月28日数字营销新闻更新

欢迎回到又一个激动人心的星期!如果你像我一样在美国，我有一种感觉，你在7月4日假期周末之前的待办事项清单可能有点令人生畏。

为了让大家为这一周做好准备，让我们回顾一下这一周是-这样你可以更快地做出更明智的决定。以下是一些你可能错过的大型数字营销新闻和专家趣闻:

1. 上周最大的新闻是谷歌将第三方cookie块推迟到2023年:谷歌和数据隐私倡导者不喜欢第三方cookie，这就是他们最初宣布从2022年开始屏蔽这些cookie的原因。现在已经是推迟到2023年进行更“负责任的规划”。
2. 注意了，社交媒体营销人员!Instagram开玩笑说，它可能很快就会允许你在桌面发帖:它一直被吹捧为一款仅限移动设备的产品(只有一些有限的网页功能)，但Instagram也这么说可能最终允许从桌面发布帖子．
3. Facebook发布了一份有趣的消费者调查报告:虽然Facebook发布的数据的主要焦点是围绕电子商务，但他们的新报告-不断发展的客户体验:来自行业的视角-对所有数字营销人员和商业领袖来说都充满了迷人的数据。
4. 哦哦，谷歌Analytics 4并没有承诺的那么好:虽然谷歌的权力上下发誓，他们所做的改变将使报道更容易、更无缝，对GA4的反弹是强烈的．
5. 大流行后的远程工作辩论正在雇主中激烈展开:虽然我们花了一年多的时间希望一切“恢复正常”，但远程工作似乎还没有开始"如果我能让时光倒流"很多员工的名单。但与雇主之间存在很多摩擦谁不会有同样的感受呢．

而且，经过一年多的等待，F9终于发布了毫无疑问，这是我一直希望的神奇体验。我是说(剧透警告)太空中的庞蒂亚克·菲罗?昏厥过去了。

不管怎样，我们开始吧。

1.谷歌延迟第三方cookie块到2023年为了更好的规划(通过影响)

饼干怪兽……Cookiegeddon……随便你怎么称呼它…谷歌决定阻止第三方cookie作为其隐私沙箱倡议创建一个更开放、更私密的网络，这一想法自宣布以来就一直在酝酿之中。

你看，许多网站所有者、广告商和出版商依靠第三方cookie来跟踪访客、提供广告服务、重新定位和其他个性化策略。问题是谷歌和其他隐私倡导者认为第三方cookie在跟踪网站访问者和收集他们的数据方面做得太好了，而大多数人甚至都没有意识到正在发生这样的事情，或者他们泄露了多少数据。

最初，该区块计划于2022年开始推出。然而，上周它打破了这一局面谷歌已经推迟到2023年．

谷歌分享了原因，认为需要更多的“负责任的规划”，但报告显示，监管问题(尤其是在英国)是拖延的原因。虽然我不认为有很多网站所有者和出版商会抱怨，但第三方cookie能够提供的创新替代品还没有实现。

即使是谷歌。

此外，我这周意识到，许多人甚至不清楚他们是否受到这个新闻的影响并不是每个人都．

相关资源:

• 影响+课程:投资于你的商业网站的用户体验
• 谷歌终于开始推出页面体验核心更新(2021年6月)
• 关于谷歌2021年6月和2021年7月的更新，你需要知道什么

2.Instagram开玩笑说可能会允许帖子从桌面(通过TechCrunch)

社会媒体营销多年来一直希望Instagram能允许在台式电脑上发帖。这些祈祷可能被回答，据注意到Instagram在野外测试桌面发帖的人说:

Instagram随后向TechCrunch证实，它正在测试以下声明:

“我们知道很多人从电脑上访问Instagram，”Instagram的一位发言人说。“为了改善这种体验，我们现在正在测试用他们的桌面浏览器在Instagram上创建Feed帖子的能力。”

有趣的是，Instagram最终开始测试这一选项的原因是它看到了桌面应用的增加在大流行期间．

相关资源:

• 影响+课程:企业社会媒体营销的基础
• 影响+点播:最昂贵的谎言，你相信你的网站

3.Facebook发布吸引人用户体验报告(通过Facebook)

我特别喜欢密密麻麻的研究报告不断发展的客户体验:来自行业报告的观点Facebook也不例外。尽管这份报告本身更倾向于电子商务公司，但我们都可以从中学到广泛的、有数据支持的见解。

以下是我最喜欢的一些亮点:

• 尽管超过70%的巴西和印度受访者表示，他们更有可能从为他们提供个性化推荐的公司购买产品，只有44%的美国受访者表达了同样的观点．这里的结论是，全球各地对个性化和隐私的看法并不相同。
• 另一方面，全球86%的消费者希望他们的数据如何被使用有更多的透明度。具体地说,Z一代和Y一代的82%说隐私不是一种特权;这是一个正确的。(而且，Y世代又出现了?)
• 同时,81%的消费者比如说，自疫情爆发以来，人们的购物习惯发生了变化，92%的受访者表示，这些购物习惯的变化将长期存在。

