“我为什么会看到这个?”——Facebook的广告透明度将达到新的水平

本月晚些时候，Facebook发布了自定义用户透明度功能，继续打击非自愿广告定位。

该功能将允许用户确定广告商是如何获取他们的联系信息的，以及这些数据是否与其他品牌或合作伙伴共享。

如果你正在使用Facebook为你的企业做广告，或者代表你的客户开展活动，请继续阅读，看看这会对你的努力产生什么影响。

到目前为止我们所知道的

在过去的几年里，公众对隐私、安全和个人数据安全的需求促使Facebook制定了更严格的广告政策。

而自2016年大选和2018年大选以来，Facebook已经实施了很多变化剑桥—丑闻，他们一直在努力真正能够完全执行这些政策。

2018年6月，该公司推出了一款要求广告商使用的工具保证他们得到了许可上传某人的电话号码或电子邮件地址以进行广告定位。然而，该工具没有验证过程，在过去8个月里，Facebook只是相信企业的话，尽管它们有撒谎的经济动机。

2018年11月，Facebook为广告代理商和MarTech开发者推出了一种方式，让他们指明自己“代表”购买促销活动的是谁，然而，到目前为止，这些信息还没有以任何方式被使用或公开。

Facebook将推出自定义用户透明度功能

从2月28日开始，Facebook在用户隐私方面做出了我认为是迄今为止最有影响力的改变之一。

由于自定义用户透明度功能，新闻动态中的所有帖子现在都将有一个“为什么和我看到这个?”按钮添加到下拉菜单。

通过点击这个按钮，用户不仅可以看到他们的联系信息是什么时候被上传的，是谁上传的，还可以看到他们的数据是否被品牌和合作伙伴共享。

据Facebook发言人表示:

“自定义受众透明度功能的目标是让人们更好地了解广告商如何使用他们的信息。”

为什么这对营销人员很重要

透明度的提高将使用户有兴趣了解更多信息，从而能够精确地查明是什么原因导致一个品牌获得了他们的联系信息。

我们都曾开玩笑说，被一个你只是想到的品牌盯上是多么令人毛骨悚然，对吧?

有了新的“为什么我看到这个”功能，用户可以更深入地挖掘并得到真正的答案。他们将能够更好地理解平台上的广告是如何运作的，这种开放教育是建立信任的好方法。

虽然我认为这是一个重要的更新，有可能影响我们作为营销人员接触目标用户的方式，但我不确定我们能多快感受到影响。

新的透明度水平可能会增加用户的隐私设置，减少我们对他们的信息了解，并影响我们如何建立自定义受众。它c阿如果种子用户没有通过适当的授权创建，那么也可能会伤害外观类似的用户。

这项功能将于2月28日向用户开放，但是Facebook并没有公开宣布的计划。

新闻的自定义观众透明度功能只来自于一个简单的文章由Facebook在Facebook广告商中心分享。

我采访了我们的两位常驻Facebook广告专家Ali Parmelee和Alex Afterman，以了解这种新的透明度水平将如何影响广告商和营销人员:

“事实上，为了找到并利用Facebook提供的数据，用户需要足够聪明地使用下拉箭头，这使得该更新目前的影响较小。然而，所有违反服务条款并在未经用户明确许可的情况下上传列表的广告商，未来可能会遇到问题。最终，这次更新主要是针对广告代理商和广告商，看看是否存在滥用的模式。”

也就是说，如果用户真的了解并开始尝试新功能，我们在用户数据方面可能会面临更多限制。

反过来，这可能会削弱定制观众为企业和广告商提供的影响力。现在确定长期影响还为时过早，但这绝对是值得关注的事情。

下一个步骤

那些违反规则和做不诚实的事情的人让我们这些诚实的人更加困难。

现在，我认为作为广告商或企业，使用Facebook广告所能做的最好的事情就是保持它的合法性。确保你只上传名单到Facebook，你有权限联系，并做你的尽职调查，成为一个诚实的广告商。

Ali Parmelee总结道:

所以，简而言之，不要违反规则——确保你得到了许可。否则，你将面临被关闭Facebook Ads账户的风险。”

如果您还不是会员，请跳转到影响精英加入我们的对话。我们将在未来几周分享更多关于自定义观众透明度特性的影响。