谷歌推出“零搜索结果”这对搜索引擎优化意味着什么?

多年来，营销人员一直在精心设计他们的网站内容，使之成为他们的角色正在寻找的最佳答案。

如果成功,你的职位等级是谷歌，如果他们发现你确实提供了最好的答案，甚至排名为零。

然而，从长远来看，这种策略会有效吗?

在过去的一年里，谷歌不断更新他们的算法和搜索体验，当涉及到他们的SEO策略时，让营销人员经历了几个循环。

本周也不例外。

忘记排名为零;零搜索结果

昨天,谷歌推出了一个更新，将显示没有搜索结果如果他们有信心，他们可以在搜索引擎中提供最好的答案。

是的，你没看错。

不像零排名强调一个结果高于其他结果，这次更新只提供了一个无来源的答案，没有显示任何其他(包括广告)。

目前，这一功能仅限于非常基本的搜索和明确的答案，如日期和时间、计算和基本转换。

它目前也仅限于移动搜索，而桌面仍然会给你一个完整的搜索结果页面。

让我们用一个例子来说明:

如果你在桌面上搜索“康涅狄格州的时间”，你会得到以下结果:

然而，在移动设备上，您现在只能使用谷歌提供的代码片段:

这个更新还为数学查询打开了一个标准和转换计算器:

当然，谷歌并没有完全阻止用户看到所有的结果，如果他们想看到片段之外的搜索结果意志页，他们可以点击“显示所有的结果”。

最初的测试反馈和SEO关注

谷歌今年早些时候测试显示零搜索结果，但在几天后决定取消这一功能，因为负面的反馈来自市场营销人员和SEO专业人士，他们担心更新将如何影响他们的有机流量。

在某些情况下，这些担忧是有道理的。

显示零搜索结果一些品牌没有展示自己的品牌．

例如，如果你搜索“时间”，你会得到你所在区域的当前时间，而不是像《时代》杂志那样的结果(谷歌在重新启动这个特性时修复了这个问题)．

然而，对于那些名称或产品可能被格式化成数学方程式的品牌，谷歌仍将抑制对这些术语的搜索结果。

此外，一些包含基本术语的查询可能会导致令人困惑的、不必要的结果。

例如，约会网站或以特定地点的约会为中心的内容也会受到这种更新的影响。

一个常用的例子是搜索“date in London”。

用户可能正在寻找一个约会网站，或者想在伦敦去哪里约会，但它会显示该地点的当前日期和时间。

当然，用户可以点击查看所有结果，但如果他们决定完全点击关闭，可能会影响流量。

然而，我认为营销人员更关心的并不是这一更新的即时效果，而是更大的问题:它在哪里结束?

这对SEO的未来意味着什么?

许多人将这次更新称为搜索引擎优化未来的“滑坡”。

如果他们推出零结果的基本搜索，谷歌将开始采用这一功能的直接问题，我们试图帮助回答我们的现场内容?他们的底线在哪里?

为了解决这些问题，谷歌提供这个声明：

“一如既往，我们的搜索目标是帮助人们快速找到最相关的信息。对于我们非常确信用户正在寻求计算、单位转换或当地时间的查询，我们将显示一个结果，以改善手机上的加载时间。自从我们在2月份进行了首次试验以来，我们就一直在努力移除广告，并提高这种体验的触发质量，以确保我们为用户提供他们想要的服务，我们仍然会提供点击查看更多结果的选项。”

尽管批评家们议论纷纷，这并不意味着搜索引擎优化已死．然而，这并不意味着它没有进化。

与任何SEO更新一样，重要的是营销人员要注意这些变化，以及它们如何影响你在谷歌中的表现。

随着过去几年技术的进步，现代消费者想要找到他们想要的东西快谷歌只是想通过这次更新来满足这一需求。

如果谷歌不做这样的更新来满足消费者的需求，它可能不会成为今天的顶级搜索引擎。

与其对抗这种变化，营销人员需要从谷歌中吸取教训，并思考如何调整自己的策略，以满足现代消费者的需求。SEO不是关于记忆和遵循算法的变化。这些总是会改变的。

谷歌的更新总是围绕着什么是对用户最好的，什么是最有价值的页面，能够回答用户所问的问题，有较低的跳出率，其他用户在到达页面后会进一步探索。

如果我们继续在我们的网站上创造有用的、有吸引力的内容和良好的用户体验，我们将会因为这些努力而得到奖励——这只是保持警惕的问题。