最后，我从专家的调查中发现了一些令我印象深刻的名言:

“发现将比以往任何时候都更加重要。COVID-19改变了消费者对品牌的专一性意愿，现在他们期待发现新的产品和服务。相关性、购买摩擦和创意质量将是取胜的关键。”(奥马尔·Zayat)

“为了满足消费者的期望，品牌管理数据的方式以及消费者对数据的偏好都需要改进。这意味着为客户提供完全的透明度和控制权，让他们都知道他们的数据是如何被使用的，并可以表达他们的偏好。”(格雷厄姆·马德)

“改变一个行业并不容易。为了保持相关性，品牌需要认识到消费者行为的变化是如何提供了一个机会，以不同的方式、更好地做每件事，并无情地停止不再满足消费者需求的传统做法。”(索菲尼瑞)

相关资源:

• 2021年谷歌广告和Facebook广告哪个更好?
• 帮帮忙，为什么我的Facebook广告没有按照我们预期的方式转换?

4.啊,人真的不喜欢新的谷歌Analytics 4(通过搜索引擎杂志)

这是就在两周前当谷歌宣布谷歌Analytics的变化时，他们推出了蜜蜂膝盖:

”这些新功能的目标是帮助营销人员填补那些选择不被跟踪的人的空白，并帮助广告商更快地获取他们需要的最多数据，同时认识到这些数据点因企业而不同。＂

啊，美好的过去。

不幸的是,根据来自搜索引擎杂志的报道，做出的承诺不能转化为兑现的承诺:

“由于搜索营销领域的许多用户都表达了他们对谷歌Analytics 4 (GA4)的极度不满，Twitter几周来一直处于低沸点状态。虽然有一些积极的评论，但许多负面评论来自搜索营销专业人士，人们希望他们是GA4的品牌大使，而不是他们最热情的批评者。”

主要的抱怨是谷歌Analytics 4现在无法使用。此外，它似乎更多地迎合企业级用户，而不是小企业。

一位用户表示，她想知道谷歌对小企业到底有多投入，因为这个更新让她差点哭出来:

这只是众多公众对谷歌Analytics 4的负面反应和投诉中的两个。虽然我们可以期待谷歌很快介入并纠正错误，但我们还得等着瞧。

5.最后，大流行后的远程工作辩论加强(通过Digiday)

去年的这个时候，我的一个朋友在一次社交距离较远的聚会上告诉我，这很有可能要等到秋天，他没有在新年前回到办公室的计划。

我的心一沉，真的感到很难受。一想到自己才刚刚开始经历这样一场孤立无援、惊天动地的磨难，就觉得非常恐怖。

许多个月后，“正常”慢慢地回到了我们的日常生活中。但是，在花了这么多时间希望“正常”之后，似乎——至少在工作方面——事情发生了变化，我们关于工作如何适应生活的愿望也发生了变化:

• 疫情期间，我们坚守工作(如果我们能保住工作的话)。现在,辞职的人数在上升在一个机会远远超过需求的就业市场，当他们质疑自己所做的工作(以及所得到的福利)时，他们就会感到困惑。
• 更重要的是，我们对什么是“正常”vs。
  “怪异”工作时间随着数以百万计的人适应了新的家庭办公室，他们的工作习惯变得更加广泛和易于接受。

当然，尽管世界各地有很多员工看到了远程工作选项的价值(还有一些大雇主)，但并非所有公司都同意。

事实上，围绕这个具体问题的修辞是变得很紧张：

摩根士丹利(Morgan Stanley)首席执行官詹姆斯•戈尔曼(James Gorman)表示，在纽约等大城市以外的地方远程工作的员工，不能指望拿到纽约的工资。据报道，他说:“这些都不是，我在科罗拉多州……拿薪水，就像坐在纽约一样。”对不起，这行不通。’”

然而，有些人认为，这些公司“站在了历史错误的一边”，因为远程工作是一种“永久性的文明转变”。

无论对错，我们目前的就业市场是“买方市场”，雇员掌握着权力。不仅如此，数据还显示，灵活的工作选择正迅速成为不容讨价还价的条件:

“在最近的一次调查Fuze是一家总部位于波士顿的云通信和协作平台，在其8800名一线员工、办公室员工和商界领袖中，75%的受访者认为灵活工作是必须的，而不是什么特殊福利，65%的人表示，他们会考虑换工作以获得更大的长期灵活性。”

然而，在商界领袖开始恐慌之前，请记住，并非所有员工都想要同样的东西。这里的关键是灵活性……

Fuze在调查中发现，20%的受访者希望回到全职办公室，另有20%的人更喜欢完全远程工作，60%的人倾向于混合动力。沃克说，那种认为所有人都想保持100%远程的担心是不正确的。

每周一，你都能看到数字营销新闻。如果你有什么建议或故事想让我们知道，来找我lmoorehead@impactplus.com．