脸书和Instagram将允许用户在2020年大选前“关闭”政治广告

6月16日,Facebook正式宣布了一项新的投票信息运动在2020年美国总统大选之前。

这将包括开发和推出投票信息中心，以及为用户提供更大控制和透明度的新功能设置，他们在Facebook和Instagram平台上看到的赞助内容。

下面，我们将为美国Facebook用户提供目前正在推出的服务，以及一些背景信息，说明为什么Facebook会优先考虑这一服务，以及这些变化将对用户和广告商产生的潜在影响。

Facebook和Instagram将如何在2020年美国大选中支持选民

本周，Facebook发起了一项活动，为用户提供两项关键资源或更新。根据官方公司公告：

他说:“我们正在建设一个新的投票信息中心，它将为数百万人提供有关投票的准确信息，同时也为他们提供登记所需的工具，让他们的声音在投票箱中被听到。

“我们的目标是今年帮助400万选民使用Facebook、Instagram和Messenger注册，帮助他们前往投票站，让他们对我们的领导人负责。”

投票信息中心将成为美国选民获取准确信息的中心，包括:

• 如何登记投票
• 如何申请缺席选票或邮寄选票(取决于你所在州的规则)
• 关于投票过程的公告和变化的地方选举警报
• 如何在选举日投票

查看完整公告以获得更多信息Facebook的投票信息中心．

政治内容的用户控制

虽然新的选民中心听起来很棒，但似乎具有更大社会、营销和广告影响的更大新闻是，用户可以控制与政治和社会问题相关的广告。

公司发言人提到，用户经常要求对他们在Facebook和Instagram上看到的政治广告有更多的控制。好了，对于所有焦急等待这个选择的人来说，这一天终于到来了!

今年早些时候，Facebook将广告透明度和控制设置作为一项计划的一部分1月份更大的公告，但没有具体说明用户将获得控制权，减少他们看到的政治和社会问题相关广告的数量的确切发布日期。

从上周起，设置更新已向一些用户提供，并将在未来几周继续向其他用户推出。

这个新的设置更新需要什么?下面是直接来自Facebook的解释:

“人们将能够对候选人、超级政治行动委员会或其他组织的所有社会问题、选举或政治广告关掉，这些广告上都有‘付费’的政治免责声明。

“你可以在Facebook或Instagram上直接通过任何政治或社会问题广告，或通过每个平台的广告设置来实现这一点。然而，我们知道我们的系统并不完美。

“所以，如果你选择了这个偏好，但仍然看到一个你认为是政治性的广告，请点击广告的右上角，并向我们报告。”

Facebook指出，这一选项将首先在美国推出，并将扩展到Facebook“今秋晚些时候在有关社会问题、选举和政治的广告上实施强制”的其他国家。

另外两个值得注意的更新

Facebook还通过更新被其他用户共享时的显示方式，提高了政治和议题广告的透明度。

从现在开始，当有人在自己的个人资料中分享广告或将广告发布到某个页面时，“付费”的免责声明将继续生效，以便其他用户知道谁是内容的幕后主使，谁为其付费。这与之前的情况不同，这让用户对分享的内容是否是广告产生了困惑。

最后，该平台的广告库将提供新的见解，跟踪美国众议院和参议院竞选以及总统候选人的广告支出。

此外，还会有一个定制的跟踪器，允许用户比较广告客户在运行政治广告或发布广告方面的花费。长话短说——用户现在可以看到竞选活动为获取他们的选票而花费的广告美元。

把Facebook的政治重心放在大背景下

Facebook声称，这项倡议是公司的优先事项，旨在帮助推动选民登记，传播准确的投票信息，并增加选民投票率。

自从2018年剑桥分析数据泄露在美国，Facebook因其在允许虚假新闻和/或具有政治说服力的信息像野火一样向用户传播方面所扮演的角色而受到密切关注。在这个清算的日子里，公众要求问责的呼声把首席执行官马克·扎克伯格推到了政治和社会问题讨论的聚光灯下。

该公司受到了法律上的谴责，并面临着越来越大的社会压力，要求其为自己对用户生成和赞助内容的不可思议的影响力负责，并可能对社会认知和决策产生影响。

因此，该公司将在2020年采取一种新的方法来应对之前的批评。

是足够的吗?它能解决问题吗?

新的“关闭”设置将查看政治广告的责任和控制权重新交给了Facebook和Instagram用户。现在,你必须决定并采取行动，对你想看到的和不想看到的。

因此，这些变化并没有让Facebook承担审查广告的责任，这些广告是通过点击平台传播政治错误信息而做出的虚假声明。

该公司政策的批评者包括Facebook员工和民主党总统候选人乔·拜登他认为，这种结构仍然允许那些为广告付费的人传播可能伤害公众的虚假信息。

更让人好奇的是，Facebook目前的地位相当重要与推特和首席执行官杰克·多尔西的不容忍态度不同同样的问题。

多西最近宣布Twitter将禁止政治广告在它的全球平台上。诚然，Twitter还没有完全搞清楚，该公司目前正在制定新的政策和计划，以实现这一承诺。

Facebook此举对社交媒体用户、广告商和营销人员意味着什么?

不管你的政治倾向如何，你都不能否认，这些最新的更新将影响2020年及以后消费者和营销人员使用社交媒体的方式。

政治广告已经成为媒体消费者的标准，他们的期望是候选人可以花钱在一个平台上被听到。从电视和广播开始，然后扩展到社交媒体，支付广告和宣传费用的能力给了媒体预算更大的候选人一个有争议的竞争优势。

到目前为止，在社交平台上购买政治广告使竞选活动能够接触到大众，他们的目标选民最有可能在那里消费(和分享)内容和信息。但这可能很快就会成为过去。

在“剑桥分析”事件之后，政治两极分化加剧，社会动荡加剧，Facebook和Twitter正在认真审视迄今为止所做的一切，并正在实施改变．

新的公司政策和对政治驱动内容的不同程度的容忍，将彻底改变社交媒体广告的格局，从而改变我们作为消费者看到的内容。

不管怎么说，我很想看看结果如何。

这些新更新经得起时间的考验吗?还是社交网络为了让用户屏蔽或过滤平台上的广告而做出的众多尝试中的第一个?

也许我们会看到社交媒体效仿流媒体服务，为用户提供跳过广告的付费功能。

只有时间才能证明。

(图片来源:脸谱网）