谷歌测试精选播放和突出显示文本的Snippet链接

作为领先的搜索引擎，谷歌一直在探索新的方式为用户提供最好的答案。

本周，谷歌被发现测试了一项新功能，该功能不仅为页面提供了最佳答案，而且还提供了突出显示页面的部分这最好地回答了用户的查询。

回到十二月，Google开始测试移动搜索的类似功能，似乎它开始将这些测试扩展到桌面浏览器。

从用户的角度来看，此功能呈现出一种尽快寻找答案的好方法。

对于营销人员来说，它稍微复杂。虽然有网站所有者当然可以从这种变化中受益，但要记住，谷歌进一步扩大了这次测试，有一些重要的考虑因素。

它是如何工作的？

这个功能首先由Twitter用户Glenn Gabe公布，他们分享了他在A中看到的几个例子推文的线程.

因此，谷歌早在2018年12月就开始将特色片段链接到页面上突出显示的文本（用于AMP URL）。嗯，我刚开始看到桌面测试！我以前从未见过这种情况。它使用的是二月份写的targetText Chrome功能。pic.twitter.com/qNwyUv7xB9

-格伦·盖布（@glenngabe）2019年8月23日

Gabe的测试表明，当他点击SERP列表中的一个查询时，Google会将他带到页面上回答问题的确切位置，并突出显示内容。

例如，当您搜索“什么是无法到达的点击性，”顶部列表是一篇标题的文章，标题为“来自Google的搜索生态系统的不可批读点击示例”

单击时，您将被带到回答问题的确切位置：

当答案不那么直截了当时，它似乎也能起作用，比如“4k vs 1440p”的查询

Gabe的所有测试都表明该功能特别适用于功能片段，但他没有说明该功能是否扩展到其他SERP列表。

这项功能似乎利用了targetText Chrome的功能，谷歌在2019年一直致力于这项功能，在点击时链接特定文本，让用户跳转到页面下方。

对于任何对targetText Chrome功能感兴趣的人，这里是2月份的explainer文档。我无法在我的测试浏览器窗口中强制执行此操作，但谷歌正在使用它将用户跳转到文本的特定部分（并突出显示该文本）。https://t.co/gMOkqqhAVepic.twitter.com/v2qwwjpzy7.

-格伦·盖布（@glenngabe）2019年8月23日

谷歌确认正在进行的测试

为了揭示新闻，谷歌铬工程师David Bokan进入了确认正在进行的测试。

谷歌搜索目前正在运行一个原点试验，〜5％的Webanswers结果，所以你是否选择了你是否选择它。

您可以通过使用在客户端启用该功能chrome://flags/#使能-文本片段锚定

-大卫（@David_bokan）2019年8月23日

根据博安，谷歌是测试此功能 - 但仅适用于5％的用户（我检查了。可悲的是，我不是其中之一）。

因此，由于只有5%的用户得到了测试，可以安全地假设这个桌面功能仍处于测试的早期阶段。

但是，像Bokan一样，想要使用TargetText功能播放的用户可以在Chrome中启用：//标志/#启用文本片段锚定. 这将不是打开搜索结果测试，但它将启用您创建自己的TargetText URL和测试。

这对营销人员意味着什么？

需要注意的一点是，此功能已在移动设备上使用（适用于放大器页面）自12月以来 - 所以如果您的网站流量主要是移动的，如果此功能在桌面上更广泛扩展，则可能不会注意到巨大的班次。

尽管如此，它还具有数字营销人员的一些重要考虑因素。

一方面，你希望您的用户可以在您的网站上尽快找到最相关的信息，此功能确实可以帮助您实现这一点，而无需安装额外的护栏。

然而，大多数网站设计策略都假设用户将到达顶部在页面中，而不是在中间的某个地方。

如果谷歌开始规范这种targetText风格，你可能需要重新评估你的网站设计。用户可能缺少CTA、广告、品牌或其他重要的网站元素吗？

鉴于查询的选择性受众和唯一性，这很难评估，但营销人员可以通过查看具有特色片段的任何页面来开始，检查热门地图数据，并查看页面顶部的活动量是否已经消失在中页活动增加时，下降。

此外，营销人员可以注意到页面，点击通道或其他操作中的时间等其他指标是否已更改为查看该页面是否必须重组为用户来查看密钥转换元素。

因为像会话时间一样，每次会话页面和后退按钮点击是SEO中的排名因素，但网站可能会有可能潜在的如果用户读取突出显示的部分并立即退出页面，则具有负面的SEO后果。

总的来说，对任何具体预测来说太早了 - 但营销人员应该确保他们记住上述标准，因为他们评估了历史数据的季度指标。