如何营销，销售和联系Z一代[电影学院的营销播客，第12页]

在这一集的电影学院营销，我们将深入研究一份报告精彩和Trendera被称为Z世代:移动社会运动的领导者．

这项调查是在2017年进行的，调查对象是全美国13至17岁的青少年，他们拥有一部智能手机，并至少使用一个主要的社交媒体平台。

虽然它已经问世两年了，但它仍然与今天息息相关，如果不是更紧密的话。

该调查深入研究了这代人的内容消费行为，他们更喜欢使用什么平台，他们更喜欢如何被营销，以及他们与其他代人的比较。

我们将探讨调查中哪些部分让我们印象深刻，为什么它们很重要，以及如何利用这些内容来针对Z一代进行视频营销。

在这里听完整集(或向下滚动观看视频):

谁是Z一代?

Z一代目前由年龄在4 - 24岁之间的人组成占全球人口的32%．

这是真正的数字原生代。

他们不知道一个没有高速互联网或即时获取信息的世界，这自然会影响他们消费内容的方式，他们自我教育的方式，以及他们更喜欢被营销的方式。

随着Z一代扩大到目前20多岁的人群，我们必须记住，这些人不仅仅是儿童和青少年。这些人都是刚进入职场的年轻人。如果你在B2B市场，你可能会卖给Gen Zer或他们的父母。

让我们深入研究报告中突出的主要结论!

Zer一代平均每天在至少5个不同的平台上观看68个视频

这是一个强大的数字，当你想到所有的内容都可以在每个人的指尖。

当Z在社交平台上时，他们消费的超过一半的内容是视频。

我们讨论是否存在视频过多的问题，以及这如何影响组织应该制作的内容类型和频率。

我们还讨论了主要的社交媒体平台如何使视频王者成为他们所知，这是人们更喜欢消耗的东西。

55%的80后不需要见人就能感受到与他们的联系

我们经常谈论视频是如何与你的观众建立信任的工具，这一数据恰恰证明了这一点。

不管他们是关注有影响力的人还是内容创造者，Z一代都觉得，即使他们从未见过制作视频的人，他们实际上认识他们，并与他们有联系。

视频比文字内容更能让这种联系发生。

我们会举例说明，这对企业意味着什么，以及为什么视频可以让你的品牌和组织与你的观众建立联系。

Z一代喜欢什么样的网络审美

说到网络审美，报告显示Z一代更喜欢原始，千禧一代更喜欢策划，而Z一代更喜欢不完美。

我们讨论了组织机构有时是如何想要制作完美的视频的，而这一代人又如何表明他们想要的恰恰相反。

我们谈论的是真实的板条箱视频，把你的组织的人放在前面和中心，让你的观众建立联系。

Z一代并不希望与你的公司或产品建立联系，他们希望与代表你品牌的人建立联系。

一些组织开始担心把他们的员工放在镜头前，以防他们在某个时候离开，但我们讨论了为什么这不应该是一个问题，以及如果你不将其纳入你的视频战略，你可能会失去品牌忠诚度和收入。

如果你不这样做，你的观众就会与其他地方的其他人产生联系。

Z世代最常使用的应用

78%的Z一代表示YouTube是他们最常用的应用。

我们将讨论Z一代如何花大量时间在YouTube上观看短视频，他们如何更喜欢娱乐/教育，以及如果YouTube是你的受众，你应该考虑的平台。

我们还深入分析了玩家喜欢观看的视频长度和类型。

报告还透露，Z一代更喜欢在YouTube上进行营销。

我们谈到了YouTube为迎合用户而不断更新内容，并将他们留在应用中，以及feed如何变得比以往任何时候都更加个性化和精心策划。

Z世代喜欢的内容类型

我们讨论了X世代、千禧一代和Z世代在他们更喜欢消费的内容类型上的差异。

Z一代往往更感兴趣的品牌，创造的内容与他们相关和娱乐，而千禧一代更关心真实和透明的内容。

你应该在每个平台上发布同样的视频吗?

这项研究显示，57%的80后不喜欢同一段视频在所有平台上发布。

我们讨论了如何根据每个平台的体验定制视频内容的重要性。

对于那些想知道他们的受众是否喜欢在社交媒体上听到他们消息的组织来说，研究表明，三分之二的z一代实际上喜欢在社交媒体上看到品牌的内容。

社交媒体的黑暗面

最后，但同样重要的是，我们讨论了社交媒体的黑暗面，如网络喷子，Z一代对自己的网络声誉、粉丝、负面反应的压力，以及他们的生活如何被世界所描述。

我们讨论了这对公司来说意味着什么，以及他们如何调整他们的社交媒体方式，包括回应人们的评论，直接与他们的粉丝互动，让他们觉得自己很重要，以及在各个平台上推广积极性。

我们有这么多精彩的收获，但在30分钟的时间里，我们能讲的也就这么多。

我们建议您深入研究了解更多关于Z一代的信息以及如何根据他们喜欢的消费方式和在社交媒体上的互动方式定制内容。

我们的最终结论是，如果你想与Z一代建立联系，你需要原创、乐于助人，并将品牌背后的人集中在视频中心。

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