谷歌广告:YouTube广告的归属，更好的提升测量

谷歌的John Chen报道宣布更新来谷歌广告更好地帮助营销人员和广告主了解你的理想买家的具体接触点是如何影响谷歌广告活动的整体成功的。

这通常被称为“归属”，谷歌Ads如何将销售和转换信用分配给特定活动的转换路径中的特定接触点。更简单地说，我们谈论的是人们在皈依之前所走的不同道路。

陈阐述:

“它会根据不同广告的转化率、点击量以及相关因素给予奖励，所以你可以将投资重点放在对结果影响最大的媒体上。”

了解谷歌广告活动的不同属性可以帮助你明确需要提高转化率的确切区域，从而获得巨大的广告收益。

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这就把我们带到了更新由Great谷歌Machine为付费媒体广告商制作。

更新内容包括三个部分:

1. YouTube广告被纳入归因报告
2. 数据驱动的归因(DDA)被推广到更多的广告商
3. 提升测量的改进。

这些谷歌广告更新包括什么?

1.YouTube广告归属报告

YouTube广告归类报告目前处于测试阶段，但符合条件的广告商可以通过进入该网站获得早期访问权测量>归因在谷歌广告中，你会在“Top Paths”、“Assisted conversion”和“Path Metrics”报告中看到YouTube广告，以及搜索和购物广告。

这些新的归因报告将使您能够看到哪些视频正在协助从搜索转换。

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2.数据驱动的归因(DDA)

数据驱动归因(DDA)利用谷歌的人工智能和机器学习来为客户旅途中与广告的不同互动分配“积分”。但它是如何工作的呢?

好吧,谷歌说:

DDA“持续分析独特的转换模式，比较完成了预期行动的客户与未完成行动的客户的路径，以确定每个业务的最有效接触点。”

基本上，DDA的要点是，在整个过程中，在需要表扬的地方给予表扬。作为付费广告商，你可以根据客户行为的最新变化，精确地确定你可以在哪些方面改进你的广告活动。(或者看看你的活动的哪些部分已经运行良好!)

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请记住，DDA确实需要一个基础级别的数据来构建一个可靠的模型，所以为了让更多的广告商使用它，谷歌降低了最低数据要求。

现在，“在你的谷歌广告帐户的每个转换行动至少3000个AD交互和至少300个转换将在30天内获得DDA资格。”

谷歌确实注意到，由于DDA模型中使用的算法发生了变化，这是最近才可能实现的，这对专注于改进转换路径的企业来说无疑是一个胜利

3.提高测量改进

最后，让我们谈谈提升测量的改进。谷歌已经宣布转换升降机现在可以在测试版。

营销人员使用Brand Lift和Search Lift已经很多年了，这让他们能够衡量YouTube广告如何影响从“品牌知名度到购买意图，以及谷歌和YouTube上有机搜索的提升”等指标。

Conversion Lift(目前处于测试阶段)可以让你追踪你的YouTube广告是如何推动网站访问、表单转换、购买和“其他类型的转换”等预期行为的。

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陈还提到，他们现在正在报告搜索电梯和转换电梯的结果，一旦可用的每日报告。

最后(但当然不是最不重要的)，为了帮助广告商更快地获得客户旅程的结果，您现在可以在同一活动中运行Brand Lift、Search Lift和Conversion Lift度量。

Chen指出，他们正在努力将“更多的渠道和格式引入归因，并提高衡量标准”，为广告商提供更好的数据，这样他们就可以“让每一笔营销资金都有所值”。

为什么这很重要?

谷歌本周推出的所有这些更新都专注于整体用户旅程，并改进与数据的每一次交互。

这并不奇怪，因为越来越多的人在网上购物，广告商正在寻找优化他们创建的每个接触点的最佳方法。尤其重要的是涉及YouTube的改进，因为消费者被困在家里观看的视频比以往任何时候都多。

通过包含YouTube广告数据在归因报告和滚动转换升降机的beta谷歌帮助我们更好地了解什么类型的广告内容在YouTube上优于其他。

现在该做什么?

如果你正在运行YouTube广告，并且符合上面提到的标准，那么进入你的门户网站，看看你是否能够选择进入beta版。

一旦你进入了这个领域，你就要开始收集报告，看看你的YouTube广告是如何为你的整体广告成功做出贡献的，并记录下你需要关注的具体领域。随着新数据的出现，将有大量优化机会帮助您和/或您的客户实现更好的结果。