你的赞助内容物有所值吗?这里有4个小建议。

最重要的是，入境式营销经常会吸引眼球，因为它能够在非常小的预算下实现结果。

但是人啊，有时候即使是最好的策略也需要帮助。

输入赞助内容．

赞助内容是其他形式的数字广告的一个很好的选择，通常比免费传播更有效，但这并不意味着它是万灵药。

我如果你打算投资赞助内容，那就是那些内容更好的是好的。

免费指南:终极入境营销策略手册2021

为什么要赞助内容?

许多企业使用赞助内容作为他们唯一的付费广告方式，这仅仅是因为它有效。

与典型的广告不同，你的广告并不是直接将潜在客户发送到登录页面，希望将他们转化为潜在客户。

相反，您将向他们发送有价值的内容在你的商业博客上或在资源部门建立意识，使自己成为专家。

这样做的目的是让他们暖和起来，建立信任。就像加里·瓦里涅尔查克(Gary Varynerchuk)会说的那样，在打右钩拳之前，你要先“刺拳”。

此外，许多平台上的赞助内容(尤其是Facebook和LinkedIn)可以让你瞄准你的受众，使相关性和质量更可能。

有了这些好处，战略性地处理赞助内容是很重要的。在本文中，我将通过四个简单的技巧向您展示如何以正确的方式完成任务。

1.选择合适的平台

在赞助内容的时候有很多选择，你要确保你选择的平台适合你的业务。

如果你在B2B市场，LinkedIn是我们最喜欢的发布赞助内容的平台最强大的分销渠道．

这并不意味着你不能在Facebook、Twitter或其他社交平台上成功推广你的内容(事实上，发布Facebook的即时的文章但目前，这些平台更出名的是针对B2C用户。

另外两个你应该知道的平台是:

1. 五星插件
2. Taboola

这些网络将你的内容和相关文章一起展示在主要出版物上，比如:

• ESPN
• 美国有线电视新闻网
• 板岩
• 商业内幕
• Mashable
• 合资企业打
• 时间

出于讨论的目的，我们的建议将针对于在社交媒体上赞助内容，因为这是我们为客户做的最频繁的事情，但许多建议(如果不是全部)是这样的

2.有关

像所有的入站营销策略一样，你的赞助内容应该有针对性你的买家角色和眼前的讲台。

大多数人不喜欢被直接营销，除非他们选择加入他们的电子邮件列表，或者以某种方式表达了对他们的产品或服务的兴趣，所以赞助内容是一个有价值的选择。

和往常一样，这里的关键是内容要与你的买家形象相关和你的企业提供的产品或服务。为了确保相关性，考虑使用下面的三步计划。

转换赞助内容的三步计划

1. 确定一个与您的业务相关的角色所面临的问题。
2. 创建一段内容，帮助他们解决这个问题，并链接到你网站上的其他相关内容。这会鼓励他们留下来，更好地接触你的品牌，并看到你提供的更多内容。
3. 在你赞助的内容的末尾加入一个号召行动的内容，或者其他一些与主题相关的付费内容。

虽然娱乐内容可能会让你获得更多的初始点击，但如果它不能解决问题，人们很可能会得到修复，而不进行转换就离开。试着站在买家的角度，提供一个他们无法拒绝的解决方案。

3.像本地人一样(为平台优化格式)

最好的赞助内容会让人觉得它是原创的(比如Instagram上的一张漂亮的图片，或者Buzzfeed上的一份聪明的列表)。

你希望你的文章能够无缝地融入到你的读者的信息源中，这样它就不会像一个疼痛的拇指一样突出或显得垃圾就像传统的横幅或侧边栏广告一样。以下是一些例子:

LinkedIn赞助内容的例子

Instagram赞助内容的例子

Facebook赞助内容的例子

虽然这取决于网络，但您希望完全优化内容的格式，以确保最佳结果。

以下是你在大多数平台上必须处理的三个主要领域:

• 内容长度—-因为你的赞助内容很可能会让人们偏离他们最初所做的事情，所以你要尽可能地让你的信息简明扼要，但也不要太过简短以至于不能提供任何真正的价值。如果可以的话，可以链接到你博客上更有深度的文章，以提供额外的价值，并让读者在你的网站上停留更长的时间。
• 类型的文章——需要创意什么类型的岗位?这里有30．对于BuzzFeed或Facebook等平台来说，“Listicles”是不错的选择，但转化率最高的帖子往往能立即解决问题。
• 图像—你赞助内容中的图片和标题将是它获得多少点击的最大决定因素(尤其是在Instagram、Pinterest和Facebook上)，所以一定要选择一个引人注目的、高质量的图片。最好是原始照片或图像，但如果你必须使用库存照片，这里有10个不烂的免费网站．

总的来说，确保你了解你赞助的平台的内部和外部。你希望你的内容让媒体的独特功能对你有利，而不是不利。

还有，不要害怕跳出思维定势赞助视频内容、网络研讨会、播客或其他你和你的角色喜欢的格式。打破典型的书面模式可能会给你带来你所需要的竞争优势。

4.不要要求太多太快

不像典型的PPC广告，直接把人们送到登录页面，你想要对赞助内容采取更微妙的方法。

内容应该主要集中在为读者提供价值和提高认知度，而不是销售。

请记住，赞助内容之所以如此有效的一个原因是，人们不想觉得自己是被卖给别人的。他们不想被卷入促销或俗气的广告中。他们希望自己的行为得到了回报。

记住这一点，与其直接在赞助内容中推销自己，不如种植种子。简要地提到你的产品是如何帮助你的企业走出或分享你的企业是如何通过向读者展示如何做到这一点来实现一个值得尊敬的目标。

强制推销是有时间和地点的，但不是在这里。

通过提供更多的信息，你可以让你的角色更适应你的品牌，并在未来回归它，慢慢地更容易接受推广。从长远来看，你将更有可能从你的赞助内容中获得不可估量的ROI。