颜色和设计如何影响入站转换率?

当我在高中时第一次对市场营销感兴趣的时候，我特别感兴趣的一个概念是“色彩营销”。”(基本上，我看到了一个色彩营销集团(CMG)在《今日秀》(The Today Show)上，吓坏了，认为它是如此的酷，而且没有回头，但我跑题了。)

色彩和设计在市场营销中起着重要的作用。它们的效果不仅可以帮助你用高质量和一致的品牌给人留下正确的第一印象，从心理上讲，它们还可以帮助引导你的受众采取期望的行动。

然而，尽管有这些好处，许多营销人员仍然倾向于忘记设计对他们的入站成功有多么重要。

免费指南:终极入境营销策略手册2021

带着这样的想法，我找到我的同伴，问他们:

颜色和设计如何影响入站转换率?

视觉层次结构:“留白和对比色可以用来将人们的注意力吸引到设计的某些方面，比如表单或CTA。如果你的设计元素从其他元素中脱颖而出，那么它很有可能是你的观众首先看到的东西。这被称为视觉重量,或层次结构，颜色、大小和邻近性都是在进行任何设计时都应该考虑的因素。例如,信息图。使用内容位置和颜色从上到下引导你的眼睛。使用这些概念，网站也可以设计成这样增加转换．-蒂姆Ostheimer，高级前端开发人员

“颜色具有与之相关的特定行为/情绪，但大多数人没有意识到的是，颜色的对比比颜色本身更重要。如果你能让你的网站最重要的方面，例如，你的CTA按钮，从页面中脱颖而出，它会给它更多的视觉重要性，使它更有可能吸引点击。”- - -唐尼威尔逊，创造性的领导

澄清用户旅程：“有策略地放置元素和深思熟虑的颜色解决方案将你的信息从纯文本转化为视觉路线图。经过深思熟虑的颜色选择，结合巧妙定位的元素，可以告诉用户什么是互动的，重要的，以及立即去哪里。它有助于明确用户旅程，总体上改善用户体验。”- - -阿米尔哈姆迪，创造性的领导

诱发情绪:“作为一名心理学专业的学生，我喜欢谈论色彩和设计如何影响人。颜色的含义并不是完全通用的，但它们能引起世界上大多数人相似的情绪、感觉和反应。虽然我们不太清楚颜色联想最初是如何发展起来的，但我们确实知道它们的存在。例如，像红色、橙色和黄色这样的暖色倾向于产生温暖、沮丧或愤怒的感觉。冷色，如蓝色、绿色和紫色，通常与平静或悲伤联系在一起。

如果我们将这些关联应用到市场营销中，你就能更好地了解人们的反应。例如，当你的页面的其他部分都是蓝色的时候，让CTA变成亮橙色，这个按钮就会跳出来，让你的访客想要点击，尤其是当你对页面内容有类似的情绪时。不同的颜色组合创造出不同的情绪和感觉。聪明的做法是识别角色的痛点和需求，然后尽可能以最佳方式根据这些需求定制内容、品牌、颜色和设计。”- - -凯特林石油，账户策略师

通信和转换时间：“不管人们是否意识到，颜色和设计在他们的转变和购买习惯中发挥着巨大的作用。一个人通常会在90秒后形成下意识的决定。这并没有留给你足够的时间来吸引他们的注意力，传达信息，并说服他们采取预期的行动，但正确的颜色或设计可以帮助减少摩擦，并以一种微妙的、视觉上吸引人的方式鼓励转换。”- - -乔·里纳尔蒂，创意主管

”颜色影响转化率因为人们对颜色的反应通常是相似的。许多流行的社交媒体网络(我就不指名道姓了)都有蓝色的标识、图标和设计。蓝色通常表示友好和信任，所以它对社交网络有好处也就不足为奇了。

“设计就是视觉传达。当你拥有一些有价值的东西时，你希望人们采取行动并转化以获得这些价值。如果你的沟通很差，你的听众就不会理解你的价值，也不会转换。这就是颜色和设计可以帮助你的地方。总的来说，我认为颜色在主题和品牌方面更重要，而布局方面的设计在页面转换方面更重要。”- - -吊杆韦斯，客户经理