谷歌的无cookie Chrome计划对营销人员意味着什么

谷歌的Chrome工程总监Justin Schuh最近发布了一篇博文声明谷歌Chrome打算在2020年前消灭第三方cookie。

这一提议的改变为广告商和营销人员带来了摩擦，他们继续依赖（无论好坏）第三方cookie跟踪向用户显示相关广告。

在当今竞争激烈的市场上，这对广告商意味着什么？这将如何影响营销人员基于行动跟踪用户的能力？为什么谷歌会在其显示网络广告模式的很大一部分上停产和中断？

将此公告置于上下文中

虽然一些广告商可能会认为这条新闻是谷歌在向它施压，但这一变化并不完全出乎意料。

2019年6月，Mozilla推出了增强的跟踪保护-它阻止了已知的第三方cookie——占其用户群的20%。2019年9月，他们制作了这部电影事实上适用于所有Firefox浏览器会话.

自2017年以来，苹果就一直在与第三方cookies进行斗争智能跟踪预防并在过去三年中加强了对第三方cookie的拦截（这一举措引发投资者恐慌谷歌也会采取类似的立场）。

苹果公司通过发布其WebKit跟踪预防政策框架，它“描述了WebKit认为作为一种策略，默认情况下web浏览器应该阻止的web跟踪实践。”

虽然苹果和Mozilla立即利用其第三方cookie阻止功能赢得市场份额并对Chrome施加压力，但谷歌一直犹豫不决。

这是有道理的。坦率地说，谷歌还有更多的损失。Mozilla的非营利收入来源由交易支持用谷歌墨水在过去，广告销售仍然占了很大的比重相对较小的部分苹果的商业模式。

对于谷歌来说，广告就是生命。超过80%谷歌2018年第三季度的收入来自广告——广告收入逐年增加。谷歌正试图取悦各方：渴望隐私的用户和依赖跟踪数据的广告商。

结束80%的美国人同意数字隐私应该是国会关注的一个关键问题。81%的美国人认为公司收集数据的风险大于收益。

谷歌的手是被迫的。如果它想让Chrome继续占据主导地位，它需要一个隐私计划。

但谷歌是有耐心的。为了帮助抵御隐私狂热者的浪潮，并为自己争取两年的时间，谷歌发布了一项研究，声称收入没有饼干的印象减少了52%.

谷歌需要时间来创建一种机制，在没有第三方cookie的情况下为广告商提供价值。而且，谷歌正试图用技术上的细微差别来平衡公众舆论。

如果谷歌今天停止使用第三方cookie，它担心像这样的跟踪方法会更难捕捉指纹跟踪将蜂拥而至。

因此，虽然这一举措对广告圈的一些玩家来说可能是一个致命一击，但谷歌正试图在收入和增长之间取得平衡。而且，根据博文，谷歌有一两个窍门。

谷歌的隐私沙箱

谷歌声称正在开发一个隐私沙箱使第三方cookie过时的功能。虽然细节不多，但谷歌声称该系统将帮助广告商展示相关广告，并在不共享太多信息的情况下保持ROI稳定。

在这个没有cookie的未来，谷歌的隐私沙箱将依靠一组API来聚合用户数据。

也许会有一些块链-是否喜欢提供匿名性的功能，同时仍向营销人员和广告商共享相关数据？

与谷歌的大多数变化一样，预计无cookie时代将建立在一套网络标准之上。虽然苹果已经开发出了自己的标准，但我们可能会看到三家大型浏览器提供商共同开发了一个框架。

否则，考虑到谷歌在广告界的相对市场份额和影响力，谷歌的框架可能会优先考虑。

这对谷歌意味着什么？

如果谷歌的技术奏效，它将照常营业。即使不行，营销人员也会调整。

这会是展示广告的缓慢消亡吗？也许吧，但也许不是。不管怎样，谷歌仍然拥有Youtube和Adwords，它们共同构成了其广告收入的绝大部分。

消除cookies是必要的最近公布Facebook平台上第三方数据的终结。Facebook像素现在依赖于第一方数据. 甚至还有YouTube删除第三方像素跟踪. 这一变化已经迫在眉睫。

谷歌正试图找出正确的方法。虽然一些批评人士抱怨说，Mozilla和苹果为了赢得一些头条新闻而抢先处理隐私问题，但谷歌正在采取更慢、更严格的方法来剔除cookies。我们来看看是否有回报。

这对营销人员意味着什么？

作为营销人员，我们习惯于隐私和投资回报率之间的摩擦。我们如何在不影响人们生活的情况下增加收入？

绝大多数营销人员都同意，2020年隐私是一个关键问题，我们冒昧地说，阅读本文的大多数人都希望能够在不使用第三方cookies的情况下保持利润。

这就是梦想。

我们都知道营销的未来建立在信任之上，品牌创建，以及以客户为中心的广告实践。目前，广告商陷入了一种墨守成规的状态。他们可以利用的保护ROI的技术通常基于大量的用户数据。如果你不使用它，你的竞争对手就会使用它。

既然CCPA,GDPR，而所有其他监管框架都将大坝打开，数据处理变得比以往任何时候都更加复杂。

如果谷歌能够成功地消除对第三方cookie跟踪的需求，而不会严重影响竞选活动的表现，那对每个人来说都是一场胜利。即使失败了，我们都会做出调整。

作为一名广告商，成功不仅仅是创造最好的广告活动和制定最明智的战略；它还关系到你预测和应对变化的能力。这不是厄运和沮丧；它只是通向同样未来的另一扇门。

对于广告商来说，不受监管的数据繁荣已经结束。是时候了。