content Team是如何在不到一年的时间里让读者数量增长10倍的

内容不仅仅是一种策略，这是一种生活方式。

至少，内容营销巨头和SaaS提供商的大多数团队都会告诉你这一点。

Contently成立于2010年，旨在将品牌与才华横溢的自由撰稿人联系起来，从一个由13名前记者组成的卑微群体，发展成为一个由85只哺乳动物组成的群体（包括办公犬），成为GE、沃尔玛和NBC Universal等大品牌的行业讲故事标准。

在里面最近与IMPACT的约翰·博尼尼的对话content的主编Joe Lazauskas透露了他和他的团队如何制定内容策略，并在不到一年的时间里将读者数量从2万增加到20万。

从坦率的讨论中，我们可以了解到以下五个鼓舞人心的秘密：您的组织如何通过您的内容获得类似的成功。

1.给自己定一个更高的标准

当你第一次想到Contently是一个市场营销者时，你脑海中出现的很可能是高质量的原创内容——这绝非偶然。

随着今天市场的饱和，Joe分享说，他和他的团队总是开始说一些新的东西，不要点击发布按钮，除非他们所写的是真正独特的，并达到他们对质量的期望。

他说，“用《广告周刊》、《格言》和《鼓》推出的同样的基本宣传语来写同样的故事，并没有给世界带来太多额外的价值……我们试图给读者带来他们在其他任何地方都得不到的东西……”

他们努力与众不同，超越现状。他解释说，一篇平庸的博客文章在搜索、获取电子邮件订户或社交方面对你没有多大帮助。你必须给你的读者一个选择你和你的内容而不是谚语的理由隔壁的博客．

你能做什么?如果你想获得关注并从所有的竞争中脱颖而出，你就必须对自己有更高的标准。不要只是盲目地创造与他人相同的内容;以原创和新鲜的东西为目标。

要做到这一点，请密切关注以下三个方面:

1. 你的话题
2. 你对主题的深度
3. 你的角

当涉及到你的内容时，你要确保你在讨论新的和令人兴奋的话题。即使你不是，你也想提供新鲜的视角或深度，或者从不同的角度看待他们。

关注这一点将有助于为您的内容提供独特的价值，而这些价值在其他任何地方都找不到。

2.不要忽视你的分析

Lazauskas警告说：“如果你在内容创建和[转化率]优化方面不够聪明，那你就是在玩一个巨大的障碍。”。

今天，仅仅创造内容是不够的。为了确保你的工作确实有助于你的商业目标，你必须创建正确的为你的听众提供内容。

“你可以对你的内容策略做出最好的猜测，但就像任何一位优秀的篮球教练一样，你需要不断地处理数据，查看高级统计数据，”乔继续说。

在计划下周的内容时，Contintly编辑团队会深入研究其帖子的表现，以确定哪些类型的帖子能带来最好的效果，然后讨论如何重现成功。

通过这样做，他们可以更好地分配他们的写作时间和精力，并最终提供我们所期待的“令人愉快的”、吸引人的内容。

你能做什么?如果您还没有，请投资一个全面的分析工具（如Contently或HubSpot）来跟踪您内容的性能。

拿着这个，彻底分析你发布的所有东西，并注意什么表现最好，在哪里表现最好，正如Joe所说的，“加倍努力”交付什么。

Joe建议比较的一些关键指标包括：

• 交通质量（通过屏幕时间和转换率表示）
• 社会的股票
• 电子邮件签名Ups

3.调整你的分销渠道

尽管它已经拥有庞大的用户群和著名的名字，即使是content有时也需要帮助来扩大它的覆盖面和为其帖子带来流量。

然而，与许多品牌不同的是，这家内容巨头不会在每个频道发布的帖子一发布就盲目地炮轰。相反，它会调查哪些内容表现最好(以及使用哪些主题)，然后战略性地确定手边内容的最佳输出渠道。

据乔说，该团队最有价值的渠道无疑是其电子邮件列表。

“这是观众（我们）的直接联系方式，”他分享道。“你无法控制你在Facebook、Twitter或任何网络上的受众行为。这是你最终从那些看门人那里租用的受众……”但你的电子邮件列表是你能力范围内的竞争优势。

太多的品牌滥用电子邮件联系电子商务提供和促销，但在Contently，团队致力于只提供有价值的、高质量的内容，它的受众实际上想要阅读。

你能做什么?跟随Contently的领导，仔细选择你的分销渠道。了解你在每一个方面的优势和劣势，并利用这些知识来确保你在适当的时间、地点和方式分享内容。

关于你的电子邮件列表，段你的联系人. 有了清晰明确的列表，你将能够更好地定位你的电子邮件，避免“垃圾邮件”那些信任你的人的收件箱。除此之外，还可以考虑通过以下方式对联系人进行分组：

• 职称/职位
• 地方
• 行业

此外，不要害怕用付费社交广告来补充你的努力。

回顾Facebook上一次推广的Contently更新的成功，Joe建议，“如果你花500美元来创建一个内容，并且你认为它真的很好，那么你最好多花100美元来确保有2-3倍的人看到它。”

使用像这样的社交工具将帮助你的内容获得更多的关注，并允许你的更新特别针对你的目标受众。

4.尝试不同的事情

Joe将Contently的成功归因于其自身和客户在媒介方面所承担的风险。他解释说：“你需要尝试很多不同的东西，因为你永远不知道什么会起作用。”。

从测验和漫画到电子书和视频，Contently从不害怕尝试，其结果是拥有各种各样的资源，以各种令人难忘的方式吸引和吸引读者。

这种冒险的方法不仅能让公司的内容保持新颖和令人兴奋，还能让团队在吸引用户方面有更多创造性的机会。

你能做什么?

在乔的词:

“…[T]尝试新的格式。尝试测验、漫画、信息图表、播客、Vine上的简短内容、Snapchat或Instagram。最重要的是非常密切地跟踪你正在创建的内容中的所有不同故事类型、长度、主题和不同属性…[这样你可以]看看什么表现最好……然后[投资]什么有效。”

总的来说，密切关注你所在行业、受众以及他们沟通方式的变化，并寻找加入对话的机会。

除非你尝试一下，否则你永远不会知道这个平台或媒体是否会成功，所以请尝试一些较小的活动并分析其性能，以确定其是否值得长期投资。

5.永不满足

尽管乔·拉扎斯卡斯取得了令人印象深刻的成就，但他仍然保持谦逊，并承认他觉得自己永远不会认为自己是一个“伟大的作家”

成功往往伴随着自满，但就像所有伟大的公司一样，Joe和content的团队努力重塑自我，不断改进。

他说:“如果你想进入这个行业，你就必须渴望变得更好，永远不要对自己所做的一切感到满足。”

你能做什么?随时接受建设性的批评，寻找学习和成长的机会。阅读书籍，参加研讨会和网络研讨会，建立网络。

无论你的内容或组织整体表现得有多好，质量的标准总是可以通过新的见解和建议来提高的。

最终，这种品质会驱使你的受众选择订阅、关注并最终与你的组织合作，而不是与其他组织合作。

如果你像Contently一样，将自己的标准设定得很高，投入时间和精力分析自己的分析，选择分销渠道，探索新媒体，那么你的内容将超越竞争对手，并吸引它所需要的热切和积极的受众来实现你的目标。