ICYMI: 2021年7月6日的数字营销新闻更新

举手示意，你们中有多少人已经把今天称为星期一（即使是星期二）至少三次了？就我一个人？太棒了。

先不说我不能准确地阅读日历，让我们谈谈上周你可能错过的重大数字营销故事。是的，这可能是美国的假日周，但这并不意味着你需要了解的故事太多，所以你可以更快地做出更明智的决定……

1. 一名法官驳回了Facebook的反垄断诉讼:华盛顿特区的一名法官裁定，联邦贸易委员会（FTC）没有“合理地”将Facebook确立为垄断。因此，推动WhatsApp和Instagram分拆成不同公司的诉讼不断被拒绝．
2. LinkedIn在营销领域分享有关性别和种族代表性的新数据：像往常一样,这是LinkedIn营销研究的新女性有些人有所收获，但并非所有人都有所收获。我要求你们大家花点时间回顾一下这些数据，并反思一下自己的积累情况；每个人都有增长的空间。
3. 谷歌权衡如何应对低质量内容：在最近一期的“办公时间”中，谷歌的John Mueller回答了一个问题:低质量的内容应该如何处理删除、更新或保留？
4. 尽管有了这些新功能，Twitter对出版商来说还是个废物：是的，你听到我说的了。尽管有超级跟随、空格和其他花哨的裤子功能，推特仍然未能带来真正的结果用于发布内容的企业。
5. 哦，是的，谷歌推出了核心算法更新的第二部分:上个月，谷歌做出了一个令人惊讶的举动，在6月至7月之间拆分了一个核心算法更新。尽管谷歌团队没有真正深入讨论细节，但它表示原因是核心算法更新的某些部分还没有准备好。好吧，现在他们也准备好了该更新已被证实是上周开始的．

好了，我们开始吧……

1.美国联邦贸易委员会对Facebook提起反垄断诉讼被联邦法官否决了(通过今日社交媒体)

多年来，社交媒体巨头Facebook与监管机构和立法者之间一直处于水深火热之中。为什么?下面是其中的一些亮点:

• 还有剑桥分析公司(Cambridge Analytica)的丑闻
• 对其平台上虚假新闻的放大缺乏问责
• 对隐私和数据问题的普遍焦虑和绝望

最近，联邦贸易委员会（FTC）在40多名州检察长的帮助下，对Facebook的垄断倾向进行了实质性的抨击。更具体地说，声称Facebook的权力机构使用一个简单的战略来维持其统治地位：收购竞争对手或压垮他们。

所有与这一问题有关的投诉都试图迫使Facebook剥离WhatsApp和Instagram，将它们分拆成自己独立的公司。

不幸的是，美国地区法官詹姆斯·博阿斯伯格（James Boasberg）认为该案没有足够的说服力来推进。博阿斯伯格在其裁决中向联邦贸易委员会表示，监管机构未能“合理地确立”Facebook为真正的垄断力量。

法官还向州检察长发表了讲话，表示对Facebook收购Instagram和WhatsApp的行动已经过了太多时间，前者已于2012年完成，后者已于2014年完成。

相关资源:

• 影响+课程：企业社交媒体营销基础
• 谷歌终于开始推出页面体验核心更新（2021年6月）
• 关于谷歌2021年6月和2021年7月的更新，你需要知道什么

2.LinkedIn的女性市场调研功能性别和种族见解(通过LinkedIn)

各大品牌和商界领袖都在向这一领域倾斜努力实现多样性、公平和包容在市场营销和广告上的投入比以往任何时候都多，这是一件好事。但是我们自己团队的组成呢?

