谷歌智能营销:智能点击付费的最新方式

本月早些时候，谷歌不仅宣布了品牌重塑谷歌AdWords对于谷歌Ads，他们也发布了品牌下的第一个新解决方案;聪明的活动。

Smart Campaigns是小型和本地企业参与付费广告空间的绝佳机会，不需要代理机构或全职营销员工。

在对解决方案做了一些研究之后，我确信新的营销自动化浪潮正在向我们袭来。

在这篇文章中，我将回顾我对Smart Campaigns的了解，告诉你它们是为谁而设计的，而不是为谁而设计的，并谈谈我认为谷歌将如何使用这种全新的、完全自动化的营销方式。

让我们挖!

什么是精明的营销活动?

基于现有的AdWords Express技术，Smart Campaigns很容易启动，自动化活动目的是让一个企业建立和运行谷歌广告快速和容易。

构建Smart campaign的过程包括自动广告创建、受众构建、广告投放选择，以及很快的登陆页面。

是的，你没看错……登陆页面！

当这个选项在今年晚些时候正式推出时，Smart Campaigns将能够为没有网站的企业自动生成、优化和托管登录页面。

多么令人兴奋啊?

我必须说，当我发现他们在过程中分层登陆页面时，我真的很兴奋。

对于小型和本地企业来说，仅投资广告支出就能获得付费广告活动的所有内容，这是非常令人难以置信的。我的预测是，Smart Campaigns的加入将改变游戏规则。

智能活动将能够运行在谷歌搜索网络和谷歌显示网络。

当人们已经在搜索特定的商品或服务时，搜索网络可以帮助他们，而显示网络可以帮助企业所有者在购买周期的早期抓住人们的注意力。

令人兴奋的是，小企业主可以把他们的广告放在人们面前之前他们开始搜索他们能提供什么，这对你的整体广告策略很关键。

聪明的竞选活动是如何运作的

(图片来源:谷歌）

根据谷歌的说法，启动Smart Campaigns的过程将非常简单。

您将为您的小企业创建谷歌广告帐户，并开始您的聪明的活动。

谷歌将从您现有的谷歌档案中提取所需的所有信息，为您建立响应性和有效的动态活动。你需要做的就是设定你的预算和目标。

一旦广告启动并运行，谷歌将依靠它的机器学习工具来优化你的广告，并在你自己的仪表盘上提供你的结果，以及任何记录的变化。

与传统的AdWords广告活动不同，这种自动化过程将挑战和额外成本从点击付费广告中剥离出来，让小企业主能够更多地专注于他们的日常运营和业务增长。

“我们通过为小企业主量身定制谷歌广告的创新和广告技术，建立了Smart Campaigns。现在，你可以在几分钟内创建广告，并带来真正的结果——比如让你的手机铃声响起，将线索发送到你的网站，或将客户带到你的商店，”谷歌的产品管理总监斯伯丁(Kim Spalding)在博客上说。

谷歌还把这个伟大的视频放在一起，展示了小型企业客户从Smart Campaigns获得的真实结果 ．

谁 明智的广告设计目标是什么?

Smart Campaigns是专门为小型和本地企业设计的，这些企业无法支持专门的营销或广告人员。

谷歌用机器学习技术实现整个过程自动化的目标是解决繁重的工作，让企业主将注意力集中在业务的其他方面，而谷歌则专注于在谷歌广告中实现他们的广告目标。

这些智能活动的好处之一是谷歌的自动化系统不仅仅用于创建活动。

谷歌将继续优化活动和广告，确保他们得到的结果，企业主最关心的，在整个广告活动期间。这确实让企业主可以设置并忘记它。

说实话，传统的AdWords广告活动需要相当长的时间来进行设置，并且需要了解在此期间呈现的所有选项 设置的过程。

更不用说了解你的广告结果，这样你就可以决定什么有效，什么无效。

多亏了谷歌构建的人工智能和机器学习，该平台能够负责所有的决策、优化和报告，确保你的广告正在创造你需要的结果。

精明竞选的好处

从我所看到和读到的所有东西来看，Smart campaign的优点和好处包括:

• 快速创建一个在线广告。
• 接触到以前无法接触到的客户。
• 使用行为，位置，设备和其他信号来达到正确的受众。
• 要求最低限度的持续管理。
• 让回顾结果/效果变得容易。
• 只在广告被点击时收费

由于活动大多是自动化的，从创建到交付再到优化，我认为使用Smart campaigns最大的好处是，小企业主无需广泛的知识或策略就能从广告中获益。

精明竞选的缺点

作为一个PPC专家，我承认我看到的一个明显的缺点是缺乏控制Smart Campaigns的用户。

通过让谷歌掌控主动权，你实际上是让他们完全控制你的广告和你的预算支出。对于大多数小企业主来说，这不是一个问题，然而，这将是那些喜欢在事情如何运行中有发言权的人的问题。

然而，这是为了方便使用和快速启动和运行的权衡。

如果你想在你的帐户内手工决定和完全控制你的广告支出，这个解决方案不适合你。

在你做决定之前，我鼓励你回顾一下上面的好处，权衡一下你的选择。

这个解决方案旨在为小型企业提供一个通常无法参与的广告机会，所以我鼓励您参与并尝试一下。

接下来是什么?

在技术驱动的职业生涯中，我最喜欢的一件事就是看着事情进展和改善。

近年来，他们几乎每周都在改变，尤其是谷歌。

在为企业提供市场营销平台方面，他们继续推动边界，开创新趋势。看看这个不断增长的列表吧……

• 谷歌搜索广告
• 谷歌显示广告
• 谷歌购物广告
• 谷歌应用程序的广告
• 当地库存广告
• 谷歌我的商业广告
• YouTube广告
• Waze广告

如果你想知道在哪里可以追踪谷歌广告的所有新功能，请务必查看谷歌的新AdWords功能页面．

但是等等，还有更多……谷歌also announced that they will be launching yet another new advertising tool called“图片选择器”今年晚些时候。

“图片帮助你的产品或服务脱颖而出，今年晚些时候，我们将推出Image Picker，让你更容易展示什么使你的业务独特，”
金·斯伯丁在她的博客上说

这个工具将允许企业从谷歌提供的建议中选择前三名的图片或上传他们自己的图片。

聪明点，看看聪明的广告

根据我的经验，小企业在执行谷歌广告等营销策略时往往比较胆小。这是完全可以理解的，因为他们的运营预算通常是固定的，而且人手有限。

如果你想从这篇文章中吸取一点教训，那就是谷歌Smart Campaigns是一个可以测试的解决方案。

聪明的活动是快速和容易的设置，几乎不需要维护，并承担最小的风险时，涉猎。聪明点，看看谷歌smart Campaign今天!

如果你决定尝试Smart Campaigns，我很乐意听听它的进展。和往常一样，如果你有任何关于PPC的问题、评论或担忧，请在评论中提出，我会给你回复。