Facebook广告的利弊

最近，我和一位客户有过一次有趣的经历。我帮他们宣传的一个活动，本来一票都没卖出去，但在三天内就卖光了，这很大程度上要归功于社交媒体营销——特别是付费的Facebook广告。我不是广告大师，但我很有信心知道什么对Facebook广告有效，什么无效。

以下是我学到的……

以提高流量为目标的广告通常是成功的，而以增加页面点赞或建立关注者为目标的广告可能不是对资源的最佳利用。

重要的是要认识到Facebook广告并不适合所有人．如果你是一家寻求销售IT服务的咨询公司，我不建议你在Facebook上投放广告。另一方面，如果你是一家美容院、餐厅或其他B2C企业，它可以是一个很好的平台，让你的名字出现在那里，让你的Facebook联系人回到你的网站。

以下是Facebook广告游戏的优缺点，以帮助判断Facebook广告是否是一种非常适合你的营销目标．

正方观点:它是便宜的

没有很大的预算?你会惊讶地发现，花50美元就能获得这么多的浏览量。事实是,在所有在线广告渠道中，Facebook广告每1000次印象成本最低。如果你的活动有特定的目的，你可以通过Facebook广告量化目标，你就应该考虑为偶尔的Facebook活动拨款。

这对于较小的B2C公司和那些针对特定人口或地理区域的公司尤其有用。

缺点:谁喜欢付费游戏?

你想让别人看到你的内容，但谁愿意为它付费呢?没有人。不幸的是，自从Facebook引入广告以来，他们的算法很大程度上偏向了那些为内容付费的用户。结果呢?所有那些你花了数年时间开发的Facebook粉丝都没有看到你的东西，即使他们“喜欢”了你的页面。

为了得到关注，确保为在线广告活动拨出一些资金。然后，花些时间熟悉一下Facebook广告的指导方针．这一点很重要，因为Facebook有一些非常特别的规则，规定你可以在广告中包含什么，不能包含什么。例如，一个容易让人出错的规则与图像中可以出现多少文本有关。太多的话，你的广告会被拒绝。

正方观点:相应回复率

facebook广告最棒的地方在于，它允许你瞄准特定群体。我们可能会开玩笑说Facebook和他们的重新定位活动都是老大哥在看着我们，但从营销和广告的角度来看，这确实是有益的，因为我们可以根据地理位置、年龄、就业状况、性别、年收入、婚姻状况和爱好来定位我们的用户。

如果你有周到和全面的买家角色在美国，微目标广告活动绝对会对你有利。

缺点:减少有机接触

没有人会再看到你在Facebook上的内容，除非你付费。不管你喜不喜欢，这就是新的网络现实，营销人员和品牌都需要接受它。因为人们在网上喜欢的页面越来越多，加的好友也越来越多，他们在Facebook上看到的内容也越来越多。

这些都是有用的还是他们想看到的?并非如此。

不过，最终显示的信息是基于计算机运行的算法。它不是完美的，有时是算法认为的那样“重要”或“有价值”的内容在用户看来可能并不总是如此。所以，即使你推出了很棒的内容——无论是否付费——你仍然可能不会得到你期望的结果。

底线是:设定营销目标，了解你的受众，理解你想从Facebook广告策略中得到什么，这将决定Facebook广告是否适合你的组织。