谷歌:“这是如何为未来的私人网络做准备”

谷歌私人网络故事到目前为止…

再一次，我发现自己处于一个危险的境地，在我有机会吃午饭之前就写关于饼干的文章。我为什么要这样对自己，为什么?

哦,好吧,不管怎么说:

• 如果你从事广告、市场营销，或者只是为你的业务建立一个网站，那么你很有可能依赖cookie来进行某种程度的用户跟踪。Cookies被用来帮助广告定位和传递，网站个性化，以及更多。
• 有两种类型的cookie-第一方cookie(由某人正在访问的网站托管)和第三方cookie(由不同的网站托管)。区分两者很重要，因为只有第三方cookie是目标．
• 谷歌和隐私倡导者并不是第三方cookie的超级粉丝，特别是，因为他们在收集大量的个人数据时太有效了，因为他们在网上冲浪的时候甚至比大多数人意识到的还要多。
• 作为的一部分谷歌的隐私沙盒倡议创建一个更加开放和私人的网络，谷歌的掌权者已经宣布他们会这么做在谷歌Chrome上阻止第三方cookie到2023年．对于那些依赖第三方cookie的网站所有者来说，这是一个非常大(也非常可怕)的消息。
• 这也是为什么了解不同类型的cookie很重要的原因。例如,HubSpot的用户无需担心，因为HubSpot跟踪是由第一方cookie驱动的，所以谷歌Chrome块不会影响它。
• 7月15日，谷歌发布了a简短而甜蜜的建议集为网站所有者提供如何拥抱更私人网络的新未来。这些建议似乎更倾向于改变人们的思维方式，而不是提供具体的战术解决方案。

谷歌认为我们应该如何准备一个更私人的网络?

自从有消息说谷歌push block of third-party cookies关于谷歌Chrome(世界上最流行的桌面浏览器)到2023年更“负责任的计划”，人们的反应褒贬不一:

“虽然这一延迟让广告商有更多时间在cookie替代品被弃用之前测试它们，但它也让该行业处于一种不确定的状态，因为替代品和接下来的步骤在很大程度上仍然不确定。这个行业在这方面(行业确定性)没有方向感。为了推动网络标准的发展，我们需要全面的共识。”

Nii a Ahene， Tinuiti首席战略官(本文为游戏邦/ gamerboom.com编译，转载请注明来源:游戏邦)广告时代）

地狱是正确的。

自2019年以来，我们一直在悄悄恐慌，当时这条消息最初由谷歌宣布．而且，再一次，我们处于停滞状态，因为谷歌已经把问题踢到了后面。按照埃赫内的观点，这是有问题的，因为虽然我们有更多的时间进行测试和寻找替代方案，但没有人真正确定接下来会发生什么。

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与此同时，在消费者的心目中，数据隐私越来越成为一种期待，而不是奢侈品，他们的数据被那些爱挑剔的第三方cookie收集。

显然，谷歌已经能够感受到世界各地的数字干扰。我想这就是为什么他们觉得有必要发表这680(大约)字的指导关于我们应该如何为未来做准备，一个更加私人的网络是必然的:

“改变消费者对隐私和监管的态度意味着，我们必须想出一种替代目前通过网络跟踪用户的做法。

“我们相信，从长远来看，Privacy Sandbox为行业提供了最佳路径，在确保人们获得他们想要的隐私的同时，为企业提供他们需要的工具。

“而且，请记住，像谷歌这样的广告提供商将承担大部分繁重的工作——在幕后用新的、隐私优先的技术取代第三方cookie。”

除了重申他们过去已经告诉我们的很多东西:

• 不要只关注个人，要关注大的群体。
• 不要只关注个人，要关注大的群体。
• 我们提到过不要关注个人，而要关注大群体吗?

他们强调了三个具体的用例，说明新技术将如何支持目前由第三方cookie处理的广告:

基于兴趣的广告

吸引过去的网站访问者

衡量广告的转化率

这些新技术从何而来?他们如何进行检测?谷歌说不用担心，他们正通过他们的隐私沙箱倡议:

“新的开源浏览器技术，比如Chrome的Privacy Sandbox，在被广泛采用之前通常要经历几个阶段。建议通常从公开评估和试验阶段开始，在此期间，公司可以讨论、测试和提供反馈，以建立信心，并证明方法的有效性。”

同样，这句话中包含的大部分内容并不是新的信息。坦率地说，他们似乎重新定义了之前发布的公告(以及PSI网站上的所有内容)，因为……也许他们不确定每个人都听到了他们一直在说的话?

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即便如此，谷歌(再次充满感情地)表示，依赖第三方cookie的网站所有者和出版商需要开始寻找第一方解决方案来替代cookie。

更重要的是，他们不应该期望这些替代品提供与以前相同水平的个人网站访问者数据——匿名将成为新的标准。我们已经看过了苹果邮件通告但作为营销人员和广告商，这是我们必须接受的新的数字规范。

那么，你现在应该做什么呢?

如果你仍然希望，希望，思考，祈祷你将能够避免生活在一个没有第三方类似cookie的用户数据的世界，是时候放手了。

相反，我将分享我之前说过的话:

• 围绕隐私沙盒计划发展你的知识，以建立一个更加私密、开放的网络。谷歌的网站是一个很棒的资源．
• 对于那些受到影响但并没有真正参与广告空间(在你的网站或其他地方)的人，请更好地理解它需要做什么在你的网站上创造一个良好的用户体验并采取行动。
• 此外，如果你定期发布内容，作为更大的流量，线索和销售策略的一部分(例如，入站营销或内容营销)，加倍努力创建内容回答您的买家最迫切的问题．

当然，随着事态的发展，我们会继续为您提供最新消息。