由于使用率低，Facebook正在删除1000多个广告定位选项

本周，Facebook宣布将删除1000多个目标选项，主要是因为这些选项未被广泛使用或看起来多余。

脸谱网解释:

“作为我们最近简化和精简目标选项的努力的一部分，我们发现了各种规模和行业的广告商很少使用各种目标选项的情况。很少使用的原因可能是一些目标选项与其他目标选项重复，或者因为它们太细而无法真正发挥作用。因此我们删除其中一些选项。”

最终，他们声称这些改变是为了“让广告商更容易找到和使用能够为企业和人们带来最大价值的目标。”

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这不是Facebook第一次删除大量的目标选择。但在过去，许多改变都与滥用有关。例如，在2018年，它删除了5000多个目标类别有助于防止歧视性广告目标。他们还将种族、种族、性取向和宗教等潜在敏感个人属性排除在外。

此前，一项调查显示，Facebook的高级广告定位选项可用于将基于种族的人排除在财产广告之外。

下面我将深入探讨广告商需要注意的新变化，特别是Facebook广告经理。

多元文化亲和力消失

虽然Facebook表示，由于使用率低，它正在删除这些选项，但它似乎在防范未来可能出现的问题。

他们正在“删除‘多元文化亲和力’部分，并鼓励广告商使用其他目标选择，如语言或文化，以接触到对多元文化内容感兴趣的人。

这就是有针对性的广告，它们可以用来接触非常特定的受众，这也意味着它们也可以用来排除他们。

作为一个数字营销者，如果你对目标受众有着坚实的理解，这最终不应该成为你的问题。这只是意味着你必须从侧面思考，才能接触到目标受众。

您需要深入了解文化偏好和习惯，以找到您的受众。例如，尝试查看以下目标选项：

• 出版物-你的目标受众是否有共同的杂志、新闻网站或博客？
• 名人-他们是体育狂热者，是追随有影响力的人，还是与知名演说家接触？
• 其他品牌-你的目标受众是在Whole Foods购物，他们有订阅箱服务，还是追随你的竞争对手？

尝试探索这些选项中的任何一个，看看你是否能找到你的潜在客户。

军事人员合并

他们还结合了代表“军事基地或兵团”的目标选择。他们建议将“军事”作为目标。但广告商需要横向思考，如果某些选项被删除，如何确定目标。

例如，“军事”可能仍然可用，但我们绝不会只针对军事——它太宽泛了。这就像说任何喜欢奥普拉的人。你要么把兴趣分层，要么横向思考。所以，如果你想针对军人或配偶，想想他们喜欢的品牌。

我想到的一个大问题是USAA保险公司，这是一种受军人家庭欢迎的保险。我们将研究喜欢USAA的人的观众规模。

维护未来

什么是阿里·帕梅利我们的Facebook广告策略师，你认为呢？

“归根结底，这似乎是Facebook未来防范更多歧视问题的一种方式。这对我们如何运行广告几乎没有影响，因为我们实际上将基于兴趣的目标定位作为第三种方法。我们从我们的相貌相似的观众当我们有更大的广告支出预算用于增长和扩展时，我们通常只转向基于兴趣的受众的策略。

相貌相似的受众是基于终身价值（LTV），一年内多次购买，甚至是在现场的顶级时间购买，都会在99%的时间里产生比兴趣更强大的结果。”

什么是相貌相似的观众?

Looklike受众是一个Facebook细分工具，它可以找到与现有追随者的人口统计和兴趣相似的用户。他们是一个非常强大的营销工具，可以有效地找到高转化率的用户。

这对你意味着什么？

这种影响通常应该是最小的，因为Facebook仍然提供了许多选择来培养冷漠的受众。正如我们的策略师所说，不管怎样，基于兴趣的受众不如相貌相似的受众强大。

因此，请确保您不断构建电子邮件列表、细分市场，并通过像素重定目标进行横向思考。因为从这些种子受众中创建外观将是您吸引新网站净访问者的最有力的目标选择，并且有望吸引新客户。