一个最近一批发表的LinkedIn研究展示了市场营销行业中引人入胜的性别和种族见解。以下是一些让我印象深刻的大数据点:

• 担任首席营销官职务的女性从2019年的47%增至52%。然而，只有13%的女性拥有“种族多元化”的背景，包括亚裔、拉美裔和黑人女性。
• 尤其是黑人女性在领导职位上的比例偏低——每100名男性进入管理层，就有80名白人女性晋升，而只有58名黑人女性晋升。
• 总体而言，女性申请工作的可能性要低15%，表现出更大的犹豫。更重要的是，她们申请更高级别工作的可能性比男性低8%。
• 虽然营销协调员、社交媒体经理、品牌经理和营销经理的女性比例都达到了68%或更多，但营销副总裁的女性比例要低得多，只有55%。

相关资源:

• 最初的研究:做市场营销的女性是什么感觉
• 你应该追随的AAPI营销和销售思想领袖

3.谷歌也在考虑如何处理发布的低质量内容(通过搜索引擎杂志)

十年前，我们出版的所有东西都是新鲜的，对吧?但现在，随着越来越多的公司和出版商成为“老手”创造令人难忘、赚钱的内容，我们都遇到了同样的问题:

我们的网站上有一些内容，让我们想起自己在初中和高中时的“流行”发型……他们让我们很尴尬，我们不知道该怎么办。

在最近的一次“办公时间”会议上，一位网站所有者向谷歌的约翰·穆勒(John Mueller)提出了这个问题。你怎么处理那些过时的内容呢?

这是米勒所说的不得不说：

“我想，如果你认为这是好的内容，你想用你的网站和你的名字发布，那么我会保留它。仅仅因为它旧了并不意味着它坏。

“但如果你看着它，你会说，‘哦，现在这让我很尴尬，我不想让它出现在网上，这太糟糕了。“那么我想说的是要么改进它，要么去掉它。””

相关资源:

• 您的最终内容历史优化清单
• 影响+课程：为初学者创造难忘的、赚钱的内容

4.即使有这么多宣传Twitter并没有为出版商提供服务(通过Digiday)

就像夏奇拉的臀部，数字不会说谎。(我知道，我知道，2005年又来了，想要收回它的笑话。)尽管推特上了头条新功能，挫败收购俱乐部会所的企图此外，它还不是出版商的成果传递机器来自Digiday的新数据．

没错，尽管它是使用最广泛的社交媒体平台之一，但对受访出版商来说，它的价值排名垫底:

“尽管Twitter是第二大最常用的平台——在调查的107家出版商中，有94家在过去30天里在Twitter上发布过内容——但使用Twitter的出版商中，只有五分之一认为该平台至少是一个‘有价值的’收入来源。”

唯一一个排名比Twitter低的?

抽搐。

视频游戏流媒体平台。呵。

看，这就是为什么我支持我的(无可否认)《不温不火》讨论了哪些社交媒体平台不值得你花时间如果你是一个中小型企业的数字营销人员。只是因为这是新闻并不意味着对你也是新闻。

这一点尤其正确，因为我继续看到社交媒体平台推出他们所称工具的头条新闻”独立的创造者。”例如，Facebook刚刚推出了Bulletin的beta版，这是一种面向用户的通讯解决方案”独立的声音”和其他的创造者。

是的，这些工具中的一些可能被证明是有价值的（甚至在短期内）。然而，这并不能改变许多社交媒体”消息”你看，到处漂浮的大部分都是噪音。

5.最后，对谷歌的核心算法进行了第二次更新已经推出了(通过影响)

谷歌每年都进行大量的核心算法更新，每一次更新的目的都是为了确保最佳和最相关的搜索结果出现在搜索结果的顶端。T他的故事看起来可能不是什么大不了的事，对吧？谷歌说它执行了一种随时都会发生的更新的第二部分。

更重要的是，它说没有人应该对这些更新感到恐慌；它们并不是剧烈的变化Chrome的第三方cookie块)，而是一系列“旨在提高搜索结果整体相关性的更新”

那么，为什么我听到这个消息会有点紧张呢从谷歌更新的第二个核心算法？我很高兴你问我:

• 谷歌经常说一些事情不会有实质性的变化，然后，谷歌的人有点反驳．
• 这也是在他们推出页面体验更新这将影响我们的内容排名。
• 还有一个事实是，他们很少（如果有）拆分核心算法更新，这在这种情况下尤其令人欣慰，因为他们几乎没有提供这些更新内容的细节。

此更新需要几周时间才能完成。而且，对于那些看到交通量跳跃或下降的人来说，由于这次更新，你可能会看到交通量恢复正常。

每个星期一(除了星期一是假日!)，你可以期待这些数字营销的每周小剂量的新闻。如果你有什么建议或故事想让我们知道，来找我lmoorehead@impactplus.com．