Facebook的新闻推送算法是如何工作的，以及内容的优先顺序

为什么这个故事对你很重要(简短版本)

• 正如我们上周谈到的，Facebook被列为最具“价值”的社交平台由出版商。
• 如果你利用入站营销或他们问，你回答为你的公司带来流量、商机和销售，那你就是出版商了．并且有权利社会媒体策略在适当的位置，将帮助你扩大你的内容，在你的理想买家面前，并建立自己的第一老师在你的空间。
• 这意味着，你必须了解你的Facebook帖子是如何以及为什么会出现在潜在客户和客户的新闻推送中，或者，坦率地说，为什么不会有机地出现在新闻推送中。
• 虽然这是高层次的，Facebook的新指导方针他们的新闻动态算法是如何工作的(就如何选择哪些内容浮出水面而言)揭示了信号、库存等因素如何影响向潜在客户展示哪些内容。

Facebook的动态消息算法是什么?

用他们的话来说，以下是动态消息算法背后的“原因”:

＂我们的目标是确保你每次打开Facebook应用时，都能在Feed的顶部看到对你最有价值的帖子。

“而且因为大多数人在动态消息中包含的内容比他们在一次会话中浏览的内容要多，我们使用一种算法来确定你能看到的所有帖子的顺序。”

什么因素影响了什么内容被展示?

在他们的概述视频对于该算法，Facebook并没有详细说明它是如何工作的。然而，他们确实确定了四个因素，他们使用这些因素来决定什么样的社交内容能够真正服务于你的理想客户，并在他们的新闻推送中有机地领先:

1. 库存:首先也是最重要的是，该算法会在你的理想客户的新闻源中查看所有可能提供给他们的内容——他们关注的页面、他们联系的朋友、他们过去参与过的小组和内容，等等。当然，这种数量的内容总是会超过实际能够展示给个人的内容。但这是起点。
2. 信号:因此，Facebook的算法有大量的内容需要优先排序，就可以显示的内容而言。它决定什么与你的理想买家最相关的方法，首先是看一个叫做“信号”的东西。信号包括你过去是如何与页面和人互动的。(例如，如果你经常与特定群体互动，他们会展示更多。如果你一般不看大量的视频内容，而且似乎更喜欢更多的文章，那么你会看到更少的视频，等等。)
3. 预测:OK, so now the news feed algorithm robot has the big pile of content inventory in front of it, and it's evaluated historical data on how your ideal customers interact with the content types, people, and groups in their news feeds. Now, the algorithm makes predictions about how likely your ideal customer will interact with each post in their feed.
4. 分数:最后，考虑到这些信号和预测，库存中的每一篇文章都将被评分和排名。你的文章的相关性得分越高，你的理想客户就越有可能在你的feed的顶部看到你的文章，而无需支付Facebook广告费用．

相关资源:

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• 帮帮忙，为什么我的Facebook广告不能与我的客户转换?
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这对你的社交策略意味着什么?

是的，我们的很多社交媒体策略都有很多最佳实践——尤其是作为出版商的Facebook。例如，消费者的平均支出超过80%的时间在视频网站上一个没有。

然而，这里的关键在于，你的每个潜在客户的动态消息体验都是根据他们的个人行为量身定制的。所以，虽然视频可能是一些人的王，但它不是所有人的王，这意味着会有差距。

例如，假设你的目标是内容营销人员真正喜欢你的潜在客户。你猜怎么着?虽然我每天都以视频和多媒体的形式工作，但我的Facebook新闻动态显然是为我下班后的行为量身定制的:

• 主要是参加Facebook的群组。小组讨论的是电影，而不是工作。
• 与写的帖子互动最多。
• 我很少看视频，因为我的眼睛和大脑都疼。
• 攻击性消费相关的模因《教父》，热，速度与激情电影、F1赛车(尤其是红牛车队和梅赛德斯-奔驰车队之间的小插曲)，还有我可爱的肉桂卷王子基努·里维斯。

这意味着你的视频内容不太可能在我的Facebook新闻动态中有机地提供给我。然而，其他内容营销人员可能会更喜欢视频，并更多地参与其中，因此，你的视频内容可能会得到更多的有机服务。

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当然，你不可能以一种对你有意义的方式来进行这种人与人之间的战斗公司的社交媒体策略而不是完全发疯。

相反，你应该对这些信息做些什么:

• 记住，不管你的内容是什么格式的——书面的、视频的、音频的、烟雾信号的、信鸽的——如果你专注于创造诚实和透明的内容最迫切的问题，你的理想消费者在Facebook上，你总是能够提高自己与用户互动的能力。
• 去了解你的目标受众的消费习惯。他们是否像绝大多数人一样，属于喜欢视频的标准?它们更倾向于移动设备还是台式机?见鬼，他们真的喜欢Facebook吗?记住，基准数据只能帮你做到这一点，你需要通过检查用户的行为来确定其相关性(或缺乏相关性)。
• 依靠大社交媒体管理工具执行你的策略。将你的社交内容发布到平台上很快就会耗费大量时间。此外，当你继续扩展并需要更多关于你的社会努力的整体数据和见解时，这些工具将是无价的。

记住，你的社交策略(游戏邦注:无论是在Facebook还是其他平台上)的强大程度取决于你所创造的内容。如果你总是努力成为你做什么或卖什么东西的头号老师，你就会比任何竞争对手更快地建立信任轻松。