3大谷歌产品更新将帮助零售商改善产品搜索

上周,谷歌宣布新功能将为零售商提供更好的方式在搜索结果中提供其产品的信息。

当用户努力更快地得到他们的问题的答案时，在搜索结果中显示的详细和准确的产品信息可以决定是否达成交易或失去潜在的客户。

谷歌承认这一点。

他们国家网站管理员中心的博客:

“将最新和准确的产品信息与潜在客户联系在一起是谷歌购物之旅成功的关键，所以今天，我们介绍了商家提供这些信息的新方法，以改善购物者的购物结果。”

更新跨越三个不同的谷歌工具，并将一起工作，以简化提交、检查和更新零售品牌的产品信息的过程。每次更新的目的都是为了增强购物体验，但它们处理的角度略有不同，所以营销人员应该清楚这些更新包括哪些内容。

这里有什么变化:

1.商人中心功能为所有

最值得注意的是，谷歌正在扩大它的商业中心能力所有零售商。

谷歌的Merchant Center是一个工具，允许品牌上传特定品牌和特定产品的数据，如商店名称和位置、产品线和产品描述到谷歌。

在过去，这一功能只能被那些运行购物广告或其他谷歌广告活动的人访问，但扩展现在允许任何人上传他们的数据到工具。

这也意味着购物广告的数据将会出现在搜索或谷歌图像结果中。这意味着，以前只能通过广告查看的信息——比如销售价格、可用性、产品类型和运输信息——现在即使你不运行广告也可以查看。

这种更新对品牌和产品都是有益的。

现在，通过直接向谷歌提供信息，品牌可以保持数据的实时更新，用户可以在常规搜索行为中获得更准确、更流畅的购物体验。甚至在用户点击网站之前，他们就可以提醒用户销售情况、库存新商品或发货地点，这对消费者的决策过程来说是一个重要因素。

谷歌在声明中指出，这些搜索结果将与当前其他查询一样进行排名，并且仅基于与用户搜索查询的相关性。

换句话说，对于已更新产品信息上传到商户中心的品牌，将不给予特殊待遇，也不需要支付额外信息显示费用。

然而，品牌仍然可以通过这种方式获得更高的点击率，因为更多细节可能会促使用户继续查看结果，了解更多信息。

谷歌正在开始扩建美国的商业中心，并将在今年晚些时候推出对其他国家的支持。

2.搜索控制台新增报告

谷歌还添加了一个搜索控制台报告，使它更容易确保任何丰富的片段品牌可能添加到他们的产品正常工作。

富代码片段，也称为结构化数据标记，指的是网页中指示谷歌获取什么信息的代码行

这有助于谷歌通过查看您的页面更好地了解您所销售的产品，并帮助确保显示您想要的搜索结果。

搜索控制台的新"产品”报告帮助营销人员确保丰富的片段数据被谷歌正确理解。类似于丰富的测试结果，此报告评估特定于产品的代码片段，识别网站上标记的任何现有问题，并提供帮助排除问题的来源。

此外，当您认为问题已修复时，您可以在Products工具中直接请求重新抓取页面，并验证是否已解决。

3.制造中心

谷歌的制造中心，品牌可以在这个平台上与谷歌分享详细的产品信息，谷歌也更新了一些功能，可以提高品牌的知名度，并使其更容易提供准确和最新的产品信息。

与商业中心不同，制造商中心允许您共享可以帮助谷歌了解您正在销售的产品的一般产品信息。这通常是构建产品目录并填写特定于产品的功能的地方。

对制造商中心的更新包括添加产品描述、产品详细信息变体的功能，还包括添加高质量照片和特定于产品的视频等丰富内容的功能。

这可以帮助潜在客户更快地找到你的产品，并帮助简化发现过程，使他们更易于销售，因为他们进入你的网站。

最终的想法

虽然这些更新完成了类似的事情，但它们共同帮助谷歌——以及你的用户——更好地了解你在销售什么。

随着越来越多的在线活动通过谷歌完成，消费者不想花时间点击进出不同的零售商网站，以找到正确的选择。

这些更新让用户无需离开搜索窗口就能获得他们需要的信息，从而增加了产品的点击率和印象价值，并有助于让更广泛的受众了解你的产